百万妈妈在线“云监工”！碧芭宝贝以透明工厂溯源重塑消费者信任

作者/chelly

今年央视315晚会，种种丑闻曝光可谓炸裂，本应销毁的纸尿裤“二等品”经过黑心厂商的翻新，便在不知不觉间重新流入了平台及市场，让不少消费者感到触目惊心、后怕不已。

当前市面上个别商家为谋取私利以次充好的行为，给整个行业的正向发展带来了阻碍，对于本本分分经营的品牌而言更是无妄之灾。消费者信任出现崩塌的当下，任何语言文字都显得苍白无力，聚焦上游产业链打造“眼见为实”的品质与安全感，才是品牌化解危机的“正确打开方式”。

3月20日-3月21日，碧芭宝贝分别携手京东母婴、母婴行业观察，发起“长期主义，坚守宝宝用品安全底线”与“走进透明工厂，见证品牌的长期主义征途”两场工厂直播活动。期间，母婴行业观察走进爱朵集团位于浙江湖州的生产基地，亲眼见证并切实感受到一个长期精耕品牌应有的底气与坚守。

一场消费者见证下的透明直播

碧芭宝贝凭什么向二等品说“不”？

真实、有效的工厂溯源直播，绝不应该自说自话，而是通过全链路透明、消费者共同监督的形式，将“自证”升级为“公众共同见证”。此次，碧芭宝贝坦然接受了来自四面八方的审视，从原料把关到成品出厂，其纸尿裤产品诞生的每一个环节，都在直播镜头下得到清晰展示。

期间，母婴行业观察创始人杨德勇和京东母婴品质鉴定官都曾全程参与，与碧芭宝贝长兴生产基地厂长朱坤峰共同进入生产基地内部，探索并解读纸尿裤诞生背后的企业“硬实力”：

规模化自有工厂，质控与“智控”能力一流。在纸尿裤行业，代工是一种普遍现象，对于品牌商而言是一把“双刃剑”，虽然生产成本得到控制，品质却难以保障，存在溯源断层、品控黑箱等诸多问题，而自有工厂才能将生产全过程牢牢掌控在自己手中。不过，大部分初创企业并没有足够的耐心深耕产业链，往往以轻资产、重营销的方式快速打开市场，这才为品质暴雷埋下了隐患。迈入行业的第10个年头，碧芭宝贝已经成长为国内中高端纸尿裤领先的智造企业，在山东临沂、浙江湖州分别坐拥两大现代化生产基地，建设总面积超32万平方米，引进20多条全球顶级生产线，充分实现了产品自给自足，对于纸尿裤品质的把控更是深入到每一个细节，实现了全周期质控与“智控”化。

全球甄选原材料，从源头建立“防火墙”机制。柔软亲肤的面层、干爽渗速快的吸水芯体、舒适不勒肚的腰围，一片安心品质的纸尿裤背后，离不开种种优质原料的支撑。对此，碧芭宝贝可谓轻车熟路，工厂年生产能高达18亿＋片，庞大的原料需求使其能够进行集中采购。对于原料供应，碧芭宝贝建立了严格的供应商准入规则，与全球优质原料供应商均有合作，有效杜绝任何二手原料流入的可能。

严苛的生产环境，“医疗级标准”建立信任锚点。在生产现场，安全、整洁、高效的环境是保障生产的基础，不过想要真正赢得消费者的认可，“合规”显然还不够，纸尿裤商家还需要在标准之上持续加码。为此，碧芭宝贝以专业生产体系严控品质，打造“医用级标准”生产环境。其中，碧芭宝贝的十万级医疗无尘车间能够通过高效空气过滤系统持续净化空气，确保车间内粉尘、微生物等指标符合国际认证标准，从源头杜绝污染风险。高精度全自动生产线则大幅减少了人工干预，既提升效率，又避免人为因素导致的质量波动。在直播间内，光亮整洁的生产车间、稳定高效的自动化生产线获得了不少用户的好感与信任。

高标准检测实验室，数据精筛下的层层“闯关”。此次315晚会曝光，不仅反映出部分企业道德失范，更揭示了一个尤为尖锐的问题，那就是卫品行业标准的漏洞与滞后性。相较于欧盟REACH法规已限制超3000种物质，我国GB 15979-2002标准并未明确禁用可迁移性化学物质，即使被曝光的“二等品”浑水摸鱼逃过了市场监管的法眼，却远没有达到宝爸宝妈心目中的“安全”级别。为此，碧芭宝贝打造万级净化标准生物实验室，材料入库前需经重金属含量、pH值、微生物等20余项检测。高速智能影像实现了实时对产品尺寸、外观进行100%实时监测，不良品自动剔除。此外，实验室还会模拟真实使用场景，对成品进行回渗量、渗漏量、吸收速度等国标参数进行测试监控，确保符合并远超GB/T 28004、GB15979等行业标准。

