泡泡玛特重磅新品扎堆亮相、双11第二期战报揭晓、十五五规划建议正式公布

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产品和企业动态

01孩之宝发布 2025 年第三季度财报

10 月 24 日，孩之宝发布 2025 年第三季度财报，当季公司营收增长 8% 至 13.875 亿美元，营业利润上升 13% 至 3.411 亿美元，增长主要依赖 “威世智及数字游戏” 部门的强劲表现。（TOY BOOK）

02孩之宝推出新品——变形金刚铁机巧通天晓

10 月 27 日，孩之宝官方宣布推出“变形金刚铁机巧通天晓” 玩具。该玩具以《变形金刚》经典角色通天晓为原型打造，主打精致细节设计。（TOY BOOK）

03美泰与孩之宝获《KPop 恶魔猎人》全球玩具主授权

近日，Netflix 宣布与美泰、孩之宝达成合作，两家玩具巨头共同成为《KPop 恶魔猎人》的全球玩具主授权商，合作将覆盖玩具、收藏品、游戏、角色扮演等全品类产品，满足全球粉丝需求。（TOY BOOK）

04乐高在美国的第一家工厂正式封顶

近日，乐高集团的首家美国工厂——位于美国弗吉尼亚州里士满工厂正式封顶，意味着其在美国的制造与物流布局迈出了关键一步。同样在今年距离工厂约半小时车程的普林斯乔治县(Prince Gorge County)将开工建设一个全新区域配送中心。通过早前刚刚启用的波士顿办公室和制造与物流双基地布局，乐高不仅优化了供应链结构，也强化了在美洲市场的服务能力。（TOY BOOK）

05乐高推出新品—— IDEAS 系列《七宝奇谋》积木套装

10 月 24 日，乐高宣布推出 IDEAS 系列《七宝奇谋》积木套装，由希腊设计师 Vaggelis Ntezes 设计，含 2912 块零件，还原电影洞穴、宝藏室等场景及章鱼彩蛋，设落石、陷阱门等互动元素。套装配 12 个人仔（含米基、达塔等）及标志性配件，复刻 “地狱之轮” 海盗船。（TOY BOOK）

06Nixy 玩具推出新品——授权收藏系列 发条人偶

10 月 23 日，英国本土玩具公司 Nixy 玩具正式推出全新授权收藏系列 “发条人偶（Wind-Upz）”，该系列以经典发条玩具为灵感，融合复古情怀与创新设计，面向全年龄段收藏爱好者。系列携手多个标志性娱乐 IP，核心产品包含 4 英寸标准人偶与 2.1 英寸迷你款，其中标准人偶可地面行走，配备角色配饰、收藏卡及官方授权造型，兼具动态玩法、角色还原度与陈列价值，迷你款则定位亲民，适合儿童消费或成人趣味收藏。（TOY BOOK）

07泡泡玛特推出多款新品

10月30日，泡泡玛特推出CRYBABY Vacation Mode On系列周边，一整盒含6个盲盒，隐藏款的概率为1：72。小泳圈兜住阳光，单肩包装满海风，和CRYBABY带着整片海滩一起出门吧。去哪里不重要，重要的是假期的心情一直在线。(泡泡玛特)

10 月 30 日，泡泡玛特相关品牌共鸣 GONG 宣布推出《新世纪福音战士》超迷你手办盲盒，产品高约 4cm。该手办盲盒主打 “同步率 100%” 设计，手办背后支持磁吸功能，搭配透窗包装，可适配多样场景展示；包含明日香等角色款式及大隐藏款。(泡泡玛特)

10 月 31 日，泡泡玛特宣布推出 POLAR 系列 “草垛里的迷藏之《稻草人绝不认输》” 手办，该手办以 “捉迷藏” 为主题，塑造宝拉穿稻草装躲进草丛的造型，搭配小怪物元素，呈现童趣冒险场景。(泡泡玛特)

10 月 31 日，泡泡玛特宣布推出 SKULLPANDA 餐桌系列衍生品。该系列含 12 个常规款与 1 个隐藏款，泡泡玛特还同步与哈罗德百货推出该系列联名产品，借高端场景提升 IP 调性；衍生品品类丰富，涵盖食物造型周边、pp 夹、支架、杯垫、杯子、鼠标垫等日常用品，兼顾装饰性与实用性。(泡泡玛特)

