大咖在现场 | 打造“IP宇宙”的阅文，如何推动“爆款”IP价值最大化释放？

大咖在现场

被称为“爆款打造机”的阅文集团携带旗下《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等头部 IP，亮相第 18 届 CLE 中国授权展。

阅文展位现场吸引了不少买家，不但《全职高手》、《狐妖小红娘》这些当红 IP 吸引了不少目光，新锐 IP《一人之下》和《道诡异仙》更是表现优异，人气爆棚。

阅文集团打造了独特的“IP 宇宙”。据 2024 年公司财报显示，版权运营及其他收入达 40.9 亿元，同比增长 33.5%；其中，衍生品业务 GMV 更是突破 5 亿元，创历史新高。

但阅文没有满足于做一个授权行业上游的“爆款 IP 生产商”，而是持续拓展 IP 价值边界，从影视、动漫到游戏、有声书，再到多元授权、开发衍生潮玩、谷子，阅文正以网文 IP 为支点，让 IP 价值最大化释放。但究竟如何让 IP 价值流动起来？上海阅文信息技术有限公司消费品授权负责人乐敏带来了一些答案。

乐敏

上海阅文信息技术有限公司

消费品授权负责人

关于IP策略

深化粉丝情感连接

激活IP长青生命力

CLE：今年阅文围绕 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

乐敏：过去一年，我们以“聚焦精品内容，打造常青 IP”的战略锚点，用心打磨每个 IP 项目。很荣幸，阅文成功推出的《庆余年 2》《大奉打更人》和 《斗破苍穹年番 3》等系列影视及动画作品，深受市场喜爱。在这些行业爆款的带动下，阅文在 IP 产业链建设上取得全面突破，一方面实现书-影-货的全产业链联动，另一方面 IP 商业化也踏上了新台阶。尤其是衍生品业务，2025 上半年，GMV 达到了 4.8 亿元，接近 2024 年全年水平，印证了市场对阅文 IP 价值的认可。

2025 年，我们将继续深化精品内容战略，持续强化 IP 源头建设。同时借助 AI 的技术，不断探索“IP+AI+消费”的增长空间，让科技为 IP 发展赋能。

面向全球市场，阅文将以“精品化、国际化”为双轮驱动，通过全球化内容发行与本地化运营，推动中国网文走出国门，从 “现象级”迈向“世界级”，释放文化与商业价值。

面向粉丝用户，我们高度重视他们对 IP 的情感需求。今年我们突破线上线下的场景界线，打造了"当燃 Z 次元"阅文 8 大 IP 世茂首展、《全职高手》"荣耀周年庆"沉浸街区等在内的交互活动，推动了 IP 运营从“单点突破”向“体系化耦合”升级。以“内容-情感-场景-消费”的思路，全方位满足粉丝的多元需求。

CLE：阅文成功将旗下 IP 进行多维布局，有什么 IP 运营经验可以分享？

乐敏：随着中国谷子市场正逐渐向精细化和深度化运营转型，我们以 IP 人物生日庆典、沉浸式场景为核心策略，深化粉丝情感连接，激活 IP 长青生命力。

今年 5 月 29 日主角“叶修”生日期间，我们联动 OPPO、中国邮政、木灵餐厅等跨领域品牌，为粉丝打造线上线下一体化庆生狂欢。作为《全职高手》IP 的重要合作伙伴，OPPO 于生日前夕发售京东限定礼盒，并在生日当天于全国 38 家《全职高手》主题门店举办线下庆生会，同步在杭州西湖打造限定主题生日集市，开通主题痛巴，供粉丝免费“圣地巡礼”。中国邮政推出“叶修生日”主题邮票，邮折套装和《环球人物》生日刊特别版，让粉丝能够以收藏实体邮票的方式珍藏祝福。木灵餐厅联合湖滨 88 发起六城门店生贺活动。

全职高手×OPPO

全职高手×中国邮政

值得关注的是，2025 年是“电竞第一IP”《全职高手》原著中叶修率队出征瑞士苏黎世世界荣耀锦标赛的重要年份。我们与瑞士国家旅游局战略合作，推出暑期特别企划，邀请“叶修”担任“瑞士旅游探路员“，发布 “全职高手荣耀之旅瑞士主题打卡” 路线，以沉浸式文旅体验实现原著剧情 “实景化”。期间联动必胜客、飞猪旅行等品牌，打造覆盖餐饮、旅游等领域的瑞士世邀赛主题营销活动，实现全场景渗透。

全职高手瑞士主题打卡路线

About授权合作

洞察IP热度前瞻布局

推动IP生命周期与价值持续生长

CLE：围绕旗下大热 IP，阅文今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

乐敏：我们始终认为，重塑内容产业价值链条的核心，在于将内容创造与体验塑造深度融合，在受众心中构建起不可替代的文化认同，以此推动 IP 生命周期与价值持续生长。在 IP 商业化实践中，提前洞察 IP 热度并前瞻布局，是实现衍生品的爆发式增长的关键策略。

