进博会解码母婴新生态：Nest Designs以“品质+设计+用户”三重驱动，引领美学育儿新浪潮

第八届中国国际进口博览会落下帷幕，这场汇聚全球消费品、医疗健康、科技创新等多元领域的盛会，不仅是国际品牌进入中国市场的“黄金窗口”，更成为洞察全球消费升级方向的“风向标”——从可持续理念的深度落地，到功能与美学的融合创新，再到情感价值的消费渗透，品牌都在以自身实践诠释“高品质生活”的新内涵。
在这场全球贸易与文化交流的盛宴中，加拿大母婴时尚环保品牌Nest Designs的亮相格外引人注目。

Nest Designs亮相进博会受到高关注
作为母婴赛道的代表品牌之一，其不仅携核心品类睡袋、孕产系列Nest Bump、儿童家居服及时尚外穿童装系列Petite Revery和秋冬新品——羊毛臻芯夹棉分腿睡袋布局参展，更以“自然柔软，相伴好眠”的品牌理念，呼应了进博会高质量发展的核心主题，同时也为母婴行业如何平衡“功能需求”“美学表达”与“情感共鸣”，提供了极具参考价值的实践样本。

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全球消费新趋势

从“产品消费”到“价值消费”

本届进博会传递出全新的消费趋势：一方面，“可持续”成为全球品牌的共识，从可降解包装到天然原料应用，环保理念正从概念转化为产品全生命周期的实践；另一方面，“体验感”与“情感化”需求显著提升，消费者不再满足于产品的基础功能，更追求使用过程中的舒适感、审美认同，以及品牌传递的价值观共鸣。

这一趋势在母婴市场尤为明显。

母婴市场已从单纯的功能满足，转向对品质、审美与情感价值的多元追求。新生代父母作为“成分党”与“颜值党”的结合体，他们既延续了对“安全、健康”的核心诉求，又叠加了“颜值优先”“场景多元”“情感联结”的新需求，这一趋势推动品牌加速创新，从产品研发到营销模式全面升级。

Nest Designs品牌恰好精准踩中这一需求痛点，此次进博会其展示的不仅是产品，更是一套覆盖孕产、睡眠、家居、外出等全场景母婴生活解决方案。品牌秉持着“自然柔软，相伴好眠”的核心理念，集中展示了儿童睡袋和家居服、时尚外出童装、时尚孕产服饰等明星产品，其自主研发的天竹面料体系，以及“睡眠五感”体系的创新设计，直观呈现了母婴产品“功能+体验”的双重价值升级。

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Nest Designs进博会

展示品牌旗下系列

Nest Designs品牌深耕

十余年积淀，构筑三重核心竞争力

品牌的故事，始于一份对“好产品”的真切期待。2013年，加拿大设计师Tammy Lo在为小侄女挑选礼物时，遍寻市场却难以找到理想选择——这份“找不到就自己设计”的初心，成为Nest Designs诞生的契机。凭借曾服务国际一线奢侈品牌的设计经验，Tammy Lo将对美学的极致追求与对母婴群体需求的细腻洞察相融合，亲手设计出一条以亲肤竹棉为材质、兼具实用与美感的方巾，Nest Designs由此在加拿大温哥华正式启程。

从诞生之初，品牌便聚焦母婴睡眠衣物与寝居用品，致力于为父母与宝宝打造简约、环保且充满温度的日常寝居体验，也为后续十余年“自然柔软，相伴好眠”的核心理念奠定了基石。如今，Nest Designs已成长为风靡全球的母婴时尚环保知名品牌，其持续领跑市场的底层逻辑，源于对产品、设计、用户三大维度的深度打磨。

产品力

以科技与安全，守护母婴核心需求

品牌始终将“安全”与“舒适”作为产品研发的底线。在核心睡袋品类中，其独创的“睡眠五感”体系（呼吸感、温度感、安全感、亲肤感、自在感），精准匹配婴幼儿睡眠需求——此次进博会上，Nest Designs品牌重磅推出新品“羊毛臻芯夹棉分腿睡袋”，精选专利竹纤维面料与澳洲羊毛填充，既保证保暖性又兼顾透气性，让宝宝在睡眠中保持舒适体温；经典天竹面料睡袋则凭借出色的透气排汗性能，适配不同温度场景，解决了家长“怕宝宝着凉又怕闷汗”的痛点。

Nest Designs在加拿大展团消费品新品发布会上推介新品

此外，品牌对原料的严苛把控更成为差异化优势：全球甄选天竹®纤维等天然材质，通过“一物一码”溯源系统实现原料可追溯，同时通过5A级抑菌认证、婴幼儿纺织品安全标准等多重检测，让产品获得国内高端医疗机构和母婴护理品牌的持续合作，也为合作伙伴提供了“品质可信赖”的核心支撑。

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设计力

从“实用”到“美学”，重塑母婴产品颜值边界

作为诞生于温哥华的设计师品牌，Nest Designs将“实用设计美学”贯穿全系列产品，而这份对“美”的坚持，恰恰与万千妈妈的想法不谋而合，审美远不止穿衣打扮这么简单，它更像一个人认知世界的“投影仪”，审美里藏着一个人最深的修养，会悄悄影响他们未来的选择与格局。

