泡泡玛特推出重磅新品、中国玩具出口破 500 亿、欧盟新规来袭

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产品和企业动态

01 孩之宝推出新品——天尊世代系列加强级十三天元微天星

10 月 22 日，孩之宝宣布变形金刚天尊世代系列加强级十三天元微天星正式加入十三天元产品线。该产品为核心级比例，头雕致敬《领袖的挑战》造型，搭配透明件点缀；可 22 步变形，还原《雷霆舰队》动画能量盘，且能放入附带的铁堡圣物至尊神甲，专属神器 “奇美拉之石” 可插入神甲胸部。至尊神甲有基础可动关节，能变形为塞星独轮摩托，双腿变轮胎设计新颖，还可拆分为强化配件，通过 5mm 插口组合到同系列其他角色上，玩点丰富。（TOY BOOK）

02 华纳公开多项授权计划

华纳兄弟探索全球消费品部门（WBDGCP)透露了多项授权计划。重点包括DC宇宙《超女》等新作、亚马逊动画剧集《蝙蝠侠:披风战士》第二季周边，以及《哈利·波特》《魔戒》系列25周年纪念商品。（TOY BOOK）

03 哈姆雷斯公布2025年度圣诞玩具清单

英国历史最悠久的玩具品牌——哈姆雷斯的玩具专家以“简单即快乐”的文化趋势为依据，精选了15款适合不同年龄段的年度热门玩具组成今年的圣诞玩具清单，涵盖毛绒、互动、收藏与拼搭等品类。（TOY BOOK）

04 Golden Sombrero 成为 Uglydoll 业务发展合作伙伴

近日，东欧知名儿童及玩具零售商Smyk Holding SASmyk(简称“Smyk”)计划在华沙证券交易所进行首次公开募股（IPO)。据外媒报道，该公司已向波兰监管机构提交上市申请，预计通过出售新股筹集约1.5亿波兰兹罗提（约合人民币2.71亿元）。（TOY BOOK）

05 泡泡玛特第三季度整体收益同比大涨约250%

10月21日，泡泡玛特在港交所公告第三季度整体收益较二零二四年第三季度同比增长245%-250%，其中中国收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370%。截至今日收盘，泡泡玛特报250.4港元/股，最新总市值为3363亿港元。(第一财经)

06 泡泡玛特推出多款新品

10月23日，泡泡玛特“庆祝这一刻”十五周年系列盲盒开售。该系列包含 “倒数时刻”、“气氛担当”等十余款手办，高约 7-12CM，材质为 PVC/ABS，隐藏款概率 1:120，以缤纷设计打造周年庆收藏体验。(泡泡玛特)

10月23日，泡泡玛特 “MOLLY 疯狂动物城 2 系列 1/12 可动人偶” 开售。该系列包含尼克、朱迪、盖瑞、豹警官 4 款常规款及隐藏款 “狸宝”，素体高约 13CM，材质融合 PVC、ABS、尼龙等，隐藏款概率 1:48，以毛绒动物头套与可动设计还原《疯狂动物城 2》角色形象，为 IP 爱好者带来收藏与互动体验。(泡泡玛特)

10月23日，泡泡玛特“迪士尼米奇 REMIXED：米奇遇见皮克斯系列”盲盒开售。该系列包含三眼仔米奇、火腿米奇等 10 款常规款及隐藏款 “绿色奇兵米奇”，高约 9-9.8CM，材质为 PVC/ABS/ 磁铁，隐藏款概率 1:108，融合了米奇形象与皮克斯经典角色元素。(泡泡玛特)

07 Jellycat年入32亿元，利润翻倍

近日，Jellycat披露2024年度业绩数字。去年其营收约3.33亿英镑（折合人民币约32亿元），同比大增66%;毛利润约2.26亿英镑，同比增长74%;税后盈利1.04亿英镑，同比大涨99%（税前利润1.39亿英镑，同比涨幅107%）（TOY BOOK）