残次品销毁与正品溯源，让每件产品走向应有“归属”。除了“产品如何诞生”，纸尿裤的最终流向也是消费者尤为关心的问题。直播现场，在京东母婴品质鉴定官的见证下，碧芭宝贝的朱厂长向直播观众清晰展示了企业严谨的残次品销毁机制，稳定且高效的全自动生产系统保证了极低的废品率，经过筛选剔除的废品则被专门收集并投入废料口，及时销毁以免次品流出。对于通过层层认证的高品质纸尿裤，工厂则会采取质量管理体系中的溯源码管理，每包纸尿裤均赋独立二维码，通过"一物一码"技术，可以完成问题产品溯源与质量闭环管控，真正做到"生产透明可查、责任精准到人、品质全程护航"。

“始于颜值，忠于质量”

爱朵集团的前瞻布局与长期主义

正所谓“优胜劣汰，适者生存”，任何品牌的长远发展都离不开品质的驱动，尤其身处纸尿裤行业的“动荡敏感期”，不止供应链安全与效率，研发实力、品牌价值等综合实力也同样成为企业间比拼的关键筹码。

事实上，一场溯源直播的核心不仅仅在于“对外展示了什么”，纸尿裤企业在多年发展中真正实现了哪些价值沉淀更显得弥足珍贵。作为一路走来始终稳扎稳打的专业选手，碧芭宝贝依托于爱朵集团在纸尿裤研发创新上的精耕积累，足以令大部分纸尿裤品牌望其项背。

其一，技术研发上的精益求精，打造更极致的“屁屁体验”。聚焦母婴各个细分品类，纸尿裤几乎成为了最卷的行业，即使是头部品牌也必须持续探索钻研、推陈出新，才能掌握市场主动权。依托于强大的研发团队，碧芭宝贝在多个研发创新方向上均“硕果累累”。例如，在透气性上，碧芭宝贝自建 Air Lab空气实验室，打造OVS通透技术，透气率得以提升300%；在红屁屁问题上，针对性地开发了具有护肤成分的热风材料，如茶多酚、纳米珍珠、乳木果油精华等，有效缓解屁屁肌肤敏感问题，与传统纸尿裤产品拉开差距的同时，成功构筑起品牌护城河。

其二，打造IP多元矩阵，夺得用户心智造势品牌口碑。当代年轻父母除了关注产品品质，也尤为重视品牌价值体验，对宝宝每天穿戴的纸尿裤有着个性化的审美诉求。基于此，碧芭宝贝秉持着“始于颜值，忠于质量”的理念，以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈，目前已推出大鱼海棠、PANDA胖达、哪吒、Smiley笑脸等IP联名系列产品，并打造风雅、麒遇记等众多富有特色的自有IP，通过更具创新性的产品、更卓越的品质、更舒适的体验、更精致的颜值在行业内脱颖而出。此次直播期间，碧芭宝贝则联合京东趁势首发推出了又一重磅新品——大鱼海棠夜用款，针对中国宝宝夜间易醒、漏尿等痛点，联合京东母婴大数据团队基于用户反馈研发，仅需一片，即可吸收 11 次宝宝夜间产生的尿液，吸量相较于上一代纸尿裤提升至近1.5倍，呵护宝宝整晚甜梦安睡。

其三，线上线下全渠道覆盖，多维发力为渠道赋能。线上渠道方面，碧芭宝贝在京东、天猫等平台的地位毋庸置疑，登顶多个平台TOP1，同时强化抖音等新兴渠道种草，获得无数妈妈认可与喜爱，口碑声势也为线下合作伙伴带来流量。线下渠道方面，碧芭宝贝坚持多维度发力，通过梯媒投放、明星综艺、举办峰会活动等方式覆盖全链路场景，为实体门店带来实打实的增长与收入。

从“能穿就好”到“优中择优”，消费者选择的不再是纸尿裤，而是“对下一代负责的生活方式”。此次爱朵集团将纸尿裤工厂搬进直播间，不仅为消费者、渠道合作伙伴注入了一针“强心剂”，同时也将行业拉入“品质透明化、生产监管化、服务公共化”的新战场，相信品牌未来还将迎来更大爆发。