08布鲁可推出多款新品

10月29日，布鲁可推出新品积木人-奥特名鉴群星版第16弹- 融合新生。穿越时空的强敌，来自光明，归于黑暗。（布鲁可）

10月30日，布鲁可推出新品积木人-变形金刚-传奇版-能量爆发威震天。传奇版威震天能量大爆发，“我会撕碎所有汽车人，直到领导模块被消灭。”（布鲁可）

0952TOYS推出多款新品

10 月 30 日，52TOYS 推出《小黄人》IP 衍生的“BOB&TIM 好朋友在一起” 系列搪胶毛绒挂件盲盒。该盲盒含 6 款常规款与 1 款隐藏款，隐藏款概率 1/72，抽中后将替换 1 款常规款；挂件高约 15cm，材质为 PVC 与聚酯纤维，设计围绕 BOB 和 TIM 的日常互动场景，兼具装饰与挂件实用性。（52TOYS）

10 月 30 日，52TOYS 宣布推出 “迪士尼 Mini - 排排坐系列” 盲盒。该盲盒含 20 款常规款与 1 款隐藏款，隐藏款概率 1/180，常规款涵盖米奇、米妮、史迪奇、唐老鸭、小熊维尼等经典迪士尼角色；盲盒为 4cm 塑胶材质，每款配备珠链及羊角钉，可 DIY 成钥匙链或随身挂饰，设计主打 “迷你萌系” 风格，还原角色特色。（52TOYS）

10 月 30 日，52TOYS 宣布推出《蜡笔小新》IP 衍生的 “你的螂来了” 毛绒挂件。该挂件高约 15cm，材质为 PVC 与聚酯纤维，设计围绕 “蟑螂大作战” 主题，还原小新穿幼稚园风格服饰的趣味造型。（52TOYS）

10婴儿安全联盟公布 2025 年度卓越奖获奖名单

10 月 27 日，婴儿安全联盟（Baby Safety Alliance）公布 2025 年度卓越奖获奖名单，表彰今年市场上安全、智能且值得信赖的婴幼儿产品，评选由安全专家、记者、零售商及家庭代表组成的评审团，从设计、功能性、创新性及对家庭需求的满足度维度评估，获奖产品覆盖 12 个品类。（TOY BOOK）

11Hunter Price International 与 Fuggler 达成合作

10 月 27 日，Hunter Price International（隶属于 The Consumer Product Playhouse）宣布与 Fuggler 达成全球合作，以拓展 Fuggler 品牌的产品品类与覆盖区域。此次合作将推动该品牌延伸至游戏、收藏品、文具、感官玩具等多个新品类。（TOY BOOK）

12Ty 宣布 Beanie Bouncers 获美国专利

10 月 23 日，Ty 公司为纪念成立 40 周年，宣布其与创始人 Ty Warner 共同研发的 “Beanie Bouncers” 获得美国专利。该产品为 4 英寸软质动能收藏品，融合弹簧弹跳功能与 Ty 经典 Beanie Babies 的标志性萌系风格，可弹至 50 英尺高，采用安全材质，兼具感官友好特性，适用于解压、指尖玩耍及活跃互动，面向全年龄段用户，开创了动态毛绒玩具新品类。（TOY BOOK）

13tnt潮玩推出新品——“TNT 梦里王国” 系列

10 月 24 日，tnt潮玩发布 “TNT 梦里王国” 系列新品，围绕 DORA、Rayan、Zoraa、ANMOO 四位 “守护者” 打造，涵盖多品类周边，主打 “现实与梦境交织的守护感”，满足日常使用与收藏需求。（tnt潮玩）

14孩子王线上APP覆盖海南地区

10月21日，孩子王在投资者互动平台回应了关于海南业务布局的关切目前孩子王及乐友尚未在海南开设线下门店，但线上APP已实现全岛服务覆盖。此外，旗下子公司丝域生物在海口、三亚等海南多地已布局线下门店。（亿邦动力）

