研究285款产品发现，中老年奶粉不在基础营养，而在……

前不久，成人奶粉新国标的正式实施引发行业高度关注，特别是中老年奶粉赛道，热度持续走高。以刚刚落幕的2025博鳌会为例，飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、澳优、美赞臣中国等纷纷亮相，并竞相展示各自在中老年领域的最新成果，释放出加码中老年奶粉赛道的强烈信号。

那接下来，中老年奶粉将如何演变？有哪些新的机会点？品牌动作如何？笔者研究了近300款中老年奶粉，带大家透视2025年中老年奶粉发展的底层逻辑。

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盘点285款中老年奶粉，两大特征显著！

截至目前，奶粉智库小程序/网共收录了285款中老年奶粉，研究发现，主要呈现以下两点特征。

①钙、铁、锌、硒、维生素等基础营养是核心卖点

当前较为热门的基础营养补充有三种，其一是主打“高钙”。以产品名为例，名称中带“钙”字的产品有92款，占比超30%。笔者进一步盘点了285款中老年奶粉的钙含量情况，添加量最高的是伊利欣活骨能膳底、蒙牛悠瑞骨力、飞鹤爱本膳骨配方、雀巢怡养健心瑞骼等，含量高达1500mg/100g，平均含量则达到了977mg/100g，含量最低的产品也有232mg/100g。

其二主打“富硒”，名称中带“硒”字的产品有30款。而进一步盘点产品配方发现，285款产品中，有168款都添加了硒，占比近60%，成为常规配方之一。

其三主打“益生菌”，名称中带“益生菌”的产品有36款，比如宜品中老年益生菌配方奶粉、蒙牛中老年益生菌低脂高蛋白奶粉、飞鹤蕴牧怡佳悦选中老年高钙益生菌奶粉等。并且，285款产品中，有143款产品都添加了益生菌，占比高达50.2%。

②特色奶源仍然稀少，但羊奶粉逐渐火热

统计显示，目前的中老年奶粉仍以牛奶粉为主，但羊奶粉也愈发火热，已经有90款，占中老年奶粉的31.5%左右，而骆驼奶粉、牦牛奶粉产品数量则较为稀少。

此外，尽管相关政策并没有规定中老年奶粉奶源使用情况，但从产品配方来看，目前使用生牛乳/生羊乳为主要奶基原料的产品有112款，占比达到39%。并且，不少品牌在羊奶的基础上，还进一步创新融合奶源，夯实差异化优势。比如，“纯羊+生鲜乳”奶源，“纯羊+绵羊”奶源，“纯羊+有机+生鲜乳”奶源等。意味着越来越多的中老年奶粉开始追求“新鲜”，强化产品品质。

中老年奶粉并非一个新赛道，但目前市场整体表现出低门槛、标配化、同质化等特点。而随着成人奶粉新国标的实施，以及品牌最近的上新动作来看，笔者认为中老年奶粉市场正逐渐以“高精尖”产品立足，从“泛营养”向“精准营养”进阶。

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伊利、飞鹤、蒙牛等引领精准营养进阶！

目前，伊利、飞鹤、蒙牛、雀巢等头部乳企不仅较早布局了全系列新国标产品、扎堆上新，还开始了中老年奶粉精准营养方面的“军备竞赛”，通过创新产品配方、加速实证研究、加大科研投入等强化先发优势。

比如，蒙牛悠瑞专为控糖人群打造的安糖盾，不仅采用“三植专利”，还特别添加了MLCT、益生菌、膳食纤维等营养素。伊利倍畅为养生群体打造的中式温养羊奶粉，添加了三大传统食养食材。a2旗下的益生菌乳铁蛋白等中老年奶粉，添加了金奖专利膳食纤维Fibersol-2、鱼油、水解蛋黄粉等。飞鹤、君乐宝、佳贝艾特、朵恩等也都推出了更加强化中老年核心营养精准补充的新品。

