AI+母婴，不止飞鹤、伊利、孩子王等巨头，单店也能吃到红利

文｜中童传媒记者 李硕
两年前ChatGPT4.0掀起的短期热度，让行业看到了AI在未来的可能性，当时更多是飞鹤、伊利、蒙牛等行业头部企业在尝试将AI技术深层用到产业链中，母婴行业并没有涌现出大批量的应用案例。
新一轮由DeepSeek爆火带动的AI热潮不同，这次AI是从“话题”层面，深入到“应用”层面，已然渗透进品牌、渠道的日常运营之中。

行业头部深耕，着眼个性化
相比于传统的零售行业可以做到高度标准化，母婴行业的服务属性更加突出，更强调个性化。实际上，以90、95后父母为主要群体的母婴消费者，正在用他们的需求与偏好，改变着母婴行业的思考方式。
要专业、要精准、要个性，总之以往千篇一律，简单粗暴的营销手段都在逐渐失去对新一代宝爸宝妈的吸引力。
AI技术的出现，恰好为母婴行业提供更多工具与形式，来提供个性化的服务。
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AI育儿顾问

2024年，飞鹤打造全新ip形象“鹤小飞”一家，在IP形象频频现身线下活动的同时，飞鹤还运用AI大模型将“鹤小飞”打造为数字人，在线上化身育儿顾问，解答消费者遇到的喂养难题。

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定制互动体验

同为2024年，伊利金领冠跨界联合华为音乐，将AI技术与音乐创作相结合，共同打造了“超凡宝宝的第一支MV”活动。AI技术的运用让每一位参与用户的mv均能呈现出不同的效果，在基础模板、特效等元素的加持下，为消费者带来了截然不同的互动体验。

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不止品牌，渠道亦是早已布局

除了飞鹤、伊利这类行业头部的奶粉品牌，在母婴连锁系统中，AI也逐渐被广泛且深层次地运用。早在24年上半年，孩子王就打造了“AI育儿顾问大模型”—KidsGPT，今年2月份，孩子王基于 Deepseek V3大模型对KidsGPT进行升级。除此之外，孩子王更是将AI运用于与消费者互动的各个方面，AI数字人直播、AI写真、AI漫画等形式为父母和宝宝提供精准差异化的服务体验。

消解门槛，百花齐放
现如今，将AI用起来的并不仅是头部的品牌、渠道，新一轮AI的使用，是百花齐放的姿态。AI降低技术门槛的同时，也激发了更多的创意。
就以近期“DeepSeek锐评某某奶粉”为例，这类的文案海报一度刷屏朋友圈，比如倍恩喜以DeepSeek评价自家产品，抓住AI的话题热度。

另外AI视频也成为品牌展现上游产业链的新方式。雅泰乳业利用AI视频技术展现雅泰的春天景象，贝因美超冠宝以AI视角展现产品奶源地。相比起以往的牧场工厂的直拍视频，AI在创意与趣味方面拉满，对消费者有着更强的吸引力。

充分体现AI下沉到母婴业态各个层级的，还要当属市场一线的反馈。
厦门宝贝家庭负责人郜家庆向中童传媒记者分享了他对AI的使用。
“春节期间我们已经使用AI策划了钙D开门红等三场活动，活动执行中我们还通过AI帮助，优秀员工总结分享成功经验，带动团队整体提升。”
以往母婴门店想要策划活动，往往需要专门的策划团队或者借助代理商、品牌的支持，而厦门宝贝家庭通过DeepSeek就完成了活动的策划与执行。
他表示：“很多优秀的一线导购往往业绩非常亮眼，但是分享与归纳的能力不突出，无法用很准确的语言将自己的经验教给其他人，但DeepSeek就能直接帮助导购调整分享内容，并总结出相关的话术。”
另外，曾经很多母婴人尝试通过短视频在抖音、视频号、小红书等平台打造个人IP，发现遇到了多种困难，比如视频策划、拍摄、剪辑有门槛，真人出镜效果不理想等。而在AI时代，“一分钟生成一条视频”已经走入现实。
在二月份圆满落幕的动销中国·广东峰会上，汕尾乐丰生物科技总经理赖鸿生就分享了他们对AI技术的应用。目前AI不仅可以生成数字人，还可以分析短视频爆火原因，并提取出视频的爆点生成文案，为门店老板打造同款视频。
经过对人物动作、拍摄技巧等方面的简单调整，就可以生成出自然流畅不亚于真人效果的AI数字人视频。
以往母婴人在短视频平台打造个人IP，需要专门的策划、摄影、运营、设计等团队人员，而AI技术的进步将短视频制作的门槛大大降低，单店也能够轻松运营自己的自媒体矩阵。
从ChatGPT到DeepSeek，从文字到语音、图片再到视频，AI技术在母婴行业的应用已经碰撞出无数个鲜活的创意。AI在母婴行业引发的连锁反应才刚刚开始。无论未来AI是否会成为母婴行业的必修课，当下，AI已经展露出众多能够带来增长的新机会。