15世喜官宣全球品牌代言人卢靖姗

近日，世喜官宣全球品牌代言人卢靖姗，为什么选择彼此？世喜表示，“认识卢靖姗，很多人是从《战狼2》中那个勇敢坚强的医生开始，但褪去明星光环，她更是一位对生活有要求、对育儿有坚持的细致妈妈。”(世喜)

16奥飞娱乐获“变形玩具”新专利

10月24日，奥飞娱乐获得一项名为“变形玩具”的发明专利授权，专利号为CN202310742279.X。这款变形玩具由机座、旋转部和机身组成，旋转部可手动或外接驱动模块驱动，机身与旋转部传动连接，可实现展开与折叠状态的切换，使变形操作更加方便快捷，提升了收纳便利性和玩具的趣味性。（亿邦动力）

17名创优品推出多款新品

10 月 25 日，名创优品推出以 “不给糖就‘上新’” 为主题的万圣节新品清单，主打 “奇妙狂欢 搞怪开场” 主题。推出Sanrio characters 糖果狂欢夜系列搪胶毛绒盲盒，以万圣节搞怪装扮呈现，；同时推出迪士尼淘气系列、小黄人系列、哈利波特黑魔法系列毛绒产品，含毛绒玩具与挂件，IP搭配万圣节元素，风格萌趣搞怪。（名创优品）

10 月 25 日，名创优品推出 “美食史迪奇系列搪胶香氛盲盒挂件”，共 6 款无隐藏款。史迪奇以苹果、冰淇淋、西瓜等美食造型呈现，萌趣可爱，挂于背包可散发甜香，兼具装饰与香氛功能，适合自留或赠友，是穿搭与生活中的甜度亮点。（名创优品）

10 月 25 日，名创优品推出迪士尼系列咚咚巡游车。产品亮点突出，一是公仔具备可动特性，能呈现多样姿态；二是支持磁吸拼接功能，消费者可随心 DIY 专属巡游列车，玩法灵活。可以定格迪士尼世界的快乐时刻，兼具收藏与装饰价值。（名创优品）

18TOPTOY推出多款新品

10 月 24 日，TOPTOY 推出 “迪士尼小熊维尼表情包系列手办盲盒”。常规款对应 “点赞”“爱的抱抱”“躲猫猫” 等小熊维尼不同情绪表情包，精准契合日常情绪表达场景；隐藏款为搭配皮杰形象的 “好运” 款。手办采用 PVC/ABS 材质，搭配植绒工艺提升质感，部分款式配件可取下，增强互动性，小尺寸设计进一步强化萌趣特质。（TOPTOY）

10 月 24 日，TOPTOY 推出 “猪猪侠猪门永存系列手办盲盒”，以国民级 IP 猪猪侠为核心，经典原皮形象强势回归，唤醒粉丝童年情怀，带来 “童年 DNA 动了” 的共鸣感。盲盒包含 6 个基础款与 4 个隐藏款，其中隐藏款含 “骑车猪” 大隐藏款。公仔高约 90mm，采用 PVC/ABS 材质打造，细节精致，不仅还原了玫瑰、星星、棒棒糖等图片中的小道具，还搭配专属卡片，增强收藏仪式感。（TOPTOY）

10 月 24 日，TOPTOY 推出三丽鸥正版授权的 “酷洛米面包派对积木大娃”，以 “面包工坊” 为核心设计主题，酷洛米化身 “香香软软的小面包”—— 身着全新开模的麦芬蛋糕外壳，搭配焦香牛角可颂头套，外壳还装饰有糖果、饼干与奶油元素，萌趣感十足。产品含 1 个迷你酷洛米人仔，搭配萌趣刀叉、牛奶包配件；内置 “面包工坊生产场景”，且支持一键点亮左上方与烤炉两处灯光，兼顾互动性与氛围感。（TOPTOY）

10 月 24 日，TOPTOY 推出迪士尼正版授权的 “史迪奇弹弹绒挂件盲盒”，产品均以史迪奇为核心形象，融入海洋风设计元素。挂件主打 “轻摁互动” 玩法 —— 轻轻按压史迪奇头部，即可触发 “可爱弹出” 效果，兼具装饰性与趣味性。（TOPTOY）

