为玩具注入“灵魂”，这个品类是否能成为下一片蓝海？

市场风向标

互动聊天、讲故事、引导式提问...随着人工智能技术的飞速发展，作为智能硬件“新秀”，AI玩具正成为情绪陪伴的新选择，在市场引发强烈反响,迎来前所未有的增长机遇。据Contrive Datum Insights预测，到2030年，全球AI玩具市场规模将达到351.1亿美元。这一新兴领域不仅吸引了众多科技巨头的关注，也激发了创业者和行业内企业的热情。如此广阔的市场前景，率先抢滩布局的玩家们都有何思路？本文将通过AI玩具市场的现状及案例、用户需求、面临的机遇与挑战等方面进行分析，共同探讨这一领域是否将成为下一片蓝海市场。
01

大模型最佳落地场景之一

科技巨头与创业公司抢跑

近年来AI玩具市场呈现出高增长态势。根据光大证券分析，AI玩具正处于从0到1崛起的阶段，通过AI技术的运用，可以大大提高终端产品的用户体验和功能性能。随着消费者对玩具品质和科技含量的要求越来越高，AI玩具凭借其独特的智能化体验，正逐渐成为市场的焦点。

Tesla Bot Action Figure 主打个性化陪伴体验
特斯拉推出了名为Tesla Bot Action Figure的机器人玩具自官方商店开售以来，迅速引发市场关注。这款售价40美元的玩具在上线不到24小时内即被抢购一空，二手市场价格更是飙升至1300美元，足见其市场热度。Tesla Bot Action Figure不仅具备高度智能化的交互功能，还能通过语音和动作与用户进行互动，提供独特的陪伴体验。特斯拉的这一布局，无疑展现了其在AI玩具市场的雄心壮志。

特斯拉机器人工程师Milan Kovac在介绍这款玩具时表示：“我们希望通过AI技术，让玩具不仅仅是娱乐工具，更是能够陪伴孩子成长的小伙伴。”这一理念正是特斯拉机器人玩具能够在市场上脱颖而出的关键所在。

字节跳动“显眼包” AI陪伴玩偶意外走红
字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”同样在市场上掀起了一股热潮。原本作为内部礼品的“显眼包”，在二手市场上的转手价一度被炒到500元，足见其受欢迎程度。这款玩偶内置豆包大模型和语音识别能力，能够与用户进行无缝对话，提供个性化的情感陪伴。

字节跳动在AI硬件领域的布局远不止于此。近期，字节跳动通过火山引擎发布了AI+硬件智跃计划，旨在推动AI技术与硬件的深度融合，涵盖智能玩具、教育工具等多个应用场景。字节跳动AI Lab负责人表示：“我们相信，AI技术将为传统玩具行业带来颠覆性的变革，为用户带来更加智能、有趣的体验。”

跃然创新BubblePal AI挂件+毛绒玩具的创新尝试
除了科技巨头外，初创企业也在AI玩具市场展现出强大的创新活力。跃然创新推出的AI毛绒玩具挂件BubblePal就是一个典型的例子。这款挂件可以挂在任何毛绒玩具上，通过集成大模型能力，为用户提供讲故事、解答疑问等语音交互体验。BubblePal自2024年7月上线以来，销量持续攀升，已售出数万台。

跃然创新CEO李勇表示：“我们希望通过BubblePal这款产品，让孩子们在享受毛绒玩具带来的温暖陪伴的同时，也能感受到AI技术的魅力。”李勇还透露，跃然创新正在计划推出内置AI模块的完全体版AI毛绒玩具，并与迪士尼、孩之宝等IP公司展开合作，进一步拓展市场。
这些案例充分展示了AI玩具市场的巨大潜力和消费者的热情。中信建投证券分析认为，AI玩具付费周期长、市场增速高，不是一锤子买卖，可以持续向用户收取大模型的调用费；而且陪伴场景对大模型幻觉的容忍度较高，AI玩具是当前大模型最佳落地场景之一。该机构预测，AI玩具有望承接部分传统儿童玩具、谷子产品、智能音箱以及AI虚拟陪伴应用的用户需求。
02

动漫IP遇上AI科技

文娱玩家竞相入局

当科技巨头和创业公司还需要努力寻找和打造IP时，AI玩具赛道也已经吸引了那些手握知名卡通IP的玩家入局。
奥飞娱乐就是典型代表。作为国内首家动漫上市公司，奥飞娱乐拥有众多广为人知的IP，《喜羊羊与灰太狼》就是其中之一。2023年，奥飞娱乐开始积极拥抱AI等前沿技术，与北京红棉小冰科技有限公司达成战略合作，计划共同打造“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。

