线下渠道是银发家庭的主要购买渠道

凯度消费者指数家庭样组数据所示，线下渠道是银发家庭的主要购买渠道。其在线下渠道的花费占比超过50%，且增速超10%。除大卖场外，其他线下渠道类型都有不同程度的显著增长。针对银发族布局的线下购物体验感，将成为各渠道商进一步占领这类群体心智的核心要素。

银发族在各渠道的品类购买也有一定的差异。但无论是上线城市银发家庭，还是下线城市的银发家庭都会在超市、便利店和杂货店选择购买如米、调味料、油、牛奶等日常刚需品类。

值得一提的是，根据凯度消费者指数家庭样组数据显示，近四成的银发家庭已经开始利用兴趣电商平台进行快速消费品的购买。抖音和快手对银发家庭的影响力也在日益增加。