打造母婴行业重磅IP，第三届宜品《中国好导购》即将角逐半决赛！

文｜中童传媒记者 李硕

2025年伊始，中童传媒的记者团队开启了新一年的市场走访调研。广东、福建、安徽等多地的母婴连锁人纷纷表示，今年经营的重点方向是提升门店的运营能力。实际上，随着行业新一轮洗牌不断进行，大量母婴渠道意识到，拼价格的时代已经过去，母婴行业迎来服务时代。面对日益激烈的竞争环境，“修炼内功”已成为母婴门店必不可少的生存法宝。

当我们把行业的宏观视野拉近到门店的微观视角，就会发现，支撑起母婴行业服务落地的是万千母婴门店中的一位位导购，是他们在日复一日的服务中向顾客传递着母婴行业的价值。很大程度上，在消费者的体验中，导购的服务水平就直接代表着母婴行业的专业水平，正因如此，母婴终端修内功，绕不开每一位一线导购。

作为在奶粉行业深耕数十年的奶粉品牌，宜品乳业深谙深耕奶粉市场离不开一线导购的共同努力。早在2021年就率先推出了宜品《中国好导购》大赛，引领行业聚焦母婴导购。现如今，宜品《中国好导购》已经来到第三届，自去年9月27日开赛以来，吸引了华北、东北、华东、华南、西南、西北、华中七大赛区，上万名导购报名参加。从海选到初赛、预赛、复赛再到即将到来的半决赛，来自五湖四海的母婴导购通过一轮轮专业技能比拼，不断锤炼自身服务水平，带动整个行业的学习氛围。

终于，经过紧张激烈的一轮轮比拼，1月15日，第三届宜品《中国好导购》全国30强荣耀诞生，在此之后，第三届宜品《中国好导购》将于2月中旬进入激动人心的半决赛。

聚焦痛点，深度赋能

中童传媒注意到，自从2021年，第一届宜品《中国好导购》举办以来，每一届的热度都在持续走高，一线母婴导购更是纷纷踊跃参加，为什么一档聚焦终端导购的母婴赛事会持续吸引母婴人的关注？

很大程度上是因为宜品《中国好导购》足够落地，真正地聚焦了终端动销时会遇到的种种痛点问题。

比如，面对当下的消费者迭代，新一代消费者营养意识提升，追求精细化喂养等变化，导购需要真正地了解消费者需求，了解产品对消费者的价值所在，才能更好地推荐合适的产品，提升终端的成交率。

针对导购们在实际工作中可能会遇到的各种情景，宜品《中国好导购》在比赛内容设置方面，关注到包括奶粉专业知识、产品销售技能、消费者需求洞察、导购个人IP形象等多个维度，从消费者到品牌，从理论到实操，一应俱全，可谓是精准又务实。

宜品乳业深知当下的母婴渠道面临着严峻的经营压力，亟需找到新的增长点。因此宜品乳业对渠道伙伴的赋能，考虑更多的是能否实实在在帮助门店提升终端销量，创造更加广阔的增长空间。

正因如此，宜品《中国好导购》打造了学考一体的比赛模式，采取“培训+比赛”相结合的模式，让每一位参赛选手都能够获得专业培训，将比赛打造为一场针对导购人员精心准备的提升之旅。

目前第三届宜品《中国好导购》全国30强诞生，2月中旬，进入半决赛后，宜品《中国好导购》“学考一体”的特性将被进一步突出放大，宜品乳业将在深度赋能选手专业能力提升的同时，通过导购精英训练营搭建起母婴导购精英交流平台，共同推动母婴终端专业服务水平提升。

坚决维护渠道利益，携手渠道合力共赢

近年来，伴随着母婴行业新一轮洗牌，越来越多母婴人意识到，单打独斗的时代已经过去，当下的母婴行业，需要品牌+渠道紧密合作，凭借着双方优势互补，发挥出“1+1＞2”的效果，从而形成更为强劲的竞争力。

因此，宜品乳业始终秉承着“与渠道共生，与伙伴共荣”的信念，坚决维护渠道利益。

去年12月，在中童传媒主办的2024第十一届CBIS中国婴童产业大会上，宜品乳业集团董事长牟善波就表示：“宜品始终坚持做渠道利益的坚定守护者，成为让渠道长期稳定有尊严赚钱的代表品牌。无论外部环境怎么变，宜品不会变，我们会像树一样，牢牢钉在母婴行业赛道里，和母婴渠道伙伴共生共荣，共同成长。”

回顾2024年，宜品乳业举办了2024全球合作伙伴大会，重磅宣布了未来30年“合伙人发展计划”，让更多的优秀合伙人共享宜品乳业的发展红利。

区域深耕层面，宜品乳业以战略合作伙伴身份参与了广东、广西、川渝、河南、山东、江苏、安徽、津冀等多个区域的动销中国系列峰会以及细分行业区域深耕会。

品类深耕层面，宜品乳业聚焦低敏营养，强势占位纯羊、特医、娟姗、有机等潜力细分赛道，携手渠道一同开拓更多增长方向。

落地与务实正是宜品乳业一直以来坚守的品质。当下的奶粉市场需要品牌与渠道勠力同心，共同应对行业面临的种种困难，探索新的增长路径，从而助力行业构建起良性健康的生态环境。这一点上，宜品乳业为行业做出了表率。

打造母婴行业学考IP，引领行业向上发展

从2021年到2025年至今的发展历程，宜品《中国好导购》已成为品牌赋能终端，共同深耕一线市场的经典案例。宜品《中国好导购》已然成为母婴行业锤炼专业能力，提升服务水平的代表IP。

通过宜品《中国好导购》这一IP，宜品乳业将与一线市场保持更为紧密的联系，激励无数的母婴一线从业者，让越来越多的母婴渠道意识到服务的重要性，提升门店的经营能力，从而带动行业对专业与服务的学习氛围。

进入半决赛后，第三届宜品《中国好导购》不仅会对各位导购精英进行现场考核，还会将参赛选手在半决赛前一个月的销售及开新客业绩，纳入考核范围。

这意味选手们通过宜品《中国好导购》获得的专业技能培训，可以直接在比赛过程中进行实践，真正转化为导购日常工作中的一部分。

相信随着宜品《中国好导购》这一IP不断沉淀，将有更多导购从中受益，强化专业能力的同时，也实实在在地提升终端销量和业绩。IP的力量就像一面旗帜，能够不断感染着其他人参与进来，指引着大家一起去关注专业提升，关注服务细化，从而推动母婴行业的进步。

第三届宜品《中国好导购》即将进入半决赛，让我们期待来自全国各地的30位母婴导购精英在专业能力的比拼中，展现出母婴人的卓越风采。