Nest Designs品牌始终坚信，审美感知的培养根植于童年，美誉度需要从小培养，而从小浸润在兼具质感与美感的生活环境中，能悄悄滋养孩子的审美力与美誉度，为他们未来的人生埋下感知美好的种子，通过日常接触的衣物、寝居，让美成为童年的“隐性教育”：比如原创花色里的柔和配色，是在传递“平衡比堆砌更高级”；比如简约不冗余的设计，是在告诉孩子“克制里藏着力量”。

也正因此，自2017年起，Nest Designs与知名艺术IP展开跨界合作，与Eric Carle（儿童绘本大师）、PANTONE(®)、FRIDA KAHLO(®)等国际IP联名，推出艺术感十足的婴童服饰与家居产品，把绘本里的想象力、色彩里的生命力融入母婴用品，让宝宝在触摸柔软面料的同时，也能感知艺术之美，让母婴用品从“刚需”真正升级为“生活美学启蒙的载体”。

今年10月，Nest Designs推出的自有IP“好梦熊”，灵感源自加拿大惠斯勒山脉，以软萌的形象成为品牌“好眠大使”。不同于传统IP的流量导向，好梦熊深度绑定婴幼儿睡眠核心场景——比如在产品设计中融入好梦熊图案，传递“自然好眠”理念；在内容营销中，通过“好梦熊陪伴宝宝入睡”的故事化内容，与家长建立情感共鸣。这一IP的推出，让品牌从卖产品升级为传递生活方式，也为渠道推广提供了更易引发用户互动的素材。

据悉，即将推出的“初雪”IP，是品牌IP战略的又一重要布局。作为Nest Designs的经典花色，“初雪”不仅具备高用户认知度，更藏着品牌对每个家庭的美好期许：愿这份纯净柔和的花色，赋予宝贝如同初雪新生般的纯粹力量，让他们带着本自具足的底气，在成长旅途中坚定前行，奔赴每一段充满希望的旅程。初雪的纯净与新生儿的娇嫩相呼应，秋冬时节的温暖期盼与家庭迎接新生命的喜悦相契合。

可预知得到，此次“初雪”从原创手绘花色升级为品牌IP，并非简单的形象升级，而是品牌对守护成长理念的深化：通过初雪IP的视觉符号（如雪花、柔和色调），在产品设计、营销内容中传递“陪伴家庭共同成长”的品牌主张；同时，结合冬日的季节氛围，推出产品与营销活动，既提升用户参与感，也为终端带来“节日营销+IP热度”的双重流量红利。

Nest Designs品牌经典长青花色：初雪

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用户力

全场景覆盖+情感联结，贴近家庭真实需求

从单一睡袋品类，到如今覆盖“孕产-睡眠-家居-外出”的全场景产品矩阵，Nest Designs始终以“家庭真实需求”为导向：床品与儿童家居服延续天然材质优势，构建“睡眠场景闭环”；旗下时尚外出童装系列Petite Revery则聚焦儿童外出服饰，兼顾耐穿易打理与时尚设计感，满足家庭出行需求。

2016年进入中国市场后，Nest Designs迅速完成主流电商渠道全覆盖，入驻400+精品母婴店，并在加拿大温哥华、新加坡及国内核心城市布局线下旗舰店。线上线下的全域渠道网络，搭配与QTOOLS、UCOSY等高端零售系统的深度合作，让品牌实现了对目标用户的精准触达。而Kim Kardashian、奚梦瑶、刘诗诗等明星达人的青睐，让品牌在用户群体中形成“高端、可靠、有颜值”的口碑认知，品牌影响力持续扩大，构筑起坚实的市场壁垒。

Nest Designs杭州大厦线下门店

结语

Nest Designs持续引领美学育儿新风尚

Nest Designs在进博会上的表现，不仅是品牌自身实力的展示，更为母婴赛道提供了“如何顺应全球消费趋势”的思考：

以品质为根基，锚定行业底线：无论消费趋势如何变化，“安全、健康”始终是母婴行业的核心，Nest Designs通过原料把控、技术创新、严苛品控，构建不可替代的产品竞争力，这也是B端渠道合作的信任基础。

以设计&创新IP为抓手，契合审美升级：在“颜值经济”时代，母婴产品需兼顾功能与美学，Nest Designs通过原创设计、跨界合作等方式，满足新生代父母的审美需求，让产品成为“家庭生活美学”的一部分。IP不仅是流量工具，更是品牌与用户的情感符号。通过IP化运营，将品牌理念转化为具象化的形象与故事，既能提升用户粘性，也能为渠道伙伴提供更丰富的营销玩法。

以用户为核心，深化情感联结：真正的品牌竞争力，最终要落回到对用户需求的深度响应，从全场景矩阵布局到全渠道运营，Nest Designs精准覆盖家庭育儿的每一个核心场景，精准触达高净值目标用户，让品牌从产品供给升级为情感陪伴，持续强化用户粘性与口碑传播，与合作伙伴共享“高信任度用户池”带来的长期价值。

从进博会的全球视野，到日常的产品与IP实践，Nest Designs正以“品质为基、设计为翼、用户为核”的模式，探索母婴品牌的长期发展路径。对于合作伙伴而言，这样的品牌不仅具备稳定的市场竞争力，更能通过持续创新，共同挖掘母婴赛道的消费潜力，实现“品牌-渠道-用户”的三方共赢。

未来，随着Nest Designs更多全场景产品的创新，必将继续引领美学育儿新风尚，为母婴行业的高质量发展提供持久参考，与所有合作伙伴一同，为万千家庭创造更具温度、品质与美学感的育儿生活！