乳企过注特配粉将破百款，2026母婴渠道“特”要重视！

特配粉数量正迎来阶段性爆发，婴童智库最新统计显示，目前我国注册特配粉数量已增至274款（不含注册过期产品），其中2025年新增56款。

奶粉智库小程序监测到，2025年1-11月特配粉搜索热度同比高增49%，领跑众多细分品类。与此同时，伊利、飞鹤、君乐宝、圣桐特医、宜品、贝因美等乳企旗下特配粉持续扩容，即将突破百款大关。特配粉赛道，好不热闹！

那热闹之下，母婴渠道怎么选品？

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剑指百款，乳企特配粉真热闹！

为深入了解目前特配粉的发展情况，接下来我们将从特配粉的类型、版本、过注情况等多个维度分别来看。

1、274款特配粉，国产占比高达88.3%

自2024年注册数量首次破200款以来，目前已有75家企业、274款特配粉产品过注，其中乳企有19家，共占据91款产品，其余为药企及营养品企业等（完整注册名单文末查看）。

按国别来看，274款特配粉中，国产特配粉占比高达88.3%，进口特配粉仅32款，占比11.7%，国产特配粉数量占据绝对优势。进一步统计发现，2025年新过注的56款特配粉中，国产特配粉达54款，进口仅有4款。

从剂型来看，目前特配粉主要以粉状为主，占比高达73.4%，液态占比仅为26.6%，核心是粉状能兼顾配方的营养稳定性，同时满足储存、运输及临床使用的实用性等。

2、剑指百款，乳企特配粉赛道持续扩容

聚焦19家乳企、91款特配粉来看，除雀巢、达能纽迪希亚等外资巨头外，目前飞鹤、伊利、君乐宝、圣桐特医、澳优、宜品等综合实力乳企均已齐聚，且产品矩阵多元化。如圣桐特医已布局8款，飞鹤布局了6款，宜品布局了5款，伊利、君乐宝、惠氏、澳优、贝因美各有4款等，且产品矩阵仍持续扩充。

91款乳企特配粉中，国产特配粉有62款，进口有29款，国产数量占据绝对优势。从产品类型来看，全营养配方类型的数量最多，占比达30.8%；其次为蛋白质（氨基酸）组件和电解质配方，占比分别为15.7%、11.7%。

3、仅57款适用于婴幼儿，“含金量”稀缺

聚焦0～1岁婴幼儿群体来看，目前有且仅有57款特配粉适用。其中，乳企有54款，是婴幼儿特配粉的主要支撑。

具体而言，适用婴幼儿早产/低体重的有19款，适用婴幼儿乳糖不耐受的有14款。而与婴幼儿过敏等高度相关的产品仅16款，其中乳蛋白部分水解11款，乳蛋白深度水解配方3款、氨基酸配方2款。

从种类、年龄等逐一分析后，不难发现，看似热闹的市场背后，实则可供渠道选择的产品并不多。那渠道怎么选？

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母婴渠道选品，建议优先关注它们！

首先，建议关注过敏相关产品。婴童智库数据中心显示，2025年1-10月淘宝+天猫平台特配粉线上销售额同比增长8.6%，其中氨基酸/深度水解+部分水解配方占比达88.1%。

这表明，特配粉的核心需求高度集中在婴幼儿过敏、过敏高风险等场景中。公开数据也显示，我国0-24月龄宝宝家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的比例高达40.9%。但注册端，目前仅有16款蛋白过敏相关特配粉，较为稀缺。

其次，建议关注国产乳企特配粉。从产国来看，目前过注特配粉中，国产/进口产品数量占比近“9:1”。一方面，达能纽迪希亚、雀巢特医等进口品牌依旧保持强势竞争力；另一方面，国产特医品牌的发展氛围也愈发浓厚，像圣桐特医、贝因美特医、宜品特医、金领冠特医等都在快速成长。基于这一趋势，建议母婴渠道在选品时重点关注乳企特配粉，从中挖掘新增长机会。

总之，在婴童智库看来，特配粉是兼具“高含金量”“高专业性”与“高发展潜力”的优质赛道。尽管当前特配粉在门店商品份额中占比尚低，但从长远发展前景、品类协同效应以及痛点消费者挖掘等维度考量，这一品类无疑值得母婴渠道重点关注。

最后附上特配粉注册完整名单（注*所有统计产品不含已过期产品）：