辣眼睛！主播带货减肥药扬言“吃了不瘦全家死”

4月16日，#主播靠暴食和擦边卖爆减肥产品#话题冲上热搜，涉事主播和产品引发网友声讨。

据了解，热搜当事人是快手大主播“阿浩 不忘初心”，拥有2000万粉丝，凭借大胃王人设走红，在直播间中常常通过暴饮暴食和擦边表演来推销产品。而热搜所提及的减肥产品是一款仁和左旋肉碱荷叶茯苓胶囊，在阿浩的橱窗中，这款胶囊价格为188元/3盒，直播间价格为149元/3盒，总销量接近一万。

在一次直播中，“阿浩”直播间的主播曾激动地介绍该减肥产品称：“吃仁和瘦了80斤，不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家。”除了拿家人发誓做赌，在介绍该款产品时，直播间的女主播还会在暴食之后吃下几粒胶囊，随即袒露腹部，展示瘦削的身材，有时还存在一些擦边低俗的表演行为，而“阿浩”则会在一旁声称女主播保持身材的秘诀是服用该产品。据媒体报道，2024年下半年，直播间至少七次被平台给予警告处罚，但均为短期处理，直播很快恢复正常，而这一事件中的仁和减肥产品也被曝出属于贴牌产品。

实际上，仁和药业作为老牌OTC企业，过去几年来加码大健康领域，布局保健食品、健康食品业务，2024年上半年，健康相关产品收入6.34亿元，占总营收的26.81%，同比增长5.33%，在所有产品板块中唯一保持正向增长。不过，在其大健康产品中，贴牌产品占了很大一部分，即将品牌名称和标识授权给第三方工厂生产相关产品，这一模式的好处是生产和研发成本较低，但弊处在于产品质量把控难度高。根据财报披露，2024年前三季度，仁和药业研发费用再次下滑，仅有0.23亿元；营销费用和研发费用占总营收比例分别为11.4%和0.7%。

总的来看，此次事件无疑对仁和药业的品牌美誉度造成又一次的打击。今年以来，政府和平台针对保健品及其宣传推出多项政策，监管愈发严格，而此类依赖流量、忽视产品真实功效的粗放模式，不仅透支品牌公信力，更暴露贴牌模式下品控与研发脱节的风险，长远或动摇企业根基。