新春期间，《斗破苍穹》与中国工商银行联合推出首个国漫主题贵金属产品。此次联名产品融合IP中蛇人族美杜莎女王历经青莲地心火的淬炼，修炼幻化为七彩吞天蟒的情节。产品造型以“无限符号 ∞”和“幸运数字 8”为创意原点，寓意好运与财运无限。通过中国传统生肖元素与国漫风格的融合设计，成功实现 Z 世代消费群体的破圈覆盖。

斗破苍穹×中国工商银行

6 月 28 日，改编自超人气网络小说的《诡秘之主》动画版以中、英、日、法、韩、德、葡等七国语言在全球 190 多个国家同步播出。首播当日即登顶腾讯视频国漫榜，国际权威影视评分平台 IMDb 开分高达 9.3，创下 2025 年国产动画开分最高纪录。借势热度，阅文联动超 40 个品牌开展联名合作。此前，《诡秘之主》此前已入藏大英博物馆，其“值夜者们”主题画展与卡牌等周边衍生品在大英图书馆的首次线下亮相，吸引大量国际粉丝打卡，成为中国网文出海的标杆案例。

未来，以《诡秘之主》为代表的优质中国网文 IP，将在阅文的全球化战略推动下持续突破边界，通过内容输出与文化共鸣，不断扩大中国网文的国际影响力，讲好中国故事、传播中国声音。

CLE：阅文在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

乐敏：阅文始终致力于与被授权商实现跨界共赢，打造高商业价值的标杆案例，同时为粉丝提供优质好物。在选择合作伙伴时，我们以 “内容价值共生”为核心考量，优选 “懂内容、重用户、敢创新”的伙伴，共创兼具情感价值与品质感的联名产品。目前，阅文好物 IP 授权已覆盖食品饮料、连锁餐饮、贵金属、潮玩等多元品类，携手 150 余家合作伙伴探索商业新空间。

CLE：狐妖小红娘作为“常青树 IP”积累了大量的粉丝，如何确保它的话题度和活跃度？

乐敏：作为自 2015 年诞生便稳居超一流梯队的国漫 IP，《狐妖小红娘》以年更动画夯实用户基本盘。去年借助网剧《狐妖小红娘月红篇》开启影视化后链路开发。我们以 IP 内核 “爱情主题+甜蜜感”为情感锚点，深度布局美妆个护、快消等年轻女性消费领域 —— 与塔斯汀、美心月饼联动，将美食场景与情感价值深度绑定，携手 KATO、MISTINE、千研、珂润等美妆个护品牌，通过生活化场景渗透实现消费转化。

另外，去年年底阅文与乐浪演艺联合出品 2.5 次元舞台剧，启动全国 19 城巡演。通过构建“动画+网剧+舞台剧”多元内容矩阵，实现跨圈层文化渗透；以内容生态与商业开发的双向赋能，持续激活 IP 的长青生命力。

CLE：近几年快闪等 LBE 授权非常流行，阅文在这方面有哪些经验心得？如何能做到差异化创新？

乐敏：在 LBE 授权领域，阅文已积累了丰富的经验。2025 年新春之际，我们联合上海世贸广场推出「当燃 Z 次元」贺岁特别企划，聚合八大核心 IP 深度复刻经典场景，将国风美学与潮流创意完美融合，实现全阵容线下首展。我们将商城地标变身为次元宇宙中心，打造集游玩、购物、娱乐、社交于一体的二次元文化圣地，让粉丝既能线上看书追番、又能线下 “吃谷” 互动，感受全场景IP体验。

面对消费市场的个性化升级，阅文以 “文化赋能商业” 为核心策略。与华润现代服务等头部地产集团合作，探索 “文化+消费” 新模式，推动 IP 从内容消费向体验消费升级；与黄山旅游局、深圳市委宣传部等达成战略合作，通过 “IP + 生活方式” 理念重塑文旅空间，持续探索商业价值路径与创新发展模式。

参展亮点

阅文近年来持续深耕非遗赛道，重点推动非物质文化遗产与网络文学创作深度融合。在本次 CLE 中国授权展上，我们发布了头部 IP 与非遗的战略合作计划，通过网络文学的年轻化表达，让传统非遗焕发当代生命力。让年轻一代真正爱上中国传统文化，也让非遗与好故事共同生生不息。

与此同时，阅文正积极进军潮玩赛道：以年轻人的兴趣偏好为导向，探索谷子市场的创新可能，开发更多互动性强的年轻化消费品。

未来，无论是非遗合作还是潮玩布局，我们都将用符合时代审美的方式激活 IP，与年轻用户建立深度情感连接，持续拓展 IP 商业化的多元边界。

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CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办18届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。