关税风暴下，中美玩具企业迎来“生死劫”

近日，“中国被曝已不再生产出口美国的玩具”这一话题登顶微博热搜，引发网友热议。有网友表示，“关税战让美国小朋友失去了欢乐的童年、圣诞老人可能要失业”。

据悉，特朗普上任后对中国输美的商品不停加征关税，自2025年以来美国已对我国加征20%的关税，叠加4月以来的“对等关税”（已由4月2日的34%上调至145%），甚至部分产品关税最高已达到245%。

美国商务部数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。在关税风暴下，玩具业成为美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国MGA娱乐公司首席执行官表示，加征关税导致企业发展岌岌可危，将迫使他裁员，因为大部分的产品都在中国生产。

据央视网4月18日援引美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。有美国消费者表示，原本10美元（约合人民币72.9元）的时尚娃娃现在涨到40美元（约合人民币291.7），价格翻了四倍，而一个5美元（约合人民币36.5元）的玩具球现在竟然疯狂涨到25美元（约合人民币182.4元），玩具已经买不起了。

而针对关税政策有助于制造业回归美国的想法，更有玩具从业者直接算了一笔账，在美国，一个拥有1000名工人的玩具工厂将耗资超5亿美元，而在中国则需要3000-4000万美元。即使你花费数年时间将工厂建成，可是注塑机、冲压机等玩具制造机器，以及生产玩具所需的原材料仍然需要从中国进口，这些成本最终或许都会转嫁给消费者。另外，相较亚洲地区的劳动力成本优势，美国制造业劳动力成本高昂，这会进一步压缩企业利润空间，但前提是你能招到可用的劳动力。

反观国内玩具企业，面对关税的冲击呈现“两极分化”，一玩具厂负责人表示，工厂一直做的是美国市场，主要给美泰、孩之宝做代工，现在客户停止采购，公司在生死边缘徘徊。

一义乌玩具商则表示，2018年经历了中美贸易摩擦，整个玩具生意受到冲击，这次我们提前做好了准备，借助“一带一路”合作，拓展了中东、墨西哥、俄罗斯等新兴市场，在危机中找到了新的出路。

此前，奥飞娱乐收购了美国婴童用品品牌“Babytrend”，该产品由美国、墨西哥、中国工厂生产，在关税方面或许有些优势。不过，公司也称将密切关注关税政策动态变化，持续评估对公司的影响并积极采取各项应对措施，尽可能强化风险抵御能力。

而美国市场同样也是现阶段泡泡玛特重点发力的市场之一。针对美国加征关税，泡泡玛特通过涨价、供应链多元化布局以此降低关税风险。比如，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元。在供应链方面，目前泡泡玛特已在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。

由此可见，美国对中国加征关税，不仅给美国玩具业带来重创，也影响了部分国内玩具企业生存。不过，我们也看到，面对关税对玩具市场造成的冲击，提前布局多元化市场或者提升产品竞争力的玩具企业展现了更强的抗风险能力。