市场复合增速19.5%！儿童防晒市场迎来多维升级

“现在防晒就是刚需，大人都要防晒，孩子肌肤很敏感，防晒工作不能少，首先肯定不能造成孩子过敏，要0激素、0致敏，其次才是防晒指数。”知乎答主薯条她爸对中童传媒记者讲道。
“儿童防晒现在家长是一定会买的，是高复购产品。”一位婴童洗护代理商表示。
魔镜洞察数据显示：2023年“儿童防晒”产品在淘天、京东、抖音平台销售额分别为6437.5万元（同增183.4%）、2556.9万元（同增92.1%）、671.14万元（同增69.6%），研学、露营等户外场景的高速增长，也极大推动了儿童防晒市场的蓬勃发展。
随着年轻家长对儿童肌肤敏感需要防护，以及紫外线对肌肤造成伤害的认知增强，在孩子户外运动的时候家长就开始关注防晒问题，与成人会把SPF和PA等防晒数值放在首位不同的是，家长选择防晒产品会更加关注成分是否安全，如是否有激素添加、有无致敏，接下来才是防晒指数、便携性、颜值以及其他个性化需求，所以消费者需求的迭代也推动了儿童防晒市场的多维化发展。

儿童防晒分龄化已是主流

分龄已经成为整个儿童洗护市场的主要发展特点之一，这也是儿童防晒市场的发展方向，启初推出了0到3岁婴幼儿专用防晒以及3到12岁萌娃防晒，以及戴可思的6月＋、3岁＋、12岁＋等分龄防晒产品，也可见品牌对于青少年防晒市场也非常关注和重视。

物理防晒被更多消费者选择

儿童肌肤屏障比大人薄弱很多，物理防晒产品成分更加温和、刺激小，所以不管是市场教育还是父母自身认知，孩子的防晒产品都是以物理防晒为主。
戴可思、海龟爸爸、兔头妈妈、贝德美、贝亲、艾惟诺等知名婴童护理品牌都推出了儿童物理防晒产品，品牌主要宣传卖点为0酒精、0过敏、0激素，温和无负担、清水可清洗、不假白等。

多元化和便携化

除了防晒霜，儿童防晒还延申出了其他形式的产品，如防晒喷雾、防晒啫喱、防晒棒、防晒滚珠等，儿童防晒在使用体验上也正向家长需要的“方便”和“便携”靠拢，海龟爸爸、贝德美、飞虎牌等品牌推出了儿童防晒气垫，飞虎牌儿童防晒气垫还添加了马齿苋提取物、紫草根提取物、向日葵籽油等植物成分，主打卖点为温和好用、方便家长给孩子户外补涂的需求等。
除此之外，晒后修复产品也是众多品牌的防晒产品分支，如海龟爸爸植萃冰沙霜、润本积雪草舒缓喷雾、袋鼠妈妈儿童舒缓水凝霜等，也是宝爸宝妈会给孩子搭配的相关防晒产品。

产品要兼具多功能性

同成人防晒产品一样，儿童防晒产品除了防晒黑和晒伤之外，还要兼具防水、防汗、保湿、养肤等多种功能，如戴可思就推出了添加红没药醇、高纯甘草精粹、维生素E等养肤成分的儿童防晒产品，在防晒的同时，还可以对孩子的肌肤起到一定的养护作用，可以看出家长对防晒产品的选择也在向多功能性方向发展。
除了防晒霜，儿童防晒服也是十分重要的防晒方式之一，唯品会数据显示，2024年3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%。
知乎答主薯条她爸对记者表示：“拿防晒服来讲，孩子对防晒肯定没啥概念，都是家长操心，但是出去玩跑来跑去的流汗多，基本穿一会儿就脱了，所以首选透气性强的。”
记者在淘宝平台搜索儿童防晒服发现，品牌对儿童防晒服的研发也往往不仅仅局限于防晒这一个条件，轻薄、透气、凉感、速干甚至驱蚊等都是家长购买防晒服的需求，如AirLoop的凉感纤维、巴布豆冰丝防晒以及科巢85%的驱蚊率等。

根据欧睿Passport 数据显示，2019-2023年亚洲婴童防晒市场复合增速达19.5%，在整个亚洲婴童产品市场仅占2.3%，具有非常大的市场发展空间，儿童防晒市场也正从“基础防护”向“安全+功效+体验”多维升级，分龄化、主流物理防晒、多元创新与功能复合化构成了核心竞争壁垒，儿童防晒品牌需以成分安全为根基，满足消费者精细化和多元化需求，如此才能在高速增长的市场中占据领先地位。