母婴日报 | 济南、厦门等多地发布出生人口数据；微信小店拟开放营养保健食品类目；海普诺凯、蒙牛发布新品

人口数据

济南、厦门、丽水、泉州等多地发布2024年出生人口数据

近日，济南、厦门等多地发布2024年出生人口数据。其中，3月24日，《2024年济南市国民经济和社会发展统计公报》对外公布。数据显示，2024年末济南常住人口951.5万人，比上年增加7.8万人，增长0.8%。全年申报出生人口6.5万人，申报出生率为7.9‰。此外，在2021—2023年期间，济南在校小学生数量分别为61万人、64.4万人、70.6万人。到了2024年，这一数据进一步增长至72.9万人。3月25日，厦门市统计局联合国家统计局厦门调查队发布了《厦门市2024年国民经济和社会发展统计公报》。公报显示，2024年末厦门全市常住人口535.00万人，同比增长0.43%，人口增幅位居全省首位。全市人口出生率7.08‰，人口死亡率3.65‰，人口自然增长率3.43‰。3月31日，2024年丽水市国民经济和社会发展统计公报发布，其中指出，年末丽水全市户籍人口268.9万人，全年出生人口2.0万人，出生率为7.60‰。3月31日，泉州市统计局联合国家统计局泉州调查队发布2024年泉州市国民经济和社会发展统计公报，公报显示，显示泉州2024年末常住人口891.4万人，比上年末增加3.1万人。全年人口出生率为7.70‰，自然增长率为0.62‰

动态

蒙牛任命Arla大中华区前高管为董事

3月28日，蒙牛乳业公告称，自4月1日起，Simon Dominic Stevens因欲投入更多时间于个人及家庭事务辞任非执行董事、可持续发展委员会主席以及提名委员会和战略及发展委员会的成员。同时，Lillie Li Valeur获委任接替上述职务，她将于2025年4月1日起担任Arla Foods的国际部执行副总裁。在Arla Foods逾 20 年的任职期间，她在亚洲、欧洲和全球范围内曾任多个重要的高级管理职务，职位包括集团副总裁兼德国董事总经理、 全球奶基饮料业务副总裁、东南亚副总裁以及大中华区副总裁。公开报道显示，Lillie Li Valeur是促成当年Arla Foods战略投资蒙牛的关键人物之一。（公司公告、小食代）

澳优与东北农业大学达成战略合作

近日，东北农业大学食品学院澳优奖学金颁奖大会暨校企战略合作签约仪式在黑龙江哈尔滨举行。本次活动涵盖校企战略合作签约、“澳优乳业&东北农业大学乳品创新中心”揭牌、奖学金颁发等多项内容，旨在推动产学研深度融合，为中国乳业发展持续注入创新动能。（澳优公众号）

海普诺凯荷致A2升级版产品全新上市

近日，澳优旗下海普诺凯，召开“顶奢荷致·顶峰相见”合作伙伴会议，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强、海普诺凯生物科技有限公司销售总监赵轲轲、海普诺凯生物科技有限公司行销副总监曹广一、海普诺凯生物科技有限公司市场副总监谢鹏，与全国各地合作伙伴相约线上，共同探究婴幼儿奶粉行业新趋势，并宣布荷致A2升级版产品全新上市。此次海普诺凯荷致顶奢升级，不仅在产品上实现了全面进阶，还创新推出了“扫内码赢红包”的权益，成为首个进口奶粉内码营销的品牌。在直播中，海普诺凯生物科技有限公司行销副总监曹广一表示，为了确保此次升级上市圆满成功，海普诺凯已做好充分准备：“通过全国1000多名员工、1000多家合作客户以及近3万家合作门店的共同努力，全面打通经销商→系统门店→专职导购→消费者的运营链路，不仅渠道和消费者的权益全新升级，在营销资源、信息传播、产品发运、终端铺市和产品调价上，海普诺凯均已全面就绪。（海普诺凯品牌速递）

蒙牛推出奶酪零食

近日，蒙牛乳业官微宣布推出玉米浓汤味的奶酪酥酥，据称该产品奶酪粉添加量大于等于7%。（公司发布）

蒋逸飞成为多美滋法定代表人

近日，据工商资料显示，多美滋婴幼儿食品有限公司多项工商信息出现变更。公司法定代表人由顾闽华变更为蒋逸飞，董事备案由顾闽华、徐倩、金浩芳变更为蒋逸飞、伍焕冰、陈旭英，监事备案由樊平变更为周洁，工商登记联络员备案由蒋士春变更为吕雪景，高级管理人员备案由温洁平变更为XIE QINGNAN。小食代介绍过，原礼来中国副总裁蒋逸飞此前已经加入达能，成为达能成人医学营养业务负责人。（小食代）

