天猫国际618首日榜单出炉，第一名竟然不是Swisse？

又是一年618。近日，各大电商平台纷纷展开年中大促活动，而作为头部跨境电商平台之一的天猫国际也披露了营养保健品板块的618首日战绩。根据公开信息，营养品观察梳理出了今年天猫国际618首日营养保健品销售额品牌/店铺排行榜，一起来看！

Swisse、澳佳宝排名下降

WHC、金凯撒斩获前二

与去年的大促表现相比，今年天猫国际618首日销售榜单的最大不同点在于——Swisse斯维诗不再霸榜第一，而是在店铺榜和品牌榜分别位于第四、第三。如今坐在两个榜单前两名的的分别是WHC万赫希和OMEGOR金凯撒。

在去年天猫国际618年中大促中，WHC万赫希就显现出强劲增长势头，开卖4小时成交增速就暴增至342%，今年，这家比利时鱼油品牌再度“露脸”，活动首日销售额位列跨境营养保健品第一。据了解，为了迎接此次618活动，WHC万赫希针对高血脂人群在天猫国际首发新品小天使EPA鱼油，并立下销售破亿、同比增速97%的目标。目前，其官方店铺面向各类细分人群需求（如老人三高调理、孕妇营养补充、学生记忆力提升、上班族补脑润眼等）销售不同鱼油产品，其中销量最高的产品为小千金成人深海鱼油，显示已售20万+。

排名第二的OMEGOR金凯撒成立于2005年，是一家来自意大利的高端鱼油品牌，产品矩阵同样是针对细分需求的高纯度深海鱼油产品，其中销量最高的是95%高纯浓度深海鱼油软胶囊，官方旗舰店单链显示已售40万+。据了解，为了冲榜618，OMEGOR金凯撒还特别推出了“下单冲榜赢黄金”活动，根据下单总价排名，为用户发放小金砖、护肤品礼盒等礼品。

虽然首日冲榜表现不如WHC万赫希和OMEGOR金凯撒，但品牌榜排名第三的Swisse斯维诗在今年618也做了充分准备，比如为熬夜应酬党推出4倍高浓度深海鱼油、主推K2柠檬酸钙。官方海外旗舰店数据显示，这两款产品销量分别达到10万+、30万+。不过，Swisse斯维诗目前销售表现最好的依旧是经典产品奶蓟草护肝片，售出30万+。

除了前三名选手，榜单上的其他选手在活动期间同样各有亮点。比如益生菌品牌Lifespace益倍适、全家营养品牌YOUTHIT优思益、骨关节品牌Move Free益节都在活动期间发布了新品，并提前做好供货准备；Vita Green维特健灵作为榜单中唯一一家主打药食同源的香港保健品牌，此次宛如“黑马”闯入店铺榜第五、品牌榜第八；主打定制营养包产品的GNC健安喜和FANCL芳珂虽然榜单排名有所波动，但总体表现稳健，也体现出定制营养赛道的发展韧性。

深海鱼油、Omega3“卖爆”

心脑血管、骨关节、女性健康成热门

从现象看趋势，今年的天猫国际618首日销售榜单最直观的产品表现就是——深海鱼油产品“大爆发”，特别是主打高浓度、Omega3等标签的产品备受欢迎。

根据天猫国际数据，深海鱼油及磷虾油产品是天猫国际增速最快的保健细分类目之一。在去年天猫国际618榜单中，销售额排名前五的品牌中仅有OMEGOR金凯撒一家主做鱼油，而在今年榜单前五中，WHC万赫希、OMEGOR金凯撒两大鱼油品牌霸榜前二，且Swisse斯维诗、BLACKMORES澳佳宝主推产品都是深海鱼油，“存在感”成倍增加。

而深海鱼油产品销量倍增的背后是跨境保健品在心脑血管健康赛道的不断深耕。根据《2025年中国跨境进口保健品市场分析报告》，跨境进口保健品五大热门赛道分别为心脑血管营养品、口服美容、综合营养补充液、骨关节健康、肠胃健康。其中，心脑血管营养品的市场占比达到21.4%，代表品类包括深海鱼油、辅酶Q10。

据了解，高纯度深海鱼油中的Omega-3（包含EPA、DHA等），在改善心血管健康、大脑视力功能以及炎症反应调节中有着重要作用，而Omega-3无法通过人体自行合成，只能从外界摄入，随着近几年人们对这一成分的认识不断加深，市场潜力也在不断被挖掘。

而除了心脑血管健康，骨关节健康、女性健康产品也在此次618期间表现突出。比如此次品牌榜排名第四、店铺榜排名第三的Move Free益节，其主打的氨糖软骨素钙片产品主要针对关节磨损、关节不适问题和日常关节养护需求，在骨关节健康功能声称逐步落地、骨关节保健意识不断提升的趋势下，未来国内这一市场发展将会极为可观。此外，GNC健安喜和FANCL芳珂销量最高的女性每日营养包产品、Swisse斯维诗热卖的葡萄籽烟酰胺片、调理女性湿热水肿的维特健灵祛湿轻爆款产品也显现出女性营养保健市场的无限机遇。

当然，此次榜单仅展现出首日销售表现，其考验的是品牌的供应链能力、流量运营能力、产品营销能力和客服响应能力等等，当下大促活动仍在如火如荼地进行，最终表现如何，我们将持续关注。