关税威胁下，美泰逆势扩张

美泰签Playmobil、推全品牌手游、布局新IP
尽管全球玩具行业因关税政策的不确定性被迫调整策略，美泰公司（Mattel）却加速推进其多元化战略，动作频频。

在本周拉斯维加斯国际授权展（5月20日至22日）上，这家美国玩具巨头接连宣布多项重大合作与内容开发计划，展现出其在授权与内容领域的强劲布局：

联手Playmobil推“Monster High”联名玩具
美泰与德国Playmobil达成多年全球授权协议，将基于旗下热门IP《精灵高中》（Monster High）推出全新联名玩具系列。首波主打角色与场景套装将于2025年秋季登陆欧洲、中东及非洲市场，2026年陆续登陆美洲、拉美及亚太地区。

首款全品牌手游上线

美泰本周推出首款集结旗下所有IP的益智冒险类手游《美泰大乱斗：玩具箱解锁》（Mattel Match: Toybox Unlocked），涵盖芭比、风火轮、费雪、托马斯小火车、UNO纸牌及宇宙巨人等经典角色。该游戏由加拿大独立开发商Uken Games联合开发。

《芭比侦探》第二季预热
配合8月28日Netflix动画剧集《芭比侦探》第二季（8集×25分钟，配图为剧照）上线，美泰将于今夏推出同名衍生玩具系列，包含角色娃娃、场景套装、载具及配件，剧情围绕主角团调查马里布海滩狂欢节连环失窃案展开。

业绩与关税博弈
此番动作紧随美泰月初发布的第一季度财报。财报显示，公司Q1净销售额同比增长2%至8.27亿美元，但以“特朗普政府关税政策不确定性”为由撤回全年财务预测。

关税拉锯战：财报发布时，美国拟对中国商品加征145%关税，上周最终税率下调至30%。

成本压力传导：美泰CEO伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）表示可能上调美国市场玩具售价，并明确“不会将生产转移至美国”——此言引发特朗普公开批评。

供应链多元化：克雷兹5月初接受CNBC采访时称，2025年底前美泰中国生产占比将降至40%以下，且2027年前“单一国家生产占比不超过25%”。