婴幼儿防晒市场火爆 海外品牌加速入驻天猫国际

春夏之际，亲子露营、户外运动成为新一代年轻父母“遛娃”的流行方式。这带动了“婴童防晒”细分品类的市场需求激增。

数据显示，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中，海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。

“这几年来我们观察到，年轻父母们随着自身防晒意识的增强，也开始非常关注宝宝的防晒需求。”天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者，海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先，在引领市场的创新和发展。

来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌，加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国。据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会，已经是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度。

2020年，日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台，开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求，2021年迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内，当年进入平台驱蚊水热卖榜。

韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际，每年销售额保持50%以上增长，今年，明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。

“在国内，天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁，无论在品类丰富度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送、售后服务等方面都持续提升，这是我们首选天猫国际的理由。”专注研究亚洲儿童肌肤户外防护的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入驻后，品牌店铺月度新客占比持续保持在85%以上。

此外，英敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示，在以防晒为代表的婴童洗护领域，资深护肤“成分党”家长们，注重产品成分天然纯净、以及别后的科研技术升级，愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。

过去三年间，全球婴童产品创新主要以洗浴护肤品等品类为主导，中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多。海外品牌也积极与天猫国际合作，为中国宝宝定制更多新品。