【星锐达人57】八年测评300+款奶粉，这位达人都有哪些独家经验？

这是中童【星锐计划】推荐的第57位达人

文丨中童传媒记者 枕巷

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，小红书平台逐渐成为了母婴信息交流的重要阵地，无数的新手妈妈们汇聚一堂，分享着育儿的经验、心得和好物推荐。在这里，一位名叫“博士妈妈张慢鱼”的达人脱颖而出，吸引了众多妈妈的目光，成为了她们信赖的育儿专家和贴心伙伴。

2018年，博士妈妈张慢鱼的女儿呱呱坠地，在照顾宝宝的过程中，她逐渐积累了丰富的经验，也深刻体会到了新手妈妈们的困惑和需求，于是，她怀着一颗分享和帮助他人的心，开启了在小红书的分享之旅。

“当时就是想要去分享一些照顾宝宝过程当中的经验给到新手妈妈们，就把经验写出来发在了小红书上，就像发朋友圈一样，那个时候目的很单纯，就是在一个自己熟悉的小小领域里，去告诉大家我喜欢什么，我的好物是什么，结果竟然收获了几千的点赞和收藏，就觉得很有成就感。”

在随后的8年里，她全身心地投入到母婴领域，帮助众多妈妈解决了宝宝成长过程中的各种问题。她累计测评了300+款奶粉，其小红书账号粉丝量达到了35.5万。这份成绩的背后，是她对母婴领域的热爱和执着。

近期，我们有幸采访了这位母婴领域的小红书达人，深入了解她的成长历程、运营技巧以及对行业的独到见解。

“小红书就像一个万花筒一样。”在采访中，博士妈妈张慢鱼这样形容小红书。不同的用户会在自己专注的领域刷喜欢的笔记，或者选择自己喜欢的博主，而平台也会根据用户的过往浏览记录进行内容推荐，为用户打标签，让用户在自己的圈子里找到共同话题，获得共鸣。

通过长期的观察和实践，博士妈妈张慢鱼发现，尽管小红书不同领域的话题各异，但用户的关注方向大致相同。她表示：“我发现分享知识、攻略时，别人就更有收藏的欲望，但如果只是放一些风景之类的，大家可能就只是点个赞，看个热闹。所以我觉得要把小红书做好，就得分享对别人有价值、能提供帮助的事情。”

基于这一认识，她开始主动调整自己账号内容的方向，将利他性作为制作分享内容的第一原则。此后，她不断分享各种实用攻略，账号的涨粉速度、赞藏量、浏览量、权重以及粉丝互动都有了显著提升，粉丝黏性也大大增强。

为了更好地满足粉丝们的需求，博士妈妈张慢鱼从未停止提升自己的专业知识。她坦言：“做小红书这件事，我是比较专注的，在这些年的过程当中，我也会遇到各种各样的问题，那自然就需要不断地去搜集资料。”

“后来我就觉得，我为什么不自己去建立起一个专业的知识储存，我不想每次去分享一些知识、经验的时候，都说我是通过搜索，或者是通过别人的口中得知的，而是要反过来，要让别人通过我来获取知识，来搜索我的答案。”带着这样的想法，在这些年里，她先后考取了营养师证和心理咨询师证。这些专业身份让她在母婴领域更具权威性，为她的账号发展提供了坚实的支持。

尽管小红书用户关注母婴板块达人的首要目的是获取信息，但博士妈妈张慢鱼深知，笔记内“以奶粉为例，其实现在妈妈们对于非常专业的产品成分名字，比如说什么乳铁蛋白、乳胶蛋白，或者是OPO之类的，她们根本就记不住。当一位妈妈要去给她的宝宝买奶粉，她最关注的永远都是自己具体的需求，比如说喝什么奶粉可以让宝宝变得更聪明，吃什么可以让孩子长得更高、抵抗力增强。”

在测评了大量的产品后，博士妈妈张慢鱼建立起了自己独特的测评方法论。她发现，妈妈们在网上做功课、搜索产品时，句式通常是“喝哪一款奶粉，可以让我的宝宝怎么样”，很少会有消费者在小红书上搜索某个具体的成分。

针对这一现象，博士妈妈张慢鱼有意识地将自己的笔记分为两部分。一部分笔记专注于科普某一种成分，这类成分往往是近两年非常火的，会吸引一些关注成分的妈妈，这一类笔记属于专业科普类型，需要深入挖掘专业知识，搜索大量国内外的文献来支撑。另一部分笔记则针对读者的具体需求进行产品测评。

第一类笔记被用来建立读者对博士妈妈张慢鱼的专业信任，另一类笔记用来提供通俗具体的、消费者可以直接使用的产品信息，博士妈妈张慢鱼逐渐形成“专业科普+场景化解决方案”的内容模式。

这一模式不仅适用于达人的内容运营，也为品牌方提供了宝贵的参考案例。它提醒品牌方，消费者需要的是真实、可落地的建议，而非生硬的产品推销，尽管成分是许多产品的特色，但还需要将专业知识转化为通俗易懂的语言，突出产品的价值。

除了内容本身，博士妈妈张慢鱼认为，想要成为优秀的小红书达人，还需要在话题和风格上下功夫。她指出：“现在的年轻人，变化的速度是非常快的，流行的趋势可能过了一天就会有一种新的变化，或者是出来一个新的词条，年轻人就会去追随它、去搜索它，甚至是把自己目前的认知按照着这个词条发生转变。”

因此，达人要一直追随潮流、追随热点，不能局限于某一个话题或自认为重要的东西。即使已经确定了要做的内容或为品牌设计推广、测评，也一定要结合当下流行的概念和最新的母婴元素。

在风格方面，博士妈妈张慢鱼同样强调要紧跟潮流。比如封面的风格、视频剪辑的风格等，都需要不断优化和调整。“我们会不断地去优化自己的这种账号的页面，不断地去调整账号的剪辑手法，一系列的问题，我们通通都要去追随现在的潮流趋势。”她说道

截至目前，星锐达人栏目已经到了第 57 期。在与众多达人的沟通中，我们发现，母婴领域达人面临着一个绕不开的问题，那就是将来如何发展？

许多达人像博士妈妈张慢鱼一样，伴随着自身孩子的出生开启了母婴领域达人之路，真实的生活记录是他们最好的内容。然而，随着孩子逐渐长大，生活方式也在发生变化，这就带来了一个艰难的抉择：是伴随孩子的成长逐渐改变账号内容和运营策略，还是坚守阵地，留在母婴领域？不论如何选择，都不可避免地要面临受众群体的变化和新领域知识的挑战。

博士妈妈张慢鱼选择了留下来：“我之前考虑过这个问题，我最终是选择继续深耕。”从一开始，她就打造了婴幼儿赛道的营养专家形象。尽管她的达人生活始于女儿的出生，但在这期间，她凭借真才实学和长期的运营，在原有赛道中建立起了专业这一新的立足点。

博士妈妈张慢鱼在小红书母婴领域的成功并非偶然。她凭借专业的知识、敏锐的市场洞察力和独特的运营技巧，赢得了粉丝的信任和品牌的认可。在未来，随着行业的不断发展和变化，相信像博士妈妈张慢鱼这样的达人将继续发挥重要作用，推动母婴行业朝着更加专业、多元的方向发展。