妙可蓝多杀入宠物赛道，百万年薪招兵买马

近日网上的一则招聘信息，让妙可蓝多成为焦点，也再次引发了市场对宠物经济的关注。奶酪一哥妙可蓝多年薪百万招聘宠物奶酪业务负责人，明确宣告进军宠物食品新赛道。该岗位负责从零搭建宠物奶酪业务，并且要制定3年发展规划，凸显其战略决心。

现象背后，妙可蓝多此番跨界布局的核心驱动因素可归结为两方面：

一、业绩增长承压 VS 宠物市场高增长

根据凯度消费者指数，2024年妙可蓝多奶酪市场占有率超过37%，奶酪棒市占率稳居第一，然而近年来妙可蓝多业绩增长已显疲态。

2016至2024年间，妙可蓝多营收虽从5.116亿元攀升至48.44亿元，但增速已显著放缓，从早期的双位数高增长（如2017年的91.96%），逐渐回落至个位数（2023年10.19%），并在2024年首次录得负增长（-8.99%）。

净利润表现波动更大。2021-2024年间，其净利润分别为1.938亿、1.732亿、7941万、1.136亿，呈现震荡下行趋势。尽管2024年盈利有所反弹，但公司将其归因于降本增效及政府补贴等外部因素，内生增长动力显疲态。

在营收、利润双双面临压力的当下，妙可蓝多亟需开辟新的增长引擎，而高速成长的宠物市场，正是一个极具吸引力的突破口。

依据《2025中国宠物行业白皮书》，2024年中国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元大关，同比增幅高达20.6%。其中，作为刚需高频消费品的宠物食品，市场份额高达52.8%。无论从庞大的市场基数还是强劲的增长势头来看，宠物赛道都极具战略价值，不容错失。

二、细分品类机遇与跨界挑战并存

在宠物饲养精细化、高端化趋势推动下，宠物食品细分领域迎来新增长点。《2025年宠物食品趋势洞察报告》指出，奶制品类零食正以高增速抢占市场。而“宠物奶酪”作为新兴品类，尚未形成垄断性品牌格局。妙可蓝多以专业乳制品品牌身份切入，有望快速建立消费者信任基础。

伴随宠物食品市场持续增长，乳制品行业竞争日趋激烈，乳企入局宠物食品赛道趋势愈加明显。
首先是妙可蓝多控股股东蒙牛集团，在宠物赛道已有相关动作。2023年1月，蒙牛创投战略投资瑞派宠物医院，参与其D轮融资。作为国内头部宠物医院连锁品牌，瑞派宠物与蒙牛在供应链、渠道端形成协同。

此外，伊利在2023年推出宠物食品品牌“依宝”，贝因美2024年成立宠物食品公司。雀巢、健合等国际食品巨头早已深耕宠物赛道，并视其为重要增长支柱。

然而，挑战同样严峻。一是技术壁垒：宠物与人类代谢系统差异显著，需构建更严苛的研发体系。二是渠道重构：当前宠物消费渠道高度碎片化，妙可蓝多需着力开拓专业宠物渠道（如宠物店、医院、垂直电商）。三是竞争围堵：麦富迪、卫仕、疯狂小狗等头部宠物食品品牌已纷纷布局宠物奶酪细分赛道，市场竞争加剧。

机遇与挑战并存，未来妙可蓝多能否借势打开新局，我们持续关注。