药食同源护肤成新趋势！10万亿的女性消费市场中，大健康还有哪些增量？

文丨周晓宇

“‘她经济’成为大健康市场运行的核心驱动力。”

这是近期《营养品评论》在和多位来自品牌、渠道以及行业机构的一线人员交流后得到的结论。

可以说，女性社会影响力的扩大，正不断推动消费触点、场景与内容的全面革新。从育儿健康到养生健康再到美容健康，女性更深层次的、精致进阶的健康消费需求被不断挖掘。

女性深度参与家庭消费决策

中国女性人口达6.89亿，占总人口的48.8%，其劳动参与率高达63.7%，远超全球平均水平（52.5%），这其中，年龄在20-60岁的女性消费者大约在4亿左右。此外，女性直接决定或深度参与70%-85%的家庭消费决策，消费市场规模已突破10万亿元。

从这可以看出，女性在经济领域的地位日益重要，消费能力不断提升，“她经济”所涵盖的范围也越发广泛。从日常的美妆护肤到关乎生活品质的健康管理，女性的消费需求呈现出多元化、个性化的特点，同时也在改变着各个市场的发展走向。

有某品牌负责人在和营养品评论交流时就表示：“她们对品质和体验要求更高，尤其是宝妈，她们在家庭消费中的主导地位，催生了大量新需求。”

这种新需求体现在哪呢？

育儿需求：宝妈看重AI智能化健康管理

先来看下母婴市场。母婴市场中主要还是以90后以及00后人群为消费主体，同时也覆盖了三胎政策下的一些85后人群。

在这部分宝妈消费人群中，56%的消费者认为智能化服务（如AI育儿助手）能提升体验，越来越多的消费者看重母婴产品的智能化。

近期记者参与行业展会时也发现，不少品牌针对各阶段的宝妈推出了结合AI技术的育儿助手应用，宝妈可以通过穿戴设备语音交互的方式获取专业健康育儿建议以及健康监测，也可以根据输入的信息查找合适的备孕及育儿课程。有的品牌还瞄准宝妈通过AI打造诸如营养配餐系统或APP，帮助制定精准的膳食计划。

多个品牌商也向《营养品评论》表示，当下，这些能提供健康管理建议或者是精准健康监测的穿戴类、监测类设备，诸如智能孕期监测手环、智能体重秤等与AI智能结合的产品，是诸多渠道选品和消费者关注的重点。
自身需求：口服美容、抗衰养颜、滋补养生

除了上述所说的，女性也更加关注自身健康和养生。无论是在母婴领域，还是大健康领域，市场逐渐细分为口服美容、抗衰养颜、瘦身美体、滋补养生等多个品类。

在具体成分上，益生菌、维生素、蛋白质等有较高市场认知的成分依然是品牌发力的重点；而在功效上，提高免疫力、维护肠道健康、美容护肤（抗老/抗氧化/美白）等是品牌重点推的产品功效。

与此同时，一些品牌负责人员告诉《营养品评论》，这部分女性消费者在选择产品时，越来越倾向于既能滋补身体又具有药用价值的天然食材，以阿胶、黄芪、桑葚等为代表的传统养生滋补食品、药食同源茶饮包、口服液等产品具有很大吸引力。

“以前是出现问题了才想起来用产品，但现在都在转变为以预防为主和追求产品的美观。”一位产品销售经理表示道。

美容健康需求：纯净美妆、中式护肤

除了在育儿和“吃”上，女性消费者对自身美容健康需求，也促使产品不断细分化。

以护肤为例，针对女性消费者“成分党”规模越来越大的趋势，从上游工厂到品牌，无一例外都在强化“零添加”“纯净美妆”“中式护肤”等概念，迎合女性消费者对健康与功效的双重追求。

例如“纯净美妆”。“纯净美妆”这一概念最早源起欧美，提倡“安全、无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好”等概念。相对于国外，国内纯净美妆发展较晚，也就这两年才引起较大关注。

记者发现，当下很多品牌都在强调产品不含防腐剂、增塑剂、表面活性剂/矿物油、硅油、人工香精等物质。 一些产品更是以中医为核心，主推“药食同源”中式护肤。诸如三七、人参、灵芝等中式成分被应用在护肤品中。品牌还通过美容+药妆+中医的形式开发跨品类产品和业态。

结语：重塑消费市场底层逻辑

长期来看，还需进一步关注到女性更深层次的、精致进阶的健康消费需求。不久前京东消费及产业发展研究院联合京洞察的调研结果就显示，健康健身、科技智能、自我提升、情绪疗愈成为2025年女性健康消费关键词。

可以看到，女性经济的深化，正在重塑中国消费市场的底层逻辑，就看谁能抢占增量先机，在“她经济”的浪潮中实现可持续增长。