据 Circana 数据显示，2025 年英国玩具销售额同比增长 6%，创下 2020 年以来的最大增幅，其中圣诞季预计贡献 9 亿英镑销售额，占全年的 23%。近日，英国玩具零售商协会发布的2025 年“DreamToys榜单”，揭晓了今年圣诞季最值得期待的热门玩具。本文将从授权玩具、收藏类玩具、创意建构与互动玩具三大核心品类入手，挖掘其背后的设计亮点、市场策略与消费洞察，助力企业在激烈的市场竞争中抢占先机。

01授权玩具
IP赋能，开启市场增长新引擎

Circana 的数据显示，授权玩具是市场增长的重要助力，其销售额占整体市场的比例超三分之一。这类玩具以全球知名 IP 为核心竞争力，覆盖影视、动漫、体育、经典卡通等多个热门赛道，是榜单中覆盖范围最广、溢价能力最强的品类。

乐高集团——海贼王奔波尔号海盗船

这款由 1376 个零件组成的精美模型，是《海贼王》粉丝与建筑玩具爱好者的收藏佳品。海盗船还原了多个经典内部空间，包括船员舱、厨房、储藏室与配件工作坊，甲板上还贴有四张 “通缉令” 海报，细节拉满。套装附带 5 个乐高海贼王小人偶，分别呈现路飞坐在船头绵羊雕像上（下方配有大炮）、索隆在甲板上训练、娜美操控船舵（身旁有她喜爱的橙子树）、乌索普爬上桅杆警戒、山治从楼梯搬运锅具至厨房的经典场景。船只模型尺寸可观，高度超 13.5 英寸（34 厘米），长度 15.5 英寸（39 厘米），宽度 8 英寸（20 厘米），兼具把玩与展示价值。

乐高——速度冠军 F1 系列赛车模型套装

专为孩子与赛车迷打造，这套积木套装可还原 2024 赛季知名 F1 赛车的经典造型。每套套装均提供纸质搭建说明书与乐高建造 APP 双重指引，助力家长与孩子共同开启趣味搭建之旅。F1 模型赛车细节满满，驾驶舱可通过抬起光环杆打开，配备后翼、双叉臂悬架、赞助商贴纸以及印有 “Pirelli” 标识的加宽后轮胎。不同车队套装各具特色：梅赛德斯 - AMG W15 F1® 赛车套装含身着对应车队服装的车手小人与带翅膀的头盔配件；迈凯伦 F1 车队 MCL38 赛车套装与 BWT 阿尔卑斯 F1® 车队 A524 赛车套装也均配备专属车手小人与头盔，让收藏与把玩更具沉浸感。

迪士尼——史迪仔互动功能毛绒玩具

灵感源自真人版《海底总动员》，这款 17 英寸的毛绒玩具凭借超过 100 种声音与动作组合，让人气外星角色史迪仔跃然眼前。轻按它的鼻子、舌头、肚子或手部，即可触发咯咯笑声、打喷嚏、歌曲演唱、亲吻声以及趣味外星语对话。它还能发出咕噜声、咀嚼声，甚至会跳舞、闹小脾气，而握住它的手就能让它平静下来，解锁温馨的 “家庭互动” 时刻。这款毛绒玩具可爱柔软、个性十足，兼具甜美与趣味感，适合各年龄段粉丝收藏把玩。

美泰——Wicked For Good 唱歌娃娃

灵感源自环球影业电影《魔境危机》系列，《魔境危机 2：艾普丽莎的歌唱娃娃》赋予孩子们解锁内心魔法的勇气。邪恶女巫艾普丽莎身着还原电影设定的无袖拖地长裙，搭配标志性绿色皮肤与修长辫子，完美复刻银幕形象；而格林达唱歌娃娃则以淡蓝色蝴蝶纹连衣裙与闪亮金发亮相，尽显优雅气质。按压娃娃躯干的按钮，即可聆听英文版经典歌曲《为了永远》的精彩片段，传递真挚友谊的力量。

美泰——风火轮赛车™一级方程式®大奖赛赛道

这款赛道套装带孩子沉浸式体验一级方程式赛车的速度与激情，提供比赛模式与无限模式两种玩法，让孩子们比拼速度、征服高架动态弯道。套装配备 3 条赛道加速器，支持多辆车同时竞技不卡顿；比赛模式下可激活计时器判定胜负，更设有儿童可操作的 DRS 超车系统，轻松实现领先位置转换。套装内含 Oracle Red Bull Racing、MoneyGram Haas F1® Team 等真实车队设计的赛车模型（车队款式随机），获胜后还能将赛车置于领奖台上庆祝胜利。借助 Speed Snap Track 技术，赛道搭建与重组简单快捷，5 岁及以上儿童还可搭配更多风火轮轨道拓展赛道长度，解锁更多竞速乐趣。

