创新樱花营销,每日鲜语锚定春日运动场景活力开跑
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2025-03-13 11:13 来源于:新乳业
盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步近了。“高端鲜奶新标杆”每日鲜语也携2025樱花季限定瓶如约而至。
精致的樱花图案、熟悉的淡雅香气,唤醒了人们内心深处对春天的向往。同时,每日鲜语也希望,用一口高品质鲜牛奶为人们的身体和心灵注入鲜活能量,走出家门、积极运动,以更好的状态,一起光芒四射跑进春天里!
再赴春日之约
每日鲜语2025樱花季限定瓶“樱你绽放”
充满希望和生机的春天,总能唤醒人们心中拥抱自然、进行户外运动的念头。
但是,即便已经卸下厚重的冬装,很多人还是被繁忙的工作和琐碎的生活所束缚,无暇迎接春天的到来,也缺少一个走出去、动起来的契机。
基于对这种细微情感波动的敏锐捕捉,每日鲜语特别推出2025樱花季限定瓶,并邀请品牌代言人汤唯出镜,为人们送上春天已经到来的温馨提示。
从外观上来看,每日鲜语2025樱花季限定瓶延续了粉嫩如樱的设计,柔和的粉白配色,瓶身点缀朵朵盛放的樱花,营造出浪漫的春日氛围。消费者只需轻抚瓶身特制的樱花标签,即可闻到淡雅的樱花香气,宛如置身于樱花盛开的春日之中,体会到一种幸福的感觉。
内在的品质上,作为“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语,也一如既往为消费者提供高品质的鲜牛奶,正好作为春游赏樱的营养“搭子”,陪伴每一个人尽情享受春光、愉悦身心。
深度绑定春日运动场景
鲜活营养助力健康生活
为了给消费者带来更惊喜和浪漫的春日体验,每日鲜语锚定“鲜动早春 樱你绽放”为主题,回归产品的鲜活价值,并与春日运动场景实现深度绑定。自3月16日起,每日鲜语将携2025樱花季限定瓶持续亮相上海、扬州、广州清远等多座城市的马拉松比赛,借此广泛传递“运动+营养”的健康理念。
马拉松是一场毅力与耐力的较量。每一次起跑之前,参赛选手都需要储备更好的状态,增强自身免疫力,保持肌肉与骨骼的健康;冲刺之后也需要及时摄入丰富、优质的蛋白质,以更快恢复状态,减轻运动过度带来的损伤。
因此,马拉松爱好者们普遍重视生活品质与营养补充,和每日鲜语在产品品质上精益求精、始终践行对消费者的高品质营养承诺正好是“双向奔赴”。比赛期间,每日鲜语的高品质能量补充站将为参赛选手提供优于欧盟标准、富含鲜活蛋白质的鲜牛奶,为他们补充营养、加油打气。
每日鲜语×马拉松,资料图
通过多城樱花跑活动的开展,每日鲜语既保证了2025樱花季限定瓶的持续露出,使新品取得了稳定、有效的曝光;限定产品+运动场景的深度融合,还充分展现了高品质、有实力、够专业的品牌形象,进一步增强了每日鲜语在高端鲜奶市场的影响力。
连续五年闻香而至
强势打造“樱花鲜奶”品牌IP
樱花美丽、浪漫,花期却十分短暂,“一期一会”的期待和遗憾,使之成为了品牌们春季营销的“天选”,每一年的樱花大战,竞争都十分激烈。
作为“高端鲜奶新标杆”,每日鲜语敏锐洞察到了樱花经济的市场价值,率先将樱花元素融入了产品设计与品牌传播中。自2020年开始,看得到花朵、闻得到花香的每日鲜语樱花闻香瓶,已连续五年如约而至,为消费者带来鲜活营养和浪漫体验的同时,也让每日鲜语与樱花实现强关联,强势打造“樱花鲜奶”品牌IP。
创新嗅觉营销,深化用户樱花感知
由于品类特性,鲜奶在配方和口味上的差异较小,想要让大部分消费者通过味觉建立起对品牌的差异化认知,并不是件容易的事。
而与味觉相比,嗅觉是通过气味与人在情绪、记忆之间建立强关联,有更高的想象阈值和治愈人心的力量。每日鲜语的樱花闻香瓶,采用创新留香工艺,通过香气触发人们的情感记忆,结合瓶身精致的樱花图案和自然清甜的鲜活好奶,从嗅觉、视觉、味觉上,打造好闻、好看、好喝的好产品,创造出“令人上头”的记忆点。
为了更好地通过香气来讲述品牌故事和提升用户体验,每日鲜语还将樱花闻香瓶打造成了迎接春天的仪式感,无需预约、闻香而至。当消费者看到货架上的一抹粉嫩,闻到熟悉的香气,记忆就会迅速被激活,从而产生购买的欲望,促进产品的销售。
持续消费沟通,沉淀鲜活品牌价值
自创立以来,每日鲜语始终坚持致力于“让中国消费者喝到优于欧盟标准的高品质鲜牛奶”,创造好鲜奶高标准,为追求品质生活的消费者带来“喝得到的幸福感”。
为此,每日鲜语坚持高标准牧场、高标准奶源、高标准管理,在全国建设了26座GAP一级认证的奶牛幸福牧场,以优于欧盟标准的生牛乳为原料,应用先进的1纳米微膜原生锁鲜技术,生产出原生锁鲜、蕴含6种鲜活营养的高品质鲜牛奶,率先通过SGS认证产品品质达欧盟标准,成为数千万品质家庭营养之选。值得一提的是,每一瓶每日鲜语,从原奶采集到产品上架,要通过360项标准全方位监控的高标准管理;从生产到运输,全程2℃~6℃冷链锁鲜,确保新鲜直达消费者手中。
与此同时,每日鲜语还通过一系列的营销活动,全方位、多元化传播品牌价值理念。2024年,每日鲜语提出了“对牛越好,鲜奶越好”的品牌主张,吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸福“牛”生引发万众围观,也让消费者对每日鲜语的“鲜活”价值产生了更深刻的认知。
从2020年的“重启鲜活 樱花盛开”,到2025年的“鲜动早春 樱你绽放”,每日鲜语高颜值、高品质、自带香气的樱花瓶,已成为越来越多消费者春日出游、赏花、运动的高品质鲜牛奶“搭子”,为他们创造更积极向上、明媚盎然的生活。
同时,连续五年的闻香而至,每日鲜语也成功打造了一个更具创意、更有效果的樱花营销样板,以“高端鲜奶新标杆”之姿,引领品类发展奔赴新的春天。
来源:新乳业
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