信谊、WHC抢先入场，婴童营养品牌如何突围儿童情绪赛道？

营养大健康风口下，新老牌玩家加码布局催生红海混战，值得关注的是，随着消费者需求的细化与分化，儿童情绪健康等精准细分赛道已展现蓝海潜力。

近年来，儿童精神健康、心理健康问题日益突出，据《中国精神心理健康》蓝皮书显示，小学生、初中生、高中生抑郁的检出率分别为10%、30%、40%，另据《中国儿童发展报告2024》指出，中国儿童情绪障碍呈上升趋势，抑郁、焦虑风险检出率较高。不过，随着养育观念的转变、科普力度的加大、政策指引的推动，新生代家长们对于孩子情绪和心理健康管理抱有更积极的态度，进一步助推了儿童情绪健康营养等相关赛道的发展。

结合淘宝、抖音等电商平台热销的各类儿童情绪营养品来看，当下的儿童情绪健康营养赛道呈现以下格局和特点：

一是产品类型、剂型多样，但核心成分较为集中。目前儿童情绪营养品的类型涵盖情绪益生菌、情绪鱼油、情绪饮、情绪含片等，覆盖粉剂、滴剂、含片、口服液等剂型，涉及的营养成分包括益生菌、Omega-3脂肪酸（主要是其中的EPA）、GABA（γ-氨基丁酸）、西番莲提取物、L-茶氨酸、维生素B群等与人体情绪调整相关的成分，其中益生菌、Omega-3脂肪酸等因有较高市场认知度和较多临床验证逐渐成为热门主流。

值得注意的是，在儿童情绪益生菌产品研发上，不少品牌为突出其产品的差异化优势，多倾向于应用自研的情绪调节相关益生菌菌株，而鱼油类产品（富含Omega-3脂肪酸）更主要比拼EPA含量。

二是海外品牌略占主导，例如澳大利亚的vitahealth、加拿大的SPECNAZ、美国的Heivy、比利时的WHC、法国的PEDIAKID等都推出过专研的儿童情绪营养品，并且国外已经涌现出专门的情绪营养品牌，例如美国费德礼迪生物制药旗下的CreNeuroS。国内品牌方面，已布局儿童情绪营养赛道的企业有信谊、乐智素等，但头部婴童营养品品牌中较少有玩家主推相关布局。

三是儿童情绪健康营养赛道仍处于“草莽阶段”，尽管情绪健康需求持续旺盛，但相关的精准产品并未井喷，市场教育程度远逊于儿童脑营养补充、身高管理及免疫补充类产品。

而回归品牌视角，目前相关企业在进行儿童情绪营养产品布局时核心思路主要有三：

其一是聚焦情绪管理这一细分赛道拓展精准需求、深挖人群，例如CreNeuroS主要围绕人类全阶段多场景的情绪问题提供精准营养解决方案，已推出情绪鱼油、舒畅益生菌、植物宁心胶囊多种类型的情绪营养品。

其二是以婴童营养为主线，拓展覆盖儿童成长发育中可能涉及的、包括情绪健康营养在内的各类细分功能营养需求，如PEDIAKID就是聚焦儿童天然营养，分别瞄准情绪管理、提高免疫、护眼、过敏调理等研发并推出产品。

其三是围绕单一成分类型深挖，延伸至情绪营养领域，例如深耕益生菌领域数十年的信谊聚焦情绪管理专研了罗伊氏乳杆菌SINE003，并配合其他“脑-肠轴”功能菌株推出了Happy-5益生菌产品，而鱼油头部品牌WHC则采取超临界萃取技术，研发出EPA含量达97%、几乎不含DHA的情绪鱼油产品。

综合需求端和供给端的现状来看，儿童情绪营养赛道大有可为，不过，于品牌而言，挑战也颇多，首先，诸多脑营养产品中已兼顾了情绪调节营养素，如何让消费者对情绪健康营养品有更强的心智定位、从成分和产品侧树立自己的情绪营养专业壁垒仍任重道远；其次，情绪健康既有生理因素也有心理因素，怎样助力消费者进行更科学的情绪健康管理同样考验着品牌的综合实力。

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