宜品、金领冠悠滋小羊都从这里跑出了加速度

文｜原野
在商业世界的丛林中，每一个品牌的诞生与成长，都离不开一个关键要素：赋能成长的资源平台。
一个优质的平台往往能为品牌提供资源聚合、信任背书和流量赋能三大核心价值，华为通过世界移动通信大会这一全球顶级平台，完成了从电信设备商到消费电子巨头的华丽转身；完美日记借助小红书的内容生态和年轻用户群体，创造了三年从0到50亿的增长奇迹；元气森林则依托便利店渠道的精准铺货，成功将健康理念转化为消费行为。

这些成功案例充分证明，优质平台是一个品牌从0到1、从1到3的加速器。

这一商业逻辑投射到当下迭代发展的羊奶产业，中童传媒联合羊奶粉前瞻打造的中国羊奶大会，已成为孕育羊奶品牌奇迹的沃土和行业发展的风向标。这场年度盛会见证了羊奶产业从小众市场到百亿赛道的华丽转身，一批又一批行业标杆企业从这里走出去，头部品牌在此巩固江湖地位，细分标杆在此找到突围密码。

01
品牌黑马到行业标杆

宜品作为目前羊奶粉行业中的标杆企业，从2018年首届中国羊奶大会，宜品便以“破局者”身份深度绑定这一行业盛会，其快速崛起的成长轨迹与中国羊奶大会的发展历程相互印证、相得益彰。从首届大会的技术突破，到后续历届大会的首席联合，宜品始终与大会同频共振，共同见证并推动中国羊奶产业的高质量发展。

首届羊奶大会上，宜品集团董事长牟善波就曾指出，羊奶粉是一条好赛道，但从全球市场来看，其价格普遍高于牛奶粉，这本质上是由更高的生产成本决定的。基于这一行业洞察，宜品集团较早的启动了全球产业链布局。牟善波认为，只有将原料供应牢牢掌握在自己手中，才能为企业的可持续发展奠定坚实基础。

托全产业链布局优势，宜品成功打造出行业现象级品牌——蓓康僖纯羊奶粉。2021年，蓓康僖年销售额突破10亿元大关，成为羊奶粉市场当之无愧的黑马品牌。近两年，宜品集团持续深化产业布局，构建起完整的产业链闭环，在低敏营养领域取得一系列突破性成果，进一步确立了宜品集团在羊奶行业的领先地位。

2025年第八届中国羊奶大会，宜品集团将再次以首席联合主办身份，携旗下最新高乳清低敏产品亮相大会，全方位展示其在羊奶全产业链建设、科研创新及市场开拓方面的最新成果。

02
新贵的崛起和进化

2018年前后，中国新生儿数量持续走低，传统牛奶粉市场竞争日趋白热化，头部乳企纷纷将目光转向具有增长潜力的羊奶粉赛道，行业迎来新一轮战略布局潮。作为行业领军企业，伊利率先发力，2019年旗下金领冠品牌推出首款婴幼儿配方羊奶粉悠滋小羊，正式进军这一蓝海市场。

经过与中国羊奶大会的多年战略合作，以及在产品研发、渠道建设和终端服务等维度的持续投入，悠滋小羊通过差异化产品定位和精准营销策略快速打开市场，成功实现羊奶品牌价值的跃升，跻身羊奶粉主流品牌阵营。

2025年第八届羊奶大会，伊利金领冠悠滋小羊将以战略合作伙伴的身份，展示其全线迈入新时代的产品矩阵。三大产品线在全面布局鲜羊乳的同时，在配方层面精益求精，针对当下消费者关注的防敏、吸收、保护等卖点打造了针对性、差异化的喂养解决方案，满足消费者精细化的育儿需求。

03
大会舞台到行业头部
佳贝艾特作为中国羊奶粉行业的头部品牌，自2018年起就与中国羊奶大会结下了不解之缘。18年7月，中童传媒在上海成功举办首届中国羊奶大会，时任澳优乳业董事长的颜卫彬作为特邀嘉宾发表重要演讲。颜卫彬表示，羊奶粉将是未来几年企业和乳制品行业的最具潜力的增长点。这一前瞻性论断为行业发展指明了方向，成为佳贝艾特持续深耕羊奶赛道的重要战略指引。

2020年，佳贝艾特总经理李轶旻在大会上发表重要演讲，提出通过“强科研、强背书、强宣传”三管齐下，提升消费者对羊奶粉品类的认知度；同时要深耕渠道服务，全方位赋能终端门店，推动羊奶粉从细分市场迈向主流消费。为进一步抢占市场，提升品牌影响力，佳贝艾特在2021年和2022年连续两年成为中国羊奶大会的首席联合主办单位，双方的战略合作，持续推动中国羊奶产业迈向新的发展阶段。

2018年至2022年，佳贝艾特一路高歌猛进，实现令人瞩目的业绩增长。综合澳优历年官方财报数据显示，佳贝艾特在中国市场的销售额从2018年的17.72亿元攀升至2022年的33.25亿元，五年间保持稳健增长态势，整体业绩规模接近翻番。

时至今日，佳贝艾特实行的“市场认知教育+渠道终端赋能”这一市场开拓策略，对如今的羊奶粉行业依然高度适用。

04
新锐品牌助推器

中童认为，一个相对成熟的产业品牌格局，第一梯队的企业有1-2家，第二梯队的5-10家，第三梯队拿走剩余20%。根据成熟的产业品牌格局，2018年中童做出预测，以佳贝艾特的20多亿为锚定点，过20亿的第一阵营2家，要达到50亿；10亿-20亿的第二阵营5-10家，要达到110左右；加上第三阵营，婴配羊奶粉的市场容量可以达到200亿。

在中国羊奶行业激烈的市场竞争中，一个专业、全面且独具特色的行业平台正在悄然改变羊奶粉产业的格局——中国羊奶大会。这个由中国权威母婴媒体中童传媒与专业研究机构羊奶粉前瞻联合打造的中国羊奶大会，经过七年深耕细作，已成功转型为集品牌曝光、资源对接、产业洞察、技术交流和权威背书于一体的综合性平台。

在这里，无数新锐品牌找到了破局之道，突破行业资源壁垒，实现了从0到1的跨越式成长。

历届中国羊奶大会部分合作品牌代表

本刊认为，当下正是羊奶新锐品牌实现破局的最佳窗口期。

在奶粉市场整体增速放缓的背景下，“三注”周期在即、行业监管趋严和消费需求迭代，具有差异化定位和功能性创新的羊奶粉产品依然保持着可观的增长态势，市场结构性机会凸显，品牌格局出现短暂重构期，具备差异化优势的新锐品牌完全有机会实现弯道超车。

市场环境交替期往往是品牌实现弯道超车的最佳时机，能否精准把握消费升级带来的细分需求，通过技术创新建立独特的竞争壁垒，将成为决定品牌能否在行业洗牌中脱颖而出的关键因素。

2025第八届中国羊奶大会，将以全新姿态启航，再次为行业播撒创新的种子，让每一个怀揣梦想的品牌都能找到破土而出的力量，让更多“小而美”的品牌为“专而精”的行业新势力，共同绘制中国羊奶产业百花齐放的新图景。

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