伊利、蒙牛、健合加速布局宠物营养赛道，能否破解奶粉存量迷局？

当奶粉陷入存量竞争，乳企何处要增长？近期，奶粉关注发现各大乳企正在悄悄变道，闯入市场更广阔的宠物营养赛道。

跑步进场，伊利、蒙牛、贝因美等乳企
加速布局宠物营养赛道

“每7个中国人就有1个人养宠物”，这一数据也道出乳企争相布局宠物营养赛道的原因。

据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年中国宠物消费市场规模已突破3000亿元，近十年复合增长率为11.9%，到2030年预计突破万亿，实现超25%的年复合增长率。

说到入局宠物营养赛道的乳企，不得不提的是三度探索宠物营养行业的伊利。早在2020年，伊利就针对宠物“乳糖不耐受”的喂养难题，推出“舒大幅-乳此好命奶”。以宠物奶单品入局后，2022年伊利又以定制模式上新“one on one”宠粮定制品牌，但因品牌模式问题，该业务只维持了1年。但伊利并未停下探索宠物营养赛道的脚步，2023年，伊利旗下的康益佳生物聚焦宠物肠胃健康的痛点问题发布全新宠物营养品牌“依宝”，再次进军宠物营养市场；时至2025年，“依宝”与订阅制会员连锁品牌心怡宠会员店达成合作，发布首款“旗舰级”羊奶夹心幼猫粮新品。从单品的跃跃欲试，到全新品牌的上市，可以说，伊利十分看好乳制品在宠物营养赛道的发展机会。

蒙牛作为和伊利并肩齐驱的乳企巨头，旗下妙可蓝多也将目光投向宠物营养领域，并于近期启动宠物奶酪业务负责人和产品高级经理（宠物产品）的招聘工作。从岗位细则来看，新设立的宠物奶酪业务负责人将肩负从0到1搭建业务体系的责任，而产品高级经理则需对宠物市场的消费趋势和用户喜好做出深度研判，识别市场机会。由此可见，妙可蓝多不仅仅是想拓展宠物奶酪业务线，更是锚定更广阔的宠物营养细分赛道进行前瞻布局。

和蒙牛相比，贝因美布局宠物营养赛道还要更早一点，早在2024年4月，贝因美就成立了一家宠物食品公司，并推出旗下宠物营养品牌“POZA”，以婴儿级原材料打造安全、放心的宠物粮。

纵观乳企在宠物营养赛道的布局不难发现，该市场上除了有贝因美、蒙牛、伊利等新入局的实力选手外，还有早早布局的雀巢、合生元等资深玩家。

雀巢作为全球领先的食品巨头，早已在宠物食品领域搭建起属于自己的护城河。据2024年财报，雀巢全年实现总营收913.54亿瑞士法郎，净利润为157亿瑞士法郎。其中雀巢普瑞纳宠物护理业务2024年实现全球销售额为188.82亿瑞士法郎，约占集团总销售额的20.7%，是仅次于咖啡与液体饮料业务板块的集团第二大产品类别，也是集团盈利能力最强的业务板块之一。

而健合也早已敏锐洞察到宠物营养赛道的潜力，于2020年和2021年先后完成了对美国高端宠物营养品牌SolidGold素力高、Zesty Paws的收购，目前宠物营养与护理业务已成健合旗下第三大业务板块。

险象环生，扎堆宠物营养赛道的乳企
能否再造增长神话？

看似潜力无限、赛道广阔的宠物营养市场，实则也暗藏玄机。

与火热赛道对应的是激烈的竞争。据企查查数据，2020年以来，我国宠物经济相关企业注册量快速增加，截至2025年4月，我国现存宠物经济相关企业已达447.4万家。而随着入局者的增加，这一赛道的竞争只会愈演愈烈。在此背景下，不熟悉宠物营养赛道规则的乳企若强行闯入，很容易变成“赔了夫人又折兵”的闹剧。

渠道搭建亦是一大难题。从适配性上看，宠物食品的销售渠道与奶粉有很大的不同，宠物食品的核心渠道聚焦于宠物店、宠物医院等专业服务机构，而奶粉传统的线下销售网络主要以母婴店、商超为主。这也意味着乳企进军宠物赛道还需重新开发经销商与终端资源，开发途中可能会遇到渠道不买账、终端消费者不认可等现实问题 。

再者，产品质量与安全问题也不容忽视。放眼当下宠物营养市场来看，多数宠物粮都是靠代工生产起家的，虽然乳企在发展初期也可使用轻资产代工模式快速切入市场，但这也在无形中加剧品质管控难、同质化竞争严重等问题。值得注意的是，宠物营养食品目前还面临政策法规不完善、行业标准不统一等问题，“毒粮”事件时有发生，一旦发生产品安全事件，不仅会损害乳企旗下的宠粮品牌，也会间接影响乳企大本营的口碑。

目前来看，乳企跨界宠物营养赛道并非一条坦途，看见赛道高光的同时，也不可忽视其暗藏的潜在风险。“外行看热闹，内行看门道”，乳企唯有深入洞察、审慎布局，才能在这片新领域站稳脚跟。