08 52TOYS推出多款新品

10月20日，52TOYS 宣布推出史迪奇一起来捣蛋系列毛绒手机绳盲盒，该盲盒兼具挂件与手机挂绳双重玩法。围绕万圣节主题打造，以史迪奇形象为核心，为消费者提供兼具实用性与节日氛围的潮玩选择。（52TOYS）

10月20日，52TOYS 宣布推出“小新 & 左卫门 - 春日部最强 CP”系列新品，以蜡笔小新中的小新与肥嘟嘟左卫门为核心形象打造。同时，品牌发起互动活动，用户有机会获得新品，为消费者带来角色联动的收藏体验。（52TOYS）

10月23日，52TOYS 宣布推出“史迪奇超级破坏王”系列新品，以 Turo 星球的史迪奇为核心形象，打造多款特色造型。该系列包含空手道表演、杂技高手、皮搋专家、火力主厨等多款单品，部分造型带有特殊设计，如空手道表演款椅子可拼接裂开、皮搋专家款可吸附，还有隐藏款 “史迪奇的爱” 带有呼吸灯功能。（52TOYS）

10月23日，52TOYS 宣布推出与侏罗纪世界系列联名的 “NOOK300% 纸箱恐龙” 新品，以塑胶为材质打造。该新品为 300% 超大体尺寸，高度约 28.5CM，采用纸箱恐龙做旧擦色设计，身上印有 10 款侏罗纪世界主题贴纸；全球仅发售 999 体，每体带有独立编号，主打稀缺性与主题收藏价值。（52TOYS）

10月23日，52TOYS宣布推出新品“NOOK&SEEK100% 限定 - 天使与恶魔” ，以吊卡形式售卖，内含 NOOK 和 SEEK 两个角色。该新品设计有两大亮点，一是眼睛采用透明追视效果，二是头发、翅膀和围巾使用植绒材质；尺寸上，NOOK 高约 10CM，SEEK 高约 9CM。（52TOYS）

09 布鲁可推出多款新品

10月22日，布鲁可积木人于上海发布新品情报，宣布圣斗士星矢超越版系列的天鹅座冰河、水瓶座卡妙积木人上新。新品以 “以冰封炽热，以冷酷传承” 为主题，延续品牌对经典 IP 的精细还原风格。此前在 2025 中国玩具展等展会上，布鲁可已展出过多款圣斗士星矢 IP 积木人，此次新品进一步丰富该 IP 产品矩阵，满足模玩收藏者需求。（布鲁可）

10月22日，布鲁可积木人在上海发布新品情报，宣布旗下奥特名鉴群星版第 16 弹积木人上新。该弹新品以“融合新生”为主题，包含令迦奥特曼、雷杰多奥特曼两位“传说中的奥特战士”角色，进一步丰富品牌奥特曼 IP 系列积木人的产品矩阵。（布鲁可）

10月22日，布鲁可积木人宣布 “自然集 - 侏罗纪世界惊喜版第 1 弹” 积木人上新，该系列集结霸王龙、迅猛龙、剑龙等多种恐龙形象，等待消费者挑选。（布鲁可）

10 飞天小女宣布推出新品——CiCiLu万圣节联名手办

10月17日，飞天小女警官方宣布与 CiCiLu 合作推出万圣节联名手办。该联名手办包含女巫花花、幽灵泡泡、恶魔毛毛三款造型，对应三种不同画风，以飞天小女警三位人气角色为核心打造全新万圣形象，邀请消费者加入奇幻万圣夜相关场景体验。（飞天小女警）

11 2025中国玩协四展圆满闭幕

10月17日，2025中国玩协四展在上海新国际博览中心圆满收官。短短三天，吸引来自全球185个国家和地区，128,768名观众到场参观，同比增长15.5%；境外采购商11,084名，同比增长22%。276场活动精彩不断，跨界融合创意不断，全方位展示行业最新发展水平和资源优势，获得展商和观众的一致认可。(新华网)