甚至，不少品牌已经将精准营养提升至战略高度。如飞鹤提出全新slogan“全生命周期精准营养，激发生命力量”；蒙牛的“专属配方，精准营养”理念；美赞臣中国的“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，致力打造全生命周期精准营养解决方案等。

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红海掘金，哪些是新国标产品发力方向？

可以看到，随着越来越多品牌加注中老年赛道，2025年，精准营养将成为中老年奶粉的竞争制高点。那哪些精准营养更具发展潜力呢？笔者总结了以下五大细分类别供大家参考。

①骨骼健康类

全国骨质疏松症流行病学调查显示，我国50岁以上人群骨质疏松症患病率为19.2%，女性中占比为32.1%，男性为6.9%；65岁以上人群骨质疏松症患病率为32%，女性占比高达51.6%，男性为10.7%。随着人口老龄化的加重，骨质疏松风险仍在急速增长。因此，除常见的钙、维生素D等基础营养素以外，初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、氨糖、硫酸软骨素等成分也十分有益。

如蒙牛悠瑞骨力5合1就添加有透明质酸钠、初乳碱性蛋白粉、脱盐乳清粉等配料；飞鹤1962爱本膳骨添加有乳矿物盐+初乳碱性蛋白+透明质酸钠的营养组合；a2多维高钙乳铁蛋白配方奶粉添加有水解蛋黄粉，且只含有A2型蛋白质。

②心脑血管呵护类

除了骨骼健康以及免疫力外，中老年人也易患肌梗死、脑梗死、高血压、高脂血症等心脑血管疾病。而富含不饱和脂肪酸、植物甾醇、红曲米提取物等成分，能辅助调节血脂、降低胆固醇。因此，相关营养成分的中老年奶粉市场需求持续增长，如雀巢奶粉健心鱼油怡养系列、佳贝艾特营嘉滢心配方羊奶粉。

③控脂控糖类

国家卫健委《2024高血糖症营养和运动指导原则（2024年版）》数据显示，我国目前成人糖尿病患病率约为11.9%。相关数据进一步显示，2020年全国60岁以上老年人罹患糖尿病的几率约为30%。因此，近年来，控脂控糖类产品已成为中老年市场的一大热点，不少乳企纷纷推出了低GI配方的中老年奶粉，如伊利欣活纾糖配方奶粉、朵恩低GI羊奶粉。

④肠道养护类

随着生活节奏的加快、饮食结构的改变，当代人深受便秘、腹胀、腹泻等肠道问题困扰，中老年肠道功能也随年龄的增长逐渐衰退。2024年《第一财经》调研数据显示，超过80%的调查对象曾因肠胃问题问诊。因此，添加有益生菌、益生元、低聚果糖等成分的奶粉也深受市场关注。如a2®益生菌乳铁蛋白中老年奶粉、a2®鱼油乳铁蛋白中老年奶粉以及a2®多维高钙乳铁蛋白配方奶粉、蒙牛铂金装中老年益生菌高钙富硒奶粉、佳贝艾特营嘉益生菌羊奶粉。

⑤认知与睡眠改善类

随着年龄增长，记忆力减退、睡眠质量下降困扰许多中老年人。磷脂酰丝氨酸、茶叶茶氨酸、γ- 氨基丁酸等成分，有助于改善认知、缓解焦虑、促进睡眠，逐渐成为研发热点。如伊利欣活悠享膳底睡眠奶粉、宜品蓓康僖的蓓寝中老年纯羊奶粉、乐蓓初活力V5中老年奶粉。

当下，内卷竞争愈演愈烈，大环境越来越难，消费者要求越来越高，市场的窗口期正在加速关闭，专业、精准、有含金量的产品才更有机会脱颖而出。而成人奶粉新国标的实施，将进一步助推中老年奶粉市场从“泛营养”的1.0时代迈入“精准营养”的2.0时代。

接下来，婴童智库也将继续和大家携手共进，助力行业更高质量发展！