软糖营养包销量超200%，儿童营养赛道“吸金”逻辑变了？

文：Carol He
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：豆包AI生成

在火热的儿童营养赛道，“营养软糖”剂型正迎来狂飙。

据魔镜洞察数据，2024年10月-2025年10月期间，功能性软糖（维生素/维生素复合物类）同比增长超2倍。little Swisse推出的高钙含铁锌果胶软糖，全网热销20w+，一举拿下天猫超市相关品类回购榜top2。

Foodaily还发现，软糖营养包的形式正快速崛起：据TMIC问卷调研、智篆GI数据，截至2025年8月底，软糖营养包在线上电商平台的销售额实现202%的复合增速，其中江中软糖营养包占比高达98%。

图片来源：江中、Swisse

爆款层出的背后，离不开产业解决方案的推动。

Foodaily关注到，近日全球知名健康食品CDMO企业仙乐健康在该赛道上有所动作。据了解，仙乐健康此次重点推出了NuPalette™营养包软糖，围绕多重儿童核心营养刚需，能定制化地将种类、造型各异的软糖组合在一个营养包中。

软糖营养包为何能成为儿童营养赛道中高速增长的一匹黑马？这些高增长产品做对了什么，为何能让新一代父母买单？作为推出过多个爆款产品的供应商，仙乐健康的解决方案有何优势，又能为市场竞争带来哪些变化？

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爆款背后，

踩中了“新一代父母”哪些刚需

儿童营养赛道越来越热了。天猫国际数据显示，2024年儿童叶黄素、益生菌等品类增速超120%，家长对身高管理、脑力发育等场景的关注度同比提升41%和25%。

头部品牌、电商平台也在加码布局。今年2月健合集团发布多款聚焦儿童精准营养的新品；5月，天猫健康宣布对包括儿童青少年营养在内的五大赛道投入超5亿元...

从需求激增到品牌争相布局，足以可见，未来几年内儿童营养将会是持续增长的热门赛道。那么，在这样一个高增长的赛道中，以软糖营养包、复配软糖为代表的产品为何能快速崛起？

我们认为，这背后的关键影响因素是父母需求的变革与孩子食用体验的痛点。

一方面，90后、95后正成为育儿主力，他们对儿童营养补充的需求正变得更加精细化，随之也带来了“搭配焦虑”。

“吃什么早餐长高？”“5-16岁上学后孩子专注力不够，该吃什么？”“儿童护眼要注意什么？”

图片来源：小红书

通过小红书等社交平台的内容看，年轻父母不再满足于基础单一的营养补充，而是追求更针对性的解决方案。当孩子存在多方面的不同营养问题，多种营养成分如何协同搭配，也为家长带来了极高的决策成本和挑选难度。

透过江中软糖营养包等热销产品分析可见，其共同点在于锚定家长核心关注的营养需求，提供多维营养补充方案。而独立包装、每日定量的软糖营养包形式，则让儿童多方位补充日常营养变得更简单，极大降低了家长的挑选与搭配难度。

除了让家长愿意买单，儿童营养补充还有一个绕不开的痛点——孩子是否真的愿意食用。

在许多询问儿童营养饮食的小红书笔记下方，“宝宝挑食”、“不喜欢产品的味道”、“颗粒太大、不易吞服”等体验因素都是导致儿童群体难以长期补充营养的核心痛点。

而在这些爆品的产品评价中，“造型有意思”、“软糖好吃，宝宝很喜欢吃”、“风味酸甜、孩子很喜欢”等描述成为高频出现的评价，也是家长愿意复购产品的关键决策因素。

图片来源：该热销产品的天猫网友评价

不像成年人愿为营养健康在感官体验上做出一定妥协，儿童群体更本能地青睐体验更有趣、更美味的产品形态。软糖这种轻松耐嚼的剂型，极易培养儿童群体日常食用的习惯。

将“软糖”与“营养包”结合，既满足了家长对儿童日常多维营养补充的需求，也克服了孩子食用营养食品的痛点。

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开拓儿童营养更多增量，

仙乐健康是怎么做的？

尽管近年来软糖形态已较为普遍，但从目前的营养食品市场来看，软糖营养包的产品却并不多，对品牌来说仍是一个极具潜力的蓝海机会。

在儿童营养赛道，软糖营养包借助“营养+便捷”的优势，吸引不少曾经没有营养软糖消费习惯的父母群体。将单一营养的补充升级为多重营养的补充，也能更科学地培养消费者每日补充营养的习惯，提高消费者的复购率。从长远来看，软糖营养包的形式，还能开拓更多的人群增量、拓展更广泛的消费场景。

在捕捉到软糖营养包的品类机遇后，仙乐健康基于儿童高速增长的营养补充需求和体验痛点，进一步在软糖体验和营养搭载上提供升级的解决方案。

作为剂型和营养原料储备丰富的全球性企业，仙乐健康非常擅长针对不同人群的营养需求科学定制配方与剂量。以这款NuPalette™营养包软糖为例，产品将蓝莓叶黄素酯软糖、DHA藻油软糖、高钙γ-氨基丁酸软糖、针叶樱桃VC软糖等4种造型颜色各异的软糖进行组合。

为了进一步激发儿童主动食用的兴趣，仙乐健康在儿童高接受度的软糖营养包中，采用紧跟市场趋势的潮流风味，并加入了小熊、星星等不同造型、颜色的软糖，提供更具趣味的盲盒式体验。

图片来源：仙乐健康

Foodaily进一步了解到，仙乐健康在软糖营养包中能提供极其丰富的选择。从颜色到风味、造型，可选择多个不同软糖搭配，产出多达上千种组合方式。

除了灵活调整搭配、满足儿童日常食用体验的需求，仙乐健康还依托技术能力对产品的科学配方与品质、营养价值实现了三重保障。

图片来源：仙乐健康

许多营养食品尽管添加了相应的营养素，但无法确保营养素在货架期、摄入人体后生理作用发挥的稳定性，这也是很多消费者产生“营养补充体验感知不足”、“智商税”等负面反馈的重要原因。

将多种类的软糖组合，还会面临一些应用挑战：高含水量易导致软糖中的营养素降解，营养包内软糖相互接触会导致成分相互干扰，还可能出现软糖之间串色、黏连等质量问题。

对此，仙乐健康通过生产工艺与配方的优化，保障营养包内每粒软糖中的营养素在货架期内的稳定性，从而优化食用体验。

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总结

据EarlyData数据，从2024年电商数据看，相比片剂、粉剂等传统剂型，软糖剂型产品的销售额增速最快，达76.8%。以软糖营养包为代表的营养体验更全面的细分品类，非常有机会成为健康营养食品的新兴增量。

而随着产业技术发展和人群需求的精细化，品牌竞争的下一步竞争维度必将深入至精准的价值体验，以及更愉悦更差异化的体验。

这些高增长爆品和仙乐健康的布局，已经为儿童营养食品等食品品牌指明了一个清晰的增长方向：谁能真正解决目标人群“吃得进、吃得对、愿意长期吃”的系统性问题，谁就能在百亿蓝海中建立更坚实的竞争壁垒。

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