母婴日报 | 蒙牛2024年经营利润达72.6亿元；婴舒宝港交所上市；市场监管总局发文，鼓励企业使用生乳直接加工婴配乳粉

财报

蒙牛发布2024年报，经营利润达72.6亿元，婴配粉重回增长轨道

3月26日，蒙牛乳业发布2024年度业绩公告。面对国内有效需求不足、行业周期性调整等多重挑战，蒙牛全面推进“一体两翼”战略，通过一系列精细化管理举措提质增效，全年实现收入886.7亿元，毛利率同比提升2.4个百分点至39.6%，经营利润达72.6亿元，经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。其中，国内奶粉婴配业务重回增长轨道，“瑞哺恩”实现双位数增长，“悠瑞”紧抓银发经济打造中老年人群专属配方。海外奶粉品牌“贝拉米”不断夯实“澳洲有机奶粉销量第一”地位，并在东南亚市场实现快速增长；奶酪板块完成业务整合，协同发展提质增效，盈利能力显著提升，市场占有率稳居第一。

圣牧发布最新财报

日前，中国圣牧公布全年业绩报告，报告显示公司去年由盈转亏6549.5万元，核心业绩承压主因原奶价格持续下行，全年销售收入31.26亿元，同比降7.6%。公司表示，尽管通过降本增效措施使公斤奶成本下降5.2%，成乳牛单产提升5.9%至12.05吨/年，但生物资产公允价值变动亏损扩大至8.07亿元，叠加需求疲软拖累盈利。（公司公告）

动态

纸尿裤企业婴舒宝今日港交所成功上市

3月27日，舒宝国际集团有限公司 Soft International Group Ltd(02569.HK)，成功在香港联合交易所主板挂牌上市。舒宝国际此次全球发售2.5亿股，其中香港公开发售部分获167.09倍超额认购，国际发售部分获1.02倍认购，最终募资净额约8600万港元。舒宝国际商业模式以ODM为主，自有品牌为辅，旗下已拥有包括主营婴童护理用品的“婴舒宝”、主营女性护理用品的“五月私语”、主营成人失禁用品的“康舒宝”等品牌。公开资料显示，婴舒宝成立于2010年，主要在中国从事个人一次性使用卫生用品开发、生产及销售，专注于欧亚大陆新兴市场的婴童护理类用品，包括俄罗斯、东南亚及哈萨克斯坦斯坦等。根据弗若斯特沙利文报告，按2023年的出口值计，婴舒宝是中国出口俄罗斯的第二大婴童护理一次性使用卫生用品出口商，市场份额3.7%。

菲仕兰全球CEO称要在华强化下沉

日前，菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在谈及他近日访问亚洲市场的行程时表示，他在中国市场从低线城市的父母、零售商和经销商那里获得了宝贵见解，凸显了菲仕兰扩大覆盖中国低线市场和影响力的必要性。除了中国市场，他还在此行到访了越南、印尼等地。（小食代）

雀巢健康科学推动牛奶蛋白过敏认知提升

近日，由雀巢健康科学和新华网联合发起的“中国儿童营养特护计划”在海口举办，聚焦牛奶蛋白过敏防治。雀巢健康科学全球CEO安娜·莫尔表示，牛奶蛋白过敏是全球婴幼儿面临的共同挑战，雀巢在该领域投入多年，形成了成熟的产品与解决方案。雀巢健康科学大中华区业务负责人顾欣鑫强调，科学的医学营养理念是改善牛奶蛋白过敏的关键，雀巢将持续推动相关教育和知识传播，助力中国儿童营养健康。（新华网）

森永乳业与和印尼乳企合作进军新加坡

近日，日本乳制品巨头森永乳业宣布与印度尼西亚乳制品制造商PT ABC Kogen Dairy (AKD)建立战略合作，计划进军新加坡市场。双方已于2月签署协议。此次合作是森永乳业提升全球影响力战略的一部分，旨在实现到2029年全球业务销售比例达到15%的目标，并进一步拓展亚洲市场。

微信小店开放保健品类目

微信小店调整保健食品/膳食营养补充食品等类目的开放政策。保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。这是微信小店首次开放保健食品类目，保健品一向是高利润但难监管的争议性类目。小店升级以来，开放了如燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品，与保健食品在商品结构上有很大相似。不过该类目准入门槛依然较高：仅接受企业主体店铺入驻，申请入驻公司注册资本需高于100万，并且仅支持认证后获得”品牌自营“标识的店铺，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌。此外，品牌需在天猫、抖音、京东等任一平台开设官方旗舰店并正常经营。此外，该类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广，不支持直播间/短视频挂车。这意味着，商家想要通过微信售卖，最好的方式是结合“养生+送礼物+推客”，通过社交裂变推广。（亿邦动力）

58到家与首都儿研所签署战略合作

3月27日消息，58到家近日和儿研所签署战略合作协议，双方会在儿童健康成长研究、科学育儿等工作开展长期战略合作。58到家将聚焦优质育儿资源的高效覆盖，精准回应育儿家庭核心诉求，为婴幼儿照护服务提供多维解决方案。

淘宝全平台启动AI假图治理

3月27日，淘天集团发文称，从即日开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

TikTok Shop推出品牌托管模式

3月26日消息，TikTok Shop推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。（电商报）

数据&趋势

我国短视频用户规模超10亿人

3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。（财联社）

政策&新规

鼓励企业使用生乳直接加工婴配乳粉

3月26日，市场监管总局发布关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告，内容包括要求干混合工序添加的原辅料微生物指标应符合婴配乳粉食品安全国家标准，并实施逐批检验；鼓励企业使用生乳直接加工婴配乳粉，规定1岁以上幼儿配方乳粉标签配料表项下可以相同字号标注“生牛乳加工”或者“生羊乳加工”字样；明确要求基粉工厂具备婴配乳粉生产能力，等等。（市场监管总局官网）

50项食品安全国家标准发布

国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局今天发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，这些标准主要聚焦民生关切和产业发展需求，标准之间相互衔接，协同管控食品安全风险。新发布标准包括：食品标签标准2项、特殊膳食食品标准3项、食品产品标准4项、生产经营规范标准3项、食品相关产品标准1项、食品添加剂和食品营养强化剂质量规格标准8项、检验方法标准29项，以及《生乳》《灭菌乳》《食品中污染物限量》等9项标准修改单。

值得注意的是，新版《GB 7718 预包装食品标签通则》和《GB 28050 预包装食品营养标签通则》，两项新标准2025年正式生效，并且给予企业2年过渡期！新规将于2027年3月16日起正式实施。其中规定，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。对食品添加剂、污染物，以及法律、法规和标准中规定的不允许添加到食品中或不应存在于食品中的物质，不得使用“无”“不含”等词汇及其同义语进行声称。新标准要求食品标签强制标示八大类致敏物质信息，并在国际上率先推广应用食品数字标签。为减少不必要的食物浪费，新标准将保质期调整为“保质期到期日”，保质期6个月以上食品可不标示生产日期，并允许企业自愿标示“消费保存期”作为食品的最后食用日期。（央视新闻）

上海发布互联网健康科普“九禁止”

3月24日消息，上海在全国推出首个“互联网健康科普负面行为清单”，清单适用对象为上海市各级医疗卫生机构及其工作人员，明确了互联网健康科普九类负面行为。这些负面行为包括：禁止发布与国家法律法规政策相违背，不利于卫生健康事业发展的内容；禁止以健康科普形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，或对以上商品进行直播带货等不当牟利行为；禁止发布虚假错误的健康科普信息，不得夸大疾病治疗效果。