母婴日报 | 抖音天猫快手美团公布战报；孩之宝实施降本计划裁员约150人；LABUBU黄牛价从2800元跌到650元

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美团618：近850个品牌成交额实现翻倍飞跃

5月27日到6月18日，美团闪购整体成交额创下新高，60余类商品成交额增长翻倍，近850个品牌的成交额实现翻倍飞跃。美团闪购手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，下单用户的人均消费金额增长近40%。

儿童节期间，备注“送孩子”的闪购订单大幅增长，美团闪购早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。小天才品牌618成交额增长超8倍，乐高品牌618成交额增长翻倍。此外，美团自营大药房数据显示，滋补保健品订单量同比增长超2倍，是增速最快的一个品类。具体来看，维生素、蛋白粉、益生菌、补钙产品同比增速均超2倍，合生元、汤臣倍健、斯维诗、益节、迪巧小黄条等国内外知名保健品稳居“顶流”之位。

快手电商发布618购物节收官战报

6月19日，快手电商发布2025快手618购物节收官战报，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%。

战报数据显示，GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

抖音商城GMV同比增长77%

数据显示，抖音商城GMV同比增长77%，搜索GMV同比提升56%，货架场生意占比超45%，成为品牌增量核心阵地；优质内容拉动交易爆发，236个品牌直播成交破亿，超53万电商作者成交额同比翻倍。超6万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超6.7万中小商家成交破百万，在爆款打造、粉丝沉淀与长效经营上实现新突破。

天猫618真实GMV增长10%

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露，今年天猫618全周期剔除退款后的真实GMV同比增长了10%。这一数据反映了商家实际获得的收入，是近三年来的最大增幅。同时，平台购买用户数也实现了双位数增长。此外，天猫的整体购买用户数实现了双位数增长，品牌会员数量同比增长15%，日均购买人数同比增长8.6%，客单价达到行业平均水平的两倍。国补商品成交总额也增长了115%，参与国补的品类商品增幅超过40%。（晚点）

618大促抖音达人带货榜单出炉

近日，第三方数据平台显示，618大促抖音达人带货榜单（5月13日-6月18日）的前五名分别为与辉同行、小北珠宝、广东夫妇、新疆和田玉老郑和贾乃亮。其中，两家Apple店铺挤入前十榜单，泡泡玛特官方旗舰店位列第16，创下历史最高排名。（蓝鲸新闻）

动态

南方乳业完成北交所上市辅导

6月16日，北京商报记者获悉，贵州南方乳业股份有限公司（以下简称“南方乳业”）近日完成北京证券交易所IPO辅导工作，中信证券担任辅导机构。南方乳业成立于2017年，主营乳制品研发、生产及销售，产品涵盖低温乳制品、常温乳制品及含乳饮料等。2024年财报显示，其营业收入达18.17亿元，净利润2.09亿元，同比分别增长0.65%和4.36%，毛利率提升至28.15%。南方乳业最初计划登陆上交所主板，后于2024年1月调整上市板块至北交所，并与中信证券重新签署辅导协议。

伊利全球首发ESG国际标准

6月16日，伊利集团于呼和浩特举办“第三届零碳联盟暨低水足迹倡议联盟峰会”。会上，伊利发布12项国际及国家标准，其中包括参与编制的全球首部ESG国际标准ISOESGIWA48，以及覆盖牧场、工厂、物流全链条的11项碳核算国家标准，同步启动乳制品碳足迹精准量化等3项新标准制定。同时，伊利发布《可持续发展报告》等4份重磅成果，连续6年获中国社科院可持续发展报告最高评级（五星佳），MSCI-ESG评级达AA级，持续保持中国乳企领先水平。

LABUBU黄牛价从2800元跌到650元

6月18日晚间，LABUBU3.0“前方高能”系列首次开启全球范围线上预售，引发市场震动。大面积发售直接冲击到了二级市场，部分资深玩家表示：“终于不用和黄牛斗智斗勇了！”在一些二手平台，目前，LABUBU3.0一端（整盒内含6个盲盒）普遍挂价仍在1500元以上，有的甚至挂价到2800元，但在黄牛群中，随着预售开启，LABUBU3.0系列价格下探，大家普遍出价在650元至800元收一端（整盒内含6个盲盒），也有卖家出价1200元出自己手中抢来的预售，但无人响应，群内有人接话说：“已经崩盘了，700元至800元可收。”有黄牛表示，随着离预售日期越来越远，其给出的报价也递减。（北京商报）

孩之宝实施降本计划裁员约150人

玩具制造商孩之宝为降低运营成本，宣布裁减约3%的员工，约150名工作人员将受到影响。此举旨在优化资源配置并提升公司盈利能力。目前尚未透露具体裁员时间和区域分布。（Do News）

东方甄选主播顿顿离职

6月18日，东方甄选官方账号发布视频，主播顿顿官宣离职，表示与公司合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”，东方甄选回应：愿顿顿前程似锦，一路升华。（金融界）

抖音电商新增“退款预留金”，用于保障售后退款

近日，抖音电商拟根据商家经营类目特性、近期店铺成交和售后纠纷情况等，从已结算货款中冻结部分金额作为退款预留金，用于保障售后退款。该规范拟于2025年7月2日首次生效。据了解，移动通讯充值、游戏充值、海鲜水产制品等特殊类目，明确需要预留退款金额；而其他类目则由平台进行判定。业内猜测，女装、鞋服、箱包配饰等退货率高的品类，将在此新规管控范围内。

政策&新规

山东日照东港区推出育儿补贴+托位补助

6月17日，东港区卫生健康局局长毕乃韬发表讲话称，该区通过优化机制、完善“政策工具箱”，实现3岁以下婴幼儿照护服务保障长效化，为区域内家庭解决育儿后顾之忧。针对普惠托育机构的二孩、三孩家庭，依据实际入托月数，按每人每月300元、600元标准发放育儿补贴，缓解家庭育儿经济压力。针对托育机构，按照每个托班2万元标准一次性发放开办补助，每个托位每年710元标准发放运营补贴。对成功创建为市级示范点的托育机构，按照一次性5万元的标准发放示范创建奖励。2023年以来累计发放各类资金860余万元。（大众新闻）

数据&趋势

2025年Q1母婴行业持续复苏

据尼尔森数据，2025年Q1母婴行业持续复苏，除羊奶粉外，各核心品类收缩幅度明显收窄。婴儿辅食及婴儿奶粉的下滑趋势基本止住，纸尿裤品类增速进一步提升。

从渠道表现来看，京东和抖音平台增速有所放缓，而天猫和跨境电商则表现亮眼——跨境电商凭借进口商品优势实现高速增长，天猫渠道增幅也显著高于过去12个月的平均水平。这一趋势反映出消费者对高品质进口母婴产品的需求正在持续增长。从品类表现来看，奶粉品类在主要电商平台均保持稳健增长，展现出较强的需求韧性；而纸尿裤品类则呈现明显的平台分化特征，不同渠道表现差异显著。