今年五月，奥飞娱乐推出了“喜羊羊”首款AI智能产品——“喜羊羊超能铃铛娃娃”，作为旗下《喜羊羊与灰太狼》最新大电影《守护》的限定限量珍藏款。同时在奥飞娱乐旗下儿童玩具品牌“奥迪双钻”的淘宝、京东旗舰店里，也有非限量的AI喜羊羊玩偶进行销售。
除了奥飞娱乐，另一家明确计划推出AI玩偶的公司是汤姆猫。该公司成立于2007年6月，主要是围绕其“会说话的汤姆猫家族”IP展开衍生和授权业务。目前，汤姆猫首款AI情感陪伴机器人——汤姆猫AI童伴在12月21号正式发售，售价为1499元起。这款机器人专为3-11岁儿童设计，可以做到情绪识别、主动聊天、双语互动、万物科普。据了解，老年人、独居人士的陪伴需求也在汤姆猫的考虑范畴，后续或将推出针对这类人群的相关产品。

跨入AI玩偶领域，显然是这些公司在捕捉到新科技浪潮所带来的全新发展前景后，所做出的前瞻性投入。对于奥飞娱乐和汤姆猫这样的拥有丰富IP资源的公司而言，找到合适的AI技术公司合作，有望将AI技术与自身的IP优势相结合，为原本就有故事支撑、有广泛认知度的IP注入新的活力。
03

情绪消费崛起

现实情感需求的科技投射

人类作为社交性生物，天然需要社交和陪伴带来的情绪价值，去抵御和缓解孤独感等负面情绪，AI玩具一定程度上是现实情感链接的投射。

儿童的教育玩耍伙伴
儿童天然需要父母更多的关注度、全方位的陪伴与情绪的提供，然而客观层面上（由于工作等原因产生的时间、物理空间限制），许多家庭当中父母无法完全满足儿童在成长过程中所需的关爱与陪伴。市面上的AI玩具种类繁多，售价从数百元到上千元不等。一些AI毛绒玩具，如会扭动身体与人对话的仙人掌造型，虽然功能简单但深受孩子们喜爱。而高端AI玩具则具备人脸识别、触摸感应等功能，能够捕捉使用者的情绪变化，并作出相应反应，一定程度上弥补家长陪伴不足。此外，AI技术也可以根据孩子的年龄、性别、兴趣爱好等因素，为其推荐适合的学习内容、故事、游戏等，提供个性化的内容和服务，且能够做一定程度的内容筛选，保护安全与隐私。

成年人的情感慰藉
BBC在疫情前进行的孤独现象调查显示，33%的人时常会出现孤独感，24岁以下的年轻群体中，这一比例提高到40%。另一方面，疫情等因素削弱了从社交和陪伴带来情绪的能力，同时线下也并不总是能获取好的情绪价值。《中国国民心理健康发展报告》显示，18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平比其他年龄段都高，来自工作、家庭、金钱、健康的压力成为焦虑的主要来源。这使得一些消费需求从功能性向情绪性转变，情绪价值越来越成为年轻人选择消费的重要因素。AI“玩具”作为充满能量的情绪载体成为受欢迎的消费品，情感与商品相互建构，消费与情绪互相作用。
04

机遇与挑战并存

平衡科技与情感是关键

需求的增长带来市场的增量，随着特斯拉、字节跳动等科技巨头的入局，无疑为这一市场注入了强大的动力。未来，AI玩具市场竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身的技术实力和创新能力，才能在市场中脱颖而出。
与此同时，尽管AI玩具带来了情绪价值与新鲜体验，但市场的发展也伴随着隐私安全、内容适配等挑战。一些AI模型在生成对话时可能出现不当内容，这对AI厂商提出了更高的要求。AI大模型所生成的内容具有开放性和创造性，但在儿童教育中，模型幻觉的问题可能导致信息不准确。如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要相关企业进行深入探索。
此外，AI玩具的情绪陪伴功能引发了社会对于亲子关系的讨论。AI玩具的流行反映出当前家庭陪伴的缺失，尤其在独生子女家庭中，孩子更需要情感支持。AI玩具能提供短期的情绪安慰，但它无法替代父母的温暖与理解。家长应更多地与孩子进行情感交流，陪伴他们走向户外，培养真实的社交互动能力。
从高仿真宠物到智能毛绒玩具，AI玩具不仅满足了儿童对互动玩具的期待，也为成年人提供了情绪疗愈的出口。然而，AI玩具能否真正替代人类的情感陪伴？或许答案并不在于技术本身，而在于我们如何平衡科技与情感，如何让家庭关系更为温暖和有温度。

结语

AI玩具市场作为一片新兴的细分领域，正吸引着越来越多的科技巨头和创业者的关注。未来，随着AI技术的不断进步和应用场景的拓展，AI玩具将在陪伴、教育、娱乐等方面发挥越来越重要的作用。然而，面对激烈的市场竞争、多样化的用户需求，AI玩具市场是否有望成为新蓝海，还需要企业不断提升自身的技术实力和创新能力。同时，我们期待看到更多优秀的AI玩具产品的涌现，为消费者带来更加智能、有趣的体验。

注：文中数据和图片来源于公开平台。

文/编辑：宋柏霖