永辉未来3年要孵化100个亿元级单品

永辉超市改革领导小组组长叶国富3月29日在2025年度全球供应商大会上表示，永辉超市未来要坚持调改，今年将完成超200家门店调改。叶国富在现场宣布，未来3年永辉将孵化100个亿元级单品，成为永辉的品质首选。叶国富将亲自筛选永辉超市首批200家核心供应商，并与供应商董事长建立年度对话机制。（36氪）

天猫总裁家洛：10亿消费者每两天访问一次淘宝

在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据：过去一年，阿里巴巴生态体系AAC(年活跃买家数)达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝27次，最新数据显示，淘宝88VIP目前为4900万。

微信小店上线带货者评分：商品体验占考核七成

微信小店日前上线带货者评分，分别在带货者商品橱窗、个人中心等场景展示。评分为5分制，最低为3分，将应用于工具门槛（闪购、带货邀约、加热等），营销活动、特殊权益等场景，影响带货者及其所有关联账号，单个账号违规可能导致矩阵账号集体受限。评分具体考核两个维度，首先是商品体验，考核占比70%。在商品体验中，主要考核三个指标，即成交店铺体验分、商品好评率、商品品退率。简单来说，要求带货者挑选商品时注重商品品质，不仅要关注商品对应的小店评分，还需要关注商品售后反馈。其次是服务体验，考核占比30%，具体考核带货违规和举报。带货者违规和被举报次数越多，则得分越低。

抖音首次公开推荐算法

3月30日，抖音总裁韩尚佑在2025中国网络媒体论坛上宣布，“抖音安全与信任中心”网站正式上线。网站面向社会公开抖音算法原理、社区规范、治理体系和用户服务机制。“抖音安全与信任中心”网站将对以下几个方面的内容进行公开：（1）向大家介绍抖音的推荐算法原理：用户的哪些行为决定了一条视频会出现在ta的推荐流？抖音推荐算法的目标是什么？（2）公开抖音的平台治理体系；（3）回应公众关切的问题；（4）明确平台的价值倡导；（5）提供用户服务指引。

微信小店拟开放营养保健食品类目

近日，视频号微信小店规则中心发布公告，宣布将于4月4日起新增一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】类目，支持注册资本≥100万的企业主体入驻，并明确此类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持视频号直播间/短视频挂车推广。同时，微信小店将对一级类目【食品饮料】项下二级类目【保健食品】与一级类目【膳食营养补充食品】进行类目迁移、拆分和关闭。

在准入门槛来方面，一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻；申请入驻公司注册资本≥100万人民币，需确保未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业执照经营范围内(销售保健食品，其经营范围必须包括保健食品相关）；仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请类目，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；行业资质：生产类企业需《食品生产许可证》，经营类企业需《食品经营许可证》或预包装备案凭证；可支持商标范围包含：第5类（保健食品/人用膳食补充剂相关）、第29类食品、第30类方便食品、第32类啤酒饮料；且品牌注册商标应为R标（不接受TM标），开通以上类别注册时长超过180天。

数据&趋势

上海消保委直播带货调查：100件宣称功效食品中69%涉误导

为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站，从消费者需求、国内相关标准以及专业论证三个维度开展专项调查。近日，上海消保委公布调研结果，100件直播间产品，69件存在一些对消费者信息误导的行为。调查发现，四类食品的信息误导最多，包括：宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品等。

2025年膳食补充剂值得关注的成分与类别

近日，Nutrition Outlook与SPINS合作，深入研究了2025年膳食补充剂中最热门的成分和类别，包括维生素B12、甜菜根、蘑菇和水合作用。

财报

燕塘乳业2024年净利润下滑超四成

3月30日晚间，燕塘乳业公布2024年年报，公司营业收入为17.3亿元，同比下降11.2%；归母净利润为1.03亿元，同比下降43%；扣非归母净利润为1.05亿元，同比下降30.2%；经营现金流净额为1.5亿元，同比下降52.6%。公司在2024年年度报告中提到，主营业务未发生重大变化，依然专注于乳制品和含乳饮料的研发、生产与销售。报告期内，市场竞争加剧，乳制品消费需求阶段性回调，但公司在销售渠道和产品结构方面不断优化，力求提升市场份额和品牌影响力。（公司公告）