君乐宝奶粉：全产业链一体化模式下的崛起之路

快消品行业有句话，“消费者主权时代，谁离消费者更近，谁就能定义行业的未来。”母婴行业亦是如此。

今天，行业竞争越来越回归用户本位。而君乐宝，“从牧场至餐桌，以匠心品质，守护全民健康。”生动诠释了什么是“离消费者更近的品牌”——以全产业链为基，以用户需求为尺，构建从奶源把控、科技创新到渠道服务的全链路闭环，在每一个触点上与消费者同频共振。

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从牧场至餐桌，君乐宝实力重构奶粉生态

随着消费需求从“吃饱”、“吃好”向“吃得更精更细”持续升级，奶粉行业竞争愈演愈烈。在这样的市场背景下，国产奶粉品牌君乐宝凭借对奶粉品质的专注精耕与创新突破，以“全产业链一体化”模式重构乳业生态，致力于打造“六个世界级”产业矩阵。这一模式使得君乐宝在奶粉的生产过程中，从奶源到加工再到包装，每一个环节都能实现严格把控，保障产品质量的稳定性与优越性。

近年来，君乐宝在乳业领域取得了令人瞩目的成就，连续斩获BRCGS AA级别+认证、中国质量奖等国内外权威荣誉，成为登陆港澳市场的国产奶粉品牌。这些荣誉的获得，不仅是对君乐宝产品质量的高度认可，也进一步提升了其在消费者心中的品牌形象，成功实现了从区域品牌到全国乳业佼佼者的跨越式发展。

在企业综合实力的有力支撑下，君乐宝推出了一系列兼具科技含量与市场口碑的明星产品。其中，优萃星越和旗帜帜萃两款产品，凭借其科学配方与全面营养，以过硬的产品力，成为母婴渠道的利润增长利器与消费者信赖的品牌。

优萃星越以“自护力有机新标杆”为定位，深度整合有机基因与科学配方，全方位满足宝宝成长需求。在配方上，优萃星越创新打造14维自护力黄金营养群，每100g奶粉添加50mg乳铁蛋白，协同双重活性益生菌、骨桥蛋白（OPN），以及含有的6大母乳低聚糖（HMOs），助力宝宝自护力提升。同时，优萃星越还科学配比了DHA、ARA、叶黄素、硒、锰、胆碱、肌醇等成长发育所需的核心成分，助力宝宝在多个维度健康成长。凭借有机+乳铁蛋白+双益组合的特色配方以及清淡口感，优萃星越深受消费者喜爱，复购率持续走高。

辽宁朝阳ABC董事长王军透露，得益于优萃星越过硬的产品力和君乐宝强大的品牌影响力，目前辽宁地区已有六家系统加入联盟。朝阳ABC月均销量可达200听左右，其他系统月均销量也在60听以上。菏泽彤贝师陈有同样表示，其系统内甚至出现消费者一次性购买五箱三段奶粉的大单情况，这体现了消费者对优萃星越的高度认可。

当然，君乐宝的另一款系统直营闭环产品——旗帜帜萃，同样以超强产品力赢得了市场的广泛认可。

旗帜帜萃依托君乐宝全球创新的鲜活专利[1]技术，从挤奶到开始加工全程仅需98秒[2]，结合75℃低温杀菌工艺，能够有效锁留乳铁蛋白、骨桥蛋白等10大乳源活性营养，实现鲜活营养。在配方层面，旗帜帜萃创新融合的专利OPO[3]结构脂与200亿双活性益生菌，关注脂肪与钙质吸收，亲和宝宝的肠胃；同时含有的5大母乳低聚糖（HMOs），打造宝宝超强吸收力。其营养矩阵覆盖吸收力、自护力、脑视力等多维度营养，以5大鲜活营养群科学配比，成就卓越奶粉品质。

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从管控到赋能，君乐宝全力驱动渠道发展

贴近消费者，除了要在产品端、产业端持续专研、创新，做好渠道建设，保障良好的市场秩序和服务质量，也是品牌触达消费者的关键一环。而君乐宝在渠道建设方面，展现出了其独特的智慧与策略。

通过与各大母婴系统深入合作，君乐宝不仅能够精准触达目标消费者，还能根据市场反馈及时调整产品策略与营销策略。这种双向互动的渠道模式，使得君乐宝能够更好地满足消费者需求，同时提升品牌在渠道中的影响力与话语权。

据企鹅宝贝董事长、爱婴之家联合创始人戴国全表示，当下母婴行业运营成本攀升，新客户进店率低，且消费者教育呈现出多元化和碎片化的特点，在这样的背景下，整合成为门店提升综合竞争力的重要途径。

然而，连锁系统整合面临诸多挑战，其中店通货通是一个关键问题。传统经销商合作的通货模式，难以满足整合后对品牌市场秩序的要求。相比之下，像君乐宝旗帜帜萃这样的闭环专销品项，能够更好地适应母婴连锁对价格秩序管控的需求，从而为母婴连锁系统提供更有效的解决方案。

据了解，企鹅宝贝与爱婴天地、熊BABY、爱婴站等区域头部母婴连锁系统强强联合，共同组建了爱婴之家企业管理有限公司。这一整合举措，不仅打通了区域连锁系统的资源，还实现了各系统之间的协同运营，极大地提升了整体的市场竞争力。作为这一新平台的有力支撑，君乐宝旗帜帜萃凭借其严格的控区控货机制和高毛利特性，为平台的持续稳定发展提供了坚实的产品保障。这不仅有助于实现各门店之间的货品流通和资源共享，还为门店创造了稳定且可持续的经营环境，助力其在激烈的市场竞争中稳健前行。

而在竞争如此激烈的市场环境下，君乐宝也十分注重线上线下渠道的融合发展。在线上，通过电商平台的精细化运营，君乐宝能够突破地域限制，将产品推向更广阔的市场。同时，利用线上平台的大数据分析功能，君乐宝能够深入了解消费者购买行为与偏好，为产品研发与市场推广提供有力支持。在线下，君乐宝通过与实体母婴店、商超等渠道的合作，确保产品能够直接呈现在消费者面前，提供面对面的购买体验与专业咨询服务。

总体而言，面对Z世代科学育儿理念升级、需求升级，君乐宝始终坚守初心、提质创新，深化全渠道触点布局，打造品牌、渠道、消费者的协同生态。相信未来，君乐宝将继续秉承对品质的极致追求与创新精神，不断优化全产业链一体化模式，深化渠道建设与消费者洞察，持续为市场提供更多高品质奶粉产品，并推动国产奶粉品牌的进一步发展壮大。

注释：

[1] 专利技术：中国实用新型专利，专利号:ZL202021174392.0

[2]98秒：指生鲜乳通过密闭管道运输的时间可达98秒。

[3]专利OPO：中国发明专利，专利号:ZL201180019432.1，该产品系依照专利方法获得的产品。

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