12 宝可梦推出多款新品

10月17日 ，Pokemon 宝可梦在官方旗舰店推出多款新品。新品包含贴贴新叶喵系列，涵盖毛绒玩具、毛绒挂件、发夹套装及磁吸手机支架；还有 “收集啦 151 聚”卡牌补充包、内含该补充包的硬币套装，以及可收纳 30 枚硬币的宝可梦集换式卡牌游戏硬币收藏册，方便训练家收藏与携带。（宝可梦）

13 宝可梦新品卡牌发售，有卡牌被炒至上万

10月17日，宝可梦新品“收集啦151聚”卡牌在国内线上线下渠道发售多地宝可梦门店前，买家通宵排队稀有卡牌被炒至上万元。在二手平台上，有商家以3.5万元高价出售一箱全新宝可梦151聚卡牌，内含20盒卡牌共计2400张。(九派新闻)

14 宝可梦开启 “一路梦旅” 主题活动

10月20日 ，Pokemon 宝可梦宣布 “一路梦旅” 主题特别活动开启。活动期间有折扣优惠和礼物赠送，同时更新购物袋款式，等身大系列毛绒玩具现货。（ 宝可梦）

15 名创优品MINISO LAND武汉双首店同启

10月18日，名创优品在武汉同时落地两家创新店态MINISOLAND，分别位于楚河汉街和江汉路步行街。楚河汉街店以近2300平方米空间打造“城堡乐园”，江汉路步行街店以1400平方米空间打造“奇遇梦乐园”。(证券时报)

16 名创优品在广州举办气宝相关活动并售限定新品

10月19日，名创优品宣布其 MINISO 潮玩艺术家街区携手气宝 Angry Aimee 举办的首场艺术家签售会已完美收官。同时，气宝 Angry Aimee 的限定新品和周边正火热销售中，名创优品还邀请消费者前往 MINISO LAND 广州北京路店打卡。气宝 Angry Aimee 是名创优品独家签约 IP，此前还曾与茶百道推出联名搪胶娃娃，此次活动进一步丰富该 IP 的线下互动场景。（名创优品）

17 名创优品推出新品——“末・猫猫星球系列” 毛绒盲盒

10月25日，名创优品推出 “末・猫猫星球系列毛绒盲盒”，包含水星德文、天王星英短等七大行星主题猫猫形象及 1 款隐藏款。该盲盒在 MINISO LAND 与 MINISO SPACE 线下同步首发，南京德基广场店为首发主题门店。（名创优品）

18 奥飞娱乐发布2025四季度战略及新品阵容

近日，奥飞娱乐举办奥迪双钻2025年飓风战魂7项目启动会暨四季度新品发布会。此次发布会上盛大亮相的2025年四季度新品，来自奥飞重磅IP飓风战魂、超级飞侠、铠甲勇士，以及国际合作IP小马宝莉、三丽鸥、变形金刚。多元品类覆盖潮流收藏、热血竞技、益智启蒙、亲子互动，全方位触达不同年龄层用户的兴趣与需求。（奥飞娱乐）

19 金添动漫向港交所递交招股书

10月20日，中国最大 IP 趣玩食品企业广东金添动漫向港交所递交招股书。其主营 IP 趣玩食品，2022-2024 年营收从 5.96 亿增至 8.77 亿，净利润从 3686.4 万增至 1.31 亿，2025 年上半年营收 4.44 亿、净利润 7029.6 万，均同比增长。金添动漫 IP 趣玩食品占营收超 96%，合作奥特曼、小马宝莉等 26 个 IP，奥特蛋累计售 7000 万个；销售以经销商为主，近年发力直销与电商，还规划孵化自有 IP，以降低外部 IP 依赖。（亿邦动力）

20 京东超市发布双11第二期战报

10月21日，京东超市发布双11第二期战报：截至10月20日，超15000个品牌实现销售额翻倍，母婴及玩具品类迎来爆发式增长。细分品类中，潮流盲盒成交额同比激增6倍，高端奶粉成交额亦大幅攀升60%，BeBeBus美德乐、Stokke、Jellycat、奶酪博土、可心柔等品牌增速达数倍甚至百倍。（亿邦动力）