孩之宝——小猪佩奇互动玩具（艾薇款）

小猪佩奇的妹妹艾薇惊喜登场！孩子们可借助这款互动娃娃及配套配件，还原动画中的经典场景。给艾薇喂奶、摇晃哄睡或让她 “假装睡觉”，均可激活超过 20 种不同音效。套装搭配游戏垫、围嘴、婴儿毯等可爱配件，让养育类游戏更具趣味性，是送给 3 岁及以上动画迷的绝佳礼物。

Spin Master——怪兽卡车：遥控粉碎与挖掘玩具

这款 1:15 比例的遥控怪兽卡车，让孩子亲手掌控越野激情。车辆采用耐撞设计，可在室内外轻松应对撞墙、翻越障碍物等场景，配备柔软橡胶轮胎与逼真涂装，还原真实怪兽卡车的霸气外观。借助全功能简易遥控器，孩子能轻松完成各种高难度动作，体验宛如驾驶真车的震撼感受。

Spin Master——侏罗纪世界霸王龙孵化玩具

让孩子亲手培养属于自己的小恐龙！这款玩具能让孩子们全程见证小霸王龙的孵化过程，还能自主决定它成长为温顺伙伴或是凶猛捕食者。玩具具备可动设计，搭配超过 100 种声音、反应模式及互动游戏玩法，足以让侏罗纪公园的小粉丝们沉浸其中，欢乐畅玩数小时。

启示

锁定高价值 IP 赛道：优先选择 “节点热度高、生命周期长、场景适配性强” 的 IP，借助 IP 自带的市场热度降低营销成本，快速触达目标客群；

深度绑定 IP 营销节点：围绕 IP 的周年纪念、影视档期、赛事周期等关键节点推出产品，实现销量与话题度的双重爆发；

兼顾粉丝与家庭双重需求：在还原 IP 核心元素的基础上，融入互动、益智等功能，既满足粉丝对 IP 的情感投射，又契合家长对玩具 “安全性、可玩性” 的核心诉求，构建“IP情感+功能体验”的双重壁垒。

02收藏类玩具
稀缺魅力，激发消费收藏新热潮

据 Circana 数据，收藏类玩具 2025 年销售额同比增长 18%。收藏类玩具以 “稀缺性、系列化、盲盒 / 套装形态” 为核心，通过构建“收集-社交-增值”的消费闭环，激发消费者的收集欲与复购欲，同时借助社交媒介传播形成“社交货币”，进一步放大市场影响力。

宝可梦——集换式卡牌游戏：超进化精英训练家盒

这款扩展包让备受期待的超进化宝可梦重返集换式卡牌游戏战场，玩家可收集包括 Mega Lucario ex 与 Mega Gardevoir ex 在内的强力宝可梦卡片。扩展包内含丰富珍稀卡牌：10 张超进化宝可梦特别版、22 张插图稀有宝可梦卡、22 张超稀有超进化宝可梦特别版及训练家卡、10 张特别插图稀有超进化宝可梦特别版及支持者卡，搭配玩家指南，为卡牌对战增添更多策略与乐趣。

Click UK——衣着华丽的神秘模特娃娃盲盒

基于热门时尚游戏打造，首系列包含 20 款独特娃娃，其中涵盖稀缺款角色 Lana 与 Lina。每款娃娃均拥有专属标志性造型，从复古街头风到红毯华丽风应有尽有，服装、配饰、鞋子与发型可自由混搭，创意无限。娃娃采用全关节可动设计，能完美还原游戏中的经典 T 台姿势。产品包装采用闪亮的金色或粉色星形展示胶囊，内含专属收藏卡与可兑换游戏奖励的 DLC 代码，具有收藏价值。

