逛展笔记丨怒刷2万步，HNC上看到营养健康的爆发与未来方向

行业正朝着更加全面、规范、专业的方向发展。

12月16日，深圳HNC健康营养展如期而至。营养健康评论记者也带着对行业趋势的观察与探索之心，沉浸式逛展一整天。接下来，笔者将从多个维度，分享此次参展的真实感受。

营养健康评论记者拍摄

01热门赛道内卷升级新成分崭露头角

踏入展会现场，最直观的感受便是热门品类的集中爆发，几乎每个核心赛道都挤满了参展企业，竞争激烈也活力满满。其中，四大品类的表现尤为突出，成为全场关注的焦点。

药食同源品类延续了近年来的热度，不再局限于传统的枸杞、红枣等原料，三七、灵芝相关产品的多元化呈现让人眼前一亮，既保留了传统养生内核，又解决了传统食用方式复杂的痛点，完美适配当代人的快节奏生活。正如专家所说，“药食同源，既古老又年轻。”这一趋势背后，是消费者对天然养生的持续追捧，也体现了行业对传统养生文化的创新发展。

抗衰赛道则迎来了“成分内卷”的新高峰。除了常见的胶原蛋白、辅酶Q10等成分，现场涌现出许多尚未广泛应用的新成分，其中抗衰成分AKG的亮相令人眼前一亮。作为近年来在海外市场备受关注的抗衰原料，AKG通过调节细胞代谢、延缓衰老进程的核心功效，吸引了众多观众驻足，抗衰赛道已从“概念炒作”进入“技术硬核”的新阶段。

磷虾油与蛋白肽品类同样表现抢眼。磷虾油凭借其高纯度Omega-3、易吸收等优势，成为心脑血管健康领域的热门选择。蛋白肽品类则朝着细分功能与精准适配的方向发展，从胶原蛋白肽、大豆蛋白肽到深海鱼蛋白肽，针对不同需求，推出了针对性的产品，分子量更小、吸收效率更高成为其核心亮点。

从广谱养生到精准滋补，从常见成分到稀缺原料，营养健康产品的细分程度不断加深，也推动着行业竞争从价格战向价值战转型。

02代加工体系成熟灵活适配品牌创新

从剂型到定制服务，代加工体系的成熟，让笔者感受到了代加工企业的“全面开花”。

硬片、硬胶囊、软胶囊等传统形态不断优化，在密封性、口感、消化吸收效率上持续升级；片状、条状、口服液、粉剂等新型形态层出不穷，满足了不同产品的适配需求与消费者的使用习惯。例如，条状包装的益生菌方便携带，即冲即饮的粉剂产品适配办公、出行等场景，口服液则提升了营养成分的吸收速度，多元的容器形态让品牌产品更具差异化竞争力。

更值得关注的是，供应链的定制化能力大幅提升。从成分定制到配方研发，从包装设计到批量生产，代加工企业能够提供全链路的定制服务。品牌可以根据自身定位与目标人群，自主选择原料成分、调整配方比例、设计专属包装，甚至可以联合代加工企业进行新型产品的研发创新。这种“按需定制”的模式，降低了品牌的入局门槛，也让小品牌、新品牌有了与头部企业竞争的机会，推动了行业的创新活力。

此外，检测机构的深度参与，让供应链的合规性与专业性更有保障。展会上，多家检测机构亮相，带来了先进的检测技术与服务，其中运用斑马鱼进行成分安全性与功效性检测的技术尤为引人注目。

斑马鱼检测具有周期短、成本低、相关性强等优势，能够快速验证产品的实际效果，为品牌产品提供科学背书。检测机构与生产企业、品牌方的协同合作，让营养健康产品从研发、生产到上市的全链路更加规范，也增强了消费者对产品的信任度。

成熟的代加工体系与完善的检测服务，构成了营养健康行业的基础设施。这不仅让行业的生产效率大幅提升，也让产品质量更有保障，为行业的持续发展奠定了坚实基础。

营养健康评论记者拍摄

03把握消费需求聚焦慢病管理新机遇

此次逛展，除了感受到行业的蓬勃发展，也让笔者对营养健康赛道的未来趋势有了更清晰的认知。在全民健康意识觉醒的大背景下，行业虽然前景广阔，但也面临着诸多挑战，唯有精准把握消费趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

从消费趋势来看，“健康预防”已成为核心关键词。消费者的健康理念正在从“生病就医”向“主动预防”转变，对营养健康产品的需求也从“治疗辅助”转向“日常养护”。这一趋势推动着营养健康产品的消费场景不断拓展，从家庭日常食用延伸到办公室补给、户外出行、健身运动等多元化场景，便携化、即时化的产品将更受市场青睐。

同时，消费者对产品的专业度与透明度要求越来越高。以往概念炒作、夸大宣传的模式早已行不通，消费者更加关注产品的成分表、检测报告、科学背书，倾向于选择成分清晰、功效明确、来源可靠、有专利的产品。这就要求品牌方在产品研发与宣传推广中，坚守合规底线，以科学数据为支撑，传递真实有效的产品价值。

值得重点关注的是，慢病管理已成为营养健康行业的新机遇。随着生活方式的改变，糖尿病、高血压、高血脂、高尿酸等慢性病人群日益增多，且呈现出低龄化趋势。消费者对能够辅助控制慢性病、预防并发症的营养健康产品需求迫切，但目前市场上针对性的优质产品仍有较大缺口。未来，聚焦慢病管理的细分赛道，推出科学有效的营养干预产品，将成为行业增长的重要突破口。

当然，行业发展也面临着一些挑战。例如，产品同质化严重、新成分研发成本高、消费者认知存在误区等问题，仍制约着行业的进一步发展。这就需要企业在创新上持续发力，既要挖掘新成分、新配方，也要注重产品形态与消费场景的创新；同时，品牌方与行业平台应共同加强消费者教育，通过科普内容打破认知误区，引导理性消费。

营养健康评论记者拍摄

此次HNC展的所见所闻，让笔者对营养健康行业的未来充满信心。从品类创新到人群细分，从生产成熟到合规升级，行业正朝着更加全面、规范、专业的方向发展。

明天记者将继续逛展，更多专项话题我们慢慢解锁，也期待大家在评论区积极留言，分享你的逛展感受！