这一次，“中国红牛”选择押宝青少年营养素饮料

近日，“中国红牛”华彬集团上新了一款专为青少年定制的营养素饮料“战马小将”。

相关信息显示，「战马小将」针对儿童青少年在运动、学习后以及聚餐等场景饮用需求设计，产品采用“0糖配方”，并添加了多种维生素、电解质以及膳食纤维等营养成分。

有媒体评价称，这是华彬在主力功能饮料品牌“战马”后，对品牌矩阵的一次重要扩充尝试。

据马上赢统计的2025年第一季度能量饮料类目数据，东鹏特饮、魔爪、焕神位列品牌增速前三甲，其中东鹏饮料市场份额以4.15%领涨，另据尼尔森IQ数据显示，2024年在我国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%。而在四年前，该数字还只有27%。

东鹏饮料一路高歌的同时，华彬红牛的表现则是另一幅光景。马上赢统计数据显示，今年Q1该品牌市场占率缩水2.59%，与其官司不止的泰国红牛也出现了2.88%的下滑。

基于各自的市场表现，华彬红牛选择以自有品牌战马切入儿童青少年健康饮品赛道也就不难理解。据博研咨询发布的2025 年中国儿童营养饮料行业市场规模及投资前景预测分析报告显示，2024年中国儿童营养饮料市场规模达到385亿元人民币，同比增长12.6%，是食品饮料行业中增速最快的细分领域之一。

行业前景毋庸置疑，但对于母公司力推八年仍品牌力薄弱的战马来说，其能否完成扛旗突围，犹未可知。