ZURU——迷你品牌填充冰箱游戏套装

源自屡获殊荣的 Mini Brands 系列，这款玩具套装将潮流玩法与创意设计相结合，首次把热门的 “冰箱补货” 趋势融入儿童玩具。套装包含一台带工作紫外线灯的迷你冰箱，搭配独家迷你玩具、磁铁及补充配件，为孩子提供丰富的想象力游戏场景。借助社交热点赋能，产品在收藏品类中脱颖而出，孩子还可通过 Mini Brands Fill The Fridge 胶囊拓展收藏，添加更多知名品牌的迷你玩具，延长玩耍周期。

启示

打造 “系列化 + 稀缺性” 组合：设计多款式、多等级的产品系列，如设置普通款、隐藏款、限定款，通过稀缺性刺激消费者收藏欲；同时保持稳定的系列更新频率，维持消费者长期关注；

兼顾 “趣味性与收藏价值”：在产品设计中融入实用场景或竞技属性，避免单纯的 “收藏型玩具” 因可玩性不足被闲置；

拓展跨年龄客群：除了针对儿童设计的收藏玩具，可开发适配成人的高端收藏版本，如材质升级、限量编号的卡牌套装、玩偶礼盒，挖掘 “成人收藏经济” 潜力。

03创意建构与互动玩具
创新驱动，引领亲子共玩新风尚

在素质教育理念普及与亲子陪伴需求升级的双重驱动下，创意建构与互动玩具成为“DreamToys”榜单的另一大核心力量。这类玩具包含两大核心方向：一是以动手能力培养为核心的创意建构套装，二是以双向互动为核心的体验型玩具，均精准契合当前“素质教育”与“亲子共玩”的市场趋势，通过“动手+社交”的双重属性延长产品生命周期。

TOMY——人类控制器互动派对游戏

这是一款考验信任与默契的趣味派对游戏。游戏包含 30 个迷你挑战任务，玩家需下载专属 APP 并佩戴耳机，轮流担任 “人类控制器”。控制器通过设备向参与者的耳机发送简单指令，参与者需蒙眼完成跳舞、画画、投掷物品或模仿小鸡下蛋等搞笑互动任务，无论是亲身参与还是围观都乐趣十足，是增进亲友默契的绝佳选择。

Vivid Goliath——疯狂的棉花糖

这款家庭趣味游戏专为 8 岁及以上人群设计，支持 2 人及以上共同参与。游戏规则简单易懂：启动计时器后，玩家需使用配套的迷你小手偶抓取迷你棉花糖并送入口中，60 秒内吃到最多棉花糖的玩家获胜。套装包含小手偶拼装部件、趣味插图脸板、沙漏及说明书（不含迷你棉花糖），适合全家欢聚时刻互动比拼，营造欢乐氛围。

Character Options——Sticki Rolluxe 贴纸卷创意套装

这款产品是集存储与创意于一体的多功能中心，将时尚设计与实用功能完美融合。Sticki Rolluxe 的时尚单肩包不仅是贴纸收纳容器，更是可随身携带的移动创意工作站。包身设计兼具时尚感与充足收纳空间，能让孩子的所有贴纸卷、配件及工具都保持整洁有序。孩子还可自由自定义包身外观，打造专属个性化创意装备。

Moose——Gui Gui 闪亮豪华双人装

借助这款套装，孩子可亲手制作奢华质感的香氛粘液！套装包含 2 份虹彩粘液、闪烁增效配件及 13 种特色纹理装饰，只需 5 个简单步骤，就能打造出两款独家虹彩粘液。产品将感官游戏与奢华体验相结合，让孩子在动手过程中感受创意乐趣，升级粘液玩耍体验。

启示

建构套装：IP + 场景双赋能：将建构玩法与热门 IP 结合，通过 IP 提升产品吸引力，同时优化拼插难度梯度，既满足儿童的挑战欲，也让成人收藏家获得成就感；

互动玩具：聚焦 “简单有趣 + 跨代适配”：避免复杂的操作门槛，设计适合全年龄段参与的互动玩法，同时融入趣味化特效，提升家庭共玩的欢乐感；

平衡 “创意自由与引导性”：创意类玩具需提供基础玩法引导，同时保留足够的创意空间，让儿童能自主探索多元玩法，延长产品 “耐玩度”；

突出安全与品质：作为儿童高频接触的玩具，需在材质安全、结构稳定性上严格把关，尤其建构类玩具的配件需符合儿童安全标准，同时通过高品质设计提升产品溢价空间。

在圣诞季消费热潮与市场复苏的双重利好下，企业唯有精准契合品类增长逻辑，深度洞察消费者需求，才能在市场中抢占更大份额，打造真正的 “梦想玩具”。