21 抖音电商发布双11高光亲子教育品牌榜单

10月21日，抖音电商发布双11高光品牌榜单，在亲子教育赛道，美素佳儿、袋鼠妈妈、好奇、帮宝适、Babycare、贝德美、世喜、宜婴、信谊、newpage/一页杀入榜单前10。（亿邦动力）

22 卡游推出多款新品

10月20日 ，卡游宣布植物大战僵尸 “奇妙自然之旅 无尽大乱斗” 第 4 弹卡即将正式上线。该弹卡牌包含全新原画的深渊海葵、深渊魔爪花 GPR 卡牌，魔法番红花、扇贝兰法师 UR 卡牌，以及横板 SSR 埃及僵尸博士、獠牙征服者卡牌；产品规格为 3 张 / 包、36 包 / 盒。（卡游）

10月20日，卡游推出旗下剧场版《咒术回战 0》马口铁徽章系列。该系列徽章收录《咒术回战 0》中的诸多高人气角色，围绕 “爱和诅咒” 的故事核心，助力消费者重温关于约定与救赎的剧情回忆。（卡游）

10月20日，卡游推出“金庸侠客令 射雕英雄传（下）” 卡牌。该卡牌系列特邀多位知名画师合作，以笔墨丹青风格新绘《射雕英雄传》内容，包含 11 种稀有度的百余款卡牌。卡牌用不同画风呈现书中帝王、乞丐、邪派、正派等各类角色，展现江湖侠义，助力消费者领略武侠世界的快意恩仇。（卡游）

23 星辉玩具推出新品——路虎卫士 90 车模

10月20日，星辉玩具推出路虎卫士 90 车模，以标志性方正轮廓与精密机械联动，重新定义现代硬派越野风格。该车模为 1:24 比例复刻全地形 SUV，线条利落彰显越野风范；采用四开结构，内饰精工细琢，方向盘与前轮实现机械联动，转向灵敏精准，带来沉浸式操控体验；车身用高密度锌合金铸造，结构稳固，漆面匀整，兼具美学与野性。（星辉玩具）

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渠道和市场动态

24 海关总署：前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元

10月13日消息，海关总署副署长王军在国新办新闻发布会上表示，前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区，这其中就有许多属于国货“潮品”。此外，据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。(中国网)

25 欧洲授权商品市场规模达793亿美元

近日，欧洲授权展公布数据，欧洲授权商品市场规模达793亿美元(约合人民币5658.29亿元)，同比增长3.4%。娱乐类IP占比仍最高，达53.9%，但增长突出的是非营利类和时尚类，分别增长48.6%和11.7%。玩具市场表现尤为亮眼，欧洲五大经济体在2025年1-8月授权玩具销售额同比增长14%，是整体玩具市场的两倍(+7%)。英国表现最强，授权玩具占总销售额的35.6%。婴童玩具领域，“布鲁伊”和“小猪佩奇”表现突出。（TOY BOOK）

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政策和数据

26 25省已实现生育津贴直发个人

中国鼓励生育政策正朝着更便捷和直接的方向迈进，近期多省份开始加速推动生育津贴直发个人。据国家医保局消息，9月以来，江西、安徽、陕西等省陆续在全省推开生育津贴直接发放至个人。近日，辽宁、江苏也宣布将从11月1日起在全省实现生育津贴直接发放至个人。预计到11月1日，全国将有25个省份实现生育津贴直接发放至个人。（亿邦动力）

27 欧盟修订玩具安全指令

近日，欧盟发布G/TBT/N/EU/1142号通报，提议修订2009/48C玩具安全指令附件I的附录A，新增三项关于玩具中特定用途钴的豁免。该修订预计于2025年第4季度在欧盟《官方公报》正式公布。（TOY BOOK）

28 李佳琦直播间天猫双11首小时，母婴等品类加购最高增长近80%

10月15日晚8点，天猫双11正式开启，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，母婴用品、美妆时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。（亿邦动力）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。

文/编辑：韩玮玲

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中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。

下设4个分支机构：

中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。