19星辉玩具推出新品——法拉利 Purosangue 遥控车模

星辉玩具推出法拉利 Purosangue 系列遥控车模，主打 “跃马 FUV 指尖掌控”，精准复刻超跑奢华基因与动感特质。车模在设计上高度还原原版车型，功能上侧重 “操控体验与性能模拟”支持解锁花式玩车玩法，让用户在指尖体验风驰电掣的超跑激情，感受超跑世界的探索乐趣。（星辉玩具）

20奇妙积木推出多款新品

10 月 23 日，奇妙积木 KEEPPLEY 推出宝可梦正版授权的 “战斗吧！宝可梦第 2 弹” 新品，主打 “重现宝可梦战斗名场面”，聚焦对战把玩体验。模型设计注重灵活性，喷火龙支持头部、翅膀、四肢、尾巴可动，沙奈朵支持头部、手部可动，搭配 360° 旋转地台，可随心凹出战斗造型，提升对战互动乐趣，适合宝可梦粉丝收藏与沉浸式把玩。（奇妙积木）

10 月 23 日，奇妙积木 KEEPPLEY 推出漫威正版授权的 “漫威无限版第 1 弹” 新品，聚焦蜘蛛侠宇宙主题，主打 “超强还原 + 高可动 + 热血战斗场景”，满足粉丝把玩与收藏需求。包含沥青纹理地台与炸裂碎石特效件，集齐 1 端盒可组合成完整石板特效件，助力打造专属战斗场景。（奇妙积木）

213DJP推出新品——圣诞倒计时拼图

10 月 24 日，3DJP 拼图围绕 “圣诞倒计时” 主题，推出涵盖经典 IP 联名、原创设计的多品类拼图新品，兼顾节日仪式感、日常装饰与收藏趣味，覆盖不同场景与人群需求。（3DJP）

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渠道和市场动态

22京东超市发布双11第二期战报

10月21日，京东超市发布双11第二期战报:截至10月20日，超15000个品牌实现销售额翻倍，母婴及玩具品类迎来爆发式增长。细分品类中，潮流盲盒成交额同比激增6倍，高端奶粉成交额亦大幅攀升60%，BeBeBus、美德乐、Stokke、Jellycat、奶酪博土、可心柔等品牌增速达数倍甚至百倍。（亿邦动力）

23天猫母婴双11最新战报

10月22日，天猫、天猫国际分别发布双11母婴现货4小时成交榜Babycare、帮宝适、好奇、全棉时代、FILAKIDS、inne、巴拉巴拉、安踏儿童、Buddy Buzzy、EMXEE、DAVE&BELLA、BeBeBus、Nanny Goose、Evereden、丸丫、NIKE KIDS、英氏、aptamil、TARANIS、DearMom进入前20。（亿邦动力）

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政策和数据

24十五五规划建议正式公布

10月28日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》正式公布。倡导积极婚育观，优化生育支持政策和激励措施，发挥育儿补贴和个人所得税抵扣政策作用，有效降低家庭生育养育教育成本。深入开展托育服务补助示范试点，发展普惠托育和托幼一体化服务，逐步完善相关制度。（新华社）

25三部门推动完成玩具、儿童手表等10项强制性国家标准制修订

近日，工业和信息化部会同商务部、市场监管总局联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》。其中提出将完成玩具、儿童手表等10项强制性国家标准制修订。在优化供给方面，将加强质量保障，推动玩具等产品相关强制性国家标准的制修订，强化标准的“红底线”作用。同时，还将组织开展品质育儿与产品质量安全行动，普及哺育、出行、玩耍、教育类婴童用品。（光明网）

26广东省发文加快推动人工智能赋能玩具产业

近日《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案(2025—2027年)》正式印发。《方案》提到，统筹用好用足省促进经济高质量发展专项资金等各项政策，对人工智能赋能玩具产业的重点领域、环节、项目以及检测认证能力建设中符合条件的项目予以支持。（汕头日报）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。

文/编辑：韩玮玲