1.3 亿播放量的美食复刻挑战，这个“童年回忆杀”IP把流量玩明白了

企业新动态

厨神小当家，一场延续 30 年的美食饕餮盛宴。30 年来，《厨神小当家》以不变的热血与情怀持续打动多代观众，诸如“黑暗料理”“发光料理”“特级厨师”这些与故事紧密关联的内容也成为互联网经久流传的热梗。近期，《厨神小当家》更是通过海内外活动和跨界联名合作，不断提升 IP 的影响力，拓展粉丝圈层 。

厨神小当家

厨神小当家 30 周年庆

1995

2025

“厨神小当家”原名《中华一番！》（日语：中華一番！），是日本漫画家小川悦司创作的漫画作品，于 1995 年至 1999 年期间连载，1997 年改编为动画作品，被国内引进后引发巨大反响，成为了一代人的童年记忆；2017 年，原作者小川悦司推出续作《中华一番！极》，至今依旧保持连载；2019 年，同样改编自原著的“重置版”动画《厨神小当家》正式播出，再次引发诸多新老粉丝的热烈讨论。

IP News

“线上+线下”与粉丝共创流量矩阵

至今，《厨神小当家》原著漫画依旧保持连载，有着稳定的剧情更新，并推出漫画单行本，以精致的画工和充满脑洞的内容持续吸引读者关注。《厨神小当家》在海内外持续展开各类线上线下活动，还通过抖音等社交平台与粉丝进行互动，展现 IP 全新的生命力，不断增强 IP 的渗透力。

“

神厨小当家现身“麻婆豆腐商店街”

将 IP 与中餐绑定拓展日本市场

近年来，“正宗中华料理” 在日本热度攀升。《厨神小当家》中展现的丰富中餐菜品，从经典川菜到各地特色佳肴，契合了当下日本民众对地道中华料理的探索热情。漫画原作者小川悦司频繁现身于各类线下活动，分享创作背后对中国美食文化的深入研究，将该 IP 与中餐深度绑定，强化其与中餐的纽带，借日本的中华料理热潮，将 IP 深植人心，拓展日本市场的受众群体。

在日本东京中野举办的四川美食节，以麻婆豆腐为主题，打造 “麻婆豆腐商店街”。《厨神小当家》合作出场，通过线下互动增强受众的认可度，提升 IP 的影响力。

“

借助抖音平台发起还原动漫美食挑战

知名博主共创引发话题热潮

由于《厨神小当家》内容取材于中国，因而该 IP 在国内展现出更大的影响力和号召力，除了网民的日常玩梗，在抖音上的《厨神小当家》二创内容也引发巨大反响，吸引诸多知名博主加入创作。

《厨神小当家》参加的“抖音二次元吃谷游园会”活动中，设立“神还原小当家里的美食”话题，吸引诸多粉丝及抖音达人踊跃参加挑战，复刻动漫中料理内容，多个视频观看量破百万。抖音头部美食达人更是积极参加，话题总播放量超 1.3 亿，活动当日有 2 个《厨神小当家》关联话题登录抖音热榜。

此外，在抖音官方开展的线下活动中，《厨神小当家》搭建线下场景打卡区，吸引了大量粉丝前往拍照打卡，满足二次元爱好者们的打卡分享需求。有粉丝表示，“看到动漫中熟悉的场景和周边，感觉童年一下子又回来了”。

IP 授权合作

“复刻 + 创新”实现固粉拓圈

近期，《厨神小当家》与餐饮品牌提督·TIDU、家电品牌东芝以及《冒险岛：联盟的意志》等游戏展开联名，深度挖掘 IP 元素和故事情节，通过“复刻+创新”打造出独特的联名体验，引发众多粉丝的怀旧情怀，实现不同消费市场圈层的拓展，不断扩大 IP 的影响力。

“

厨神小当家 x 提督·TIDU

将“二次元美食”端上现实餐桌

《厨神小当家》与知名黑珍珠上榜餐厅提督·TIDU展开联动，推出还原动漫料理的创意菜肴和透卡、贴纸、帆布包及餐具等限定周边。联名餐复刻了动漫中蚝油炒“鸽肉”、大魔术熊猫麻婆豆腐、奇迹彗星炒饭等菜肴，将“二次元美食”搬上餐桌，吸引众多粉丝打卡，标志性的菜品点燃了消费者的“童年情怀”，引发其拍照分享，增强了联名合作的传播度。

联名主视觉图及周边产品

《厨神小当家》与提督·TIDU 联名期间，位于核心商圈的门店均设置大幅线下美陈，设置玻璃贴纸、旗帜等内容，如在北京前门、北京大悦城、蓝色港湾，上海前滩太古里店等知名商圈店铺进行主题装饰，打造身临其境的线下主题场景，利用 IP 内容创造话题度。多位美食、探店类博主发布联名餐品内容，进一步扩大联名的影响力。

“

厨神小当家 x 东芝空调

结合IP元素引出空调精准控温的概念

4 月，《厨神小当家》与东芝空调官宣联名，结合 IP 中“魔幻麻婆豆腐”和“烈冰鲜鲷山”两道经典料理，引出精准控温的概念，空调可根据用户在家烹饪美食时的场景自动调节温度和湿度。在线下，东芝空调的门店进行全面主题化布置，展示动漫中的经典美食画面，打造沉浸式体验空间，模拟《厨神小当家》中的厨房或餐厅场景，让消费者亲身感受在充满动漫氛围且舒适的环境中，进一步增强粉丝对此次联名的情感认同。

“

厨神小当家 x 叫我大掌柜

以动漫人物为原型打造游戏新体验

《厨神小当家》与知名手游《叫我大掌柜》展开联动，推出精美联动视频。联名推出以动漫人物为原型的特级厨师刘昴星等多个联名限定角色以及精美的限时联动装扮，根据动漫内容设立全新游戏道具，完成系列活动任务还可获得游戏奖励。联动凭借 IP 影响力，吸引新玩家、提升老玩家活跃度，增加游戏内道具消费，拓展《厨神小当家》 IP 的商业价值。

“

厨神小当家 x 冒险岛：联盟的意志

打造“美食 + 游戏 + 旅游” 消费新场景

2024 年，《厨神小当家》与手游《冒险岛：联盟的意志》展开联动，结合新春节点打造“神厨当家迎新龙”系列活动。在游戏中，《厨神小当家》的经典角色惊喜登场，成为玩家冒险岛家园中的贵客。玩家还可参加新年集市、制作新年春点，完成丰富节庆任务，提升游戏玩家的参与度。联名期间，《冒险岛：联盟的意志》在成都展开线下打卡活动，设立主题移动美食巴士，营造 “美食 + 游戏 + 旅游” 跨界融合的消费新场景，为玩家带来了全方位的独特体验。

通过系列活动和创新跨界合作，《厨神小当家》用一波波童年回忆杀增强粉丝黏性，激发 IP 活力。未来，《厨神小当家》在保留“童年回忆”的经典要素外，将着眼于“美食”“中华文化”等多种复合要素，为品牌、粉丝带来更丰富的联名活动，满足粉丝对于 IP 的热爱与情怀。

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，北京杰外动漫文化股份有限公司将携厨神小当家等众多 IP 亮相，欢迎各位前来参观、交流！