小分子奶粉② | 既有巨头又出黑马，雀巢、高培、完达山、喜安智、光明致优等十余家品牌竞相布局，小分子赛道红利已显现

文｜中童传媒记者 李硕

在上一篇《小分子奶粉① | 低敏需求持续扩增，水解小分子蛋白为何成为市场新宠儿？》中，我们介绍了什么是小分子奶粉以及其快速增长的细分赛道潜力，那么面对前景广阔的小分子奶粉赛道，哪些品牌已布局？

据统计，目前约50款婴配粉在配方中加入了水解小分子蛋白或者类似成分。其中10余款主打小分子卖点。这些产品各自的市场定位和核心卖点有何不同？

精准定位敏感体质

雀巢超启能恩3段依托雀巢尖峰水解肽技术，主打"科学防御小敏感"，专为1岁+宝宝设计了部分水解配方。作为国际巨头，其产品知名度和技术背书成为门店引流的重要砝码。

高培系列婴配粉精准定位"小分子氨基酸水解蛋白草饲奶粉"。目前高培旗下有高培佳配、高培一百、高培迪唯恩、高培冰臻等婴配粉系列，以高培佳配为例，其整合了新西兰AQ认证草饲奶源、专利水解蛋白和5种小分子氨基酸，蛋白质分子量比羊乳蛋白小约16.6倍，以专利技术构筑差异化壁垒。这种精准数据点成为终端导购有力的专业话术支撑。

蓝河姆阿普以"顶配舒适水解配方"为核心，打出"1/50超微小分子"的技术特点，针对性解决敏感宝宝的问题。其超微小分子的水解程度在市场中颇具竞争力，为代理商提供了差异化竞争的利器。

爱荷美宝利贝定位为"小分子肠道型奶粉"，其乳清蛋白水解成小分子活性肽，标榜"3益"小分子技术，宣称蛋白分子仅为普通牛奶蛋白分子的1/9，彰显了其在肠道友好方面的专业性。针对肠道问题宝宝这一细分需求，为门店提供了精准营销方向。

Tuuti雪粹3是中国农垦控股上海有限公司与芬兰百年乳企维利奥联合打造的全新品牌，主打"全营养+高水解"的组合。值得注意的是，其3段奶粉配方中添加了由维利奥自主生产的D90H水解脱盐乳清粉，且在配料表中位列第三，仅次于脱脂牛乳和乳糖。

英博佶顺则明确定位为"专注敏感型奶粉"，配方采用四蛋白小分子技术，获得浙江工业认证，其四蛋白分子量比常规奶粉小16.7%，用实证支撑产品价值。权威认证为渠道代理提供了信任基础。

多重小分子创新组合

完达山元乳臻益近期焕新上市，升级为"新一代小分子蛋白组合"。它在原有四大黄金蛋白组合（乳铁蛋白、水解乳清蛋白、MFGM乳脂肪球膜、α-乳白蛋白）的基础上，创新性添加乳源OPN，构建了更为科学完整的营养防护体系，体现了在技术迭代上的持续创新。作为国产品牌的创新代表，其多重蛋白组合策略为门店提供了丰富的产品教育素材。

喜安智将小分子概念进行了延伸，打造"三重小分子"技术路线。其核心是"小分子蛋白+小颗粒脂肪"的组合拳，包含适度双水解蛋白（水解乳清蛋白+水解酪蛋白）和α-乳白蛋白，并创新性地引入小颗粒脂肪组合（MCT+OPO），实现了蛋白质与脂肪的双重优化，为消化吸收提供了全方位解决方案。这种"蛋白+脂肪"双管齐下的思路，为代理商提供了差异化竞争的独特视角。

辉山初佑选择了"三重小分子蛋白"的技术路线，包括小分子水解乳清蛋白粉、小分子α-乳白蛋白、小分子酪蛋白磷酸肽CPP。多重小分子蛋白的协同作用，旨在提升蛋白质吸收率和利用率，树立高效营养吸收的差异化优势。这种多元组合模式使产品在终端讲解时更具层次感和专业深度。

细分奶源+水解小分子

汇滋力将多个高端标签集于一身，主打"沙漠有机A2小分子奶粉"，融合了有机认证、A2蛋白和水解小分子蛋白三大卖点，并宣称其分子量不到羊乳的1/2，为差异化竞争找到了独特竞争优势。这种多重高端属性的组合，使产品在高端母婴渠道中更具吸引力。

美庐臻铂之星选择了草饲路线，以"草饲小分子核心大单品"为定位，主打"珍稀草饲奶源+顶配小分子营养"的组合，意在占据高端市场份额。奶源与技术的双重优势为门店提供了丰富的营销素材。

三元爱诺星则将A2奶源与水解小分子技术结合，主打“100%A2奶源+水解小分子”，并强调全段最低分子量达到2530道尔顿，约为普通分子量的1/3，兼顾了优质奶源和先进技术的双重优势。精确的数据支持为渠道销售人员提供了有力的专业话术。

人之初优邦以"吸收课代表"为定位，采用新西兰草饲奶源，配方层面主打多种HMOs+适度水解蛋白的配方组合，打造"保护+吸收"的科学配比选择。这种双重功能性定位，为门店提供了更全面的产品推荐理由。

除了以上添加了水解小分子蛋白的产品之外，还有诸多品牌通过配方创新打造出差异化的小分子奶粉配方，比如光明乳业旗下的光明致优，打造出独特的"双微小分子"组合，深受母婴渠道与消费者的认可。

不难看出，在小分子奶粉这一细分赛道上，各大品牌都在通过技术创新、原料升级、功能组合等方式寻求差异化竞争优势。近期中童传媒在走访广西、福建等市场时，就有代理商反馈，去年市场上多家小分子奶粉品牌表现亮眼，小分子奶粉不仅是品牌的新方向，同时也正在成为渠道的增长新机会。

随着新生儿结构变化和家庭对婴幼儿营养的重视程度提升，小分子奶粉市场有望继续保持快速增长。随着母婴行业对专业化服务和精细化运营的日益重视，小分子奶粉也将释放出更加广阔的细分增长潜力。

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