尚普咨询集团创始合伙人邓新宇：价增主导时代，母婴品牌如何把握下一轮增长机遇？

复盘2025，共探2026！12月2日，由母婴行业观察主办“慢胜时代的新增量·2025第十一届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”在上海重磅开启。引领风向最前沿，下探行业最深度，近百位资深嘉宾将莅临现场，带来顶级的思考启发、资源对接和落地方案。以下是尚普咨询集团创始合伙人邓新宇的精彩干货分享：

目前中国的商业环境可以总结为新科技、强工业、大消费九个字。单看消费二字，相比其他行业来看，母婴赛道还是较为繁荣的。

当下，母婴市场增长动力已从人口红利转向“价增主导”，迈入以功能细分与情感设计为核心的黄金发展期。与此同时，育儿观念也从满足基础生存的集体供给，迈向以孩子视角为核心、追求共同成长与情绪价值的新阶段。

用户需求驱动下，母婴消费市场呈现出稳定增长态势。相关数据显示，2024年中国母婴消费市场规模约为76299亿元，并呈现出持续增长态势。目前母婴消费已不再拘泥于基础营养与安全，而是进入追求“精准化、科学化与场景化”的新阶段，家长尤为看重产品能否匹配孩子分龄发展的特定需求。

目前，精准营养、智慧养育、悦己体验、场景细分及价值认同五大趋势，正在重塑母婴品类竞争格局。具体来看，精准营养表现在婴童食品与孕产妇营养的功能化革命；智慧养育表现在玩具益智与喂养用品的科技赋能；悦己体验表现在孕产妇及护理产品的品质情感升级；场景细分表现在出行、寝卧家居的场景化创新；价值认同体现在童装童鞋及纸尿裤不再只是产品，而是父母审美、价值观和生活态度的体现。

基于此洞察，尚普咨询提出做大品牌、做大性价比、做大质量、做大效率、做大区域、做大渠道、做大产品、做大客户的八大方法论，助力母婴品牌销售的快速增长。