老年保健品销售额过去一年增长 30%，健康消费仍是新中老年人群消费重点

文丨周晓宇
从养老服务到老年消费，从健康医疗到文娱休闲，银发经济正悄然崛起，各行各业都面临着重新洗牌与布局。那么，在这片新蓝海中，还隐藏着哪些良机呢？
1月14日至15日，《营养品评论》带着这个问题，来到了上海银发产业商业创新大会上寻找答案。

健康消费仍是消费重点
随着我国社会人口老龄化持续加深，聚焦向老年人提供产品或服务、为老龄阶段做准备的银发经济呈现井喷态势。目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP的比重约为6%，预计到2035年，市场规模将达到30万亿元，占同期GDP比重约为10%，年复合增长率达15.7%。
而通过对银发人群的调研观察，发现随着收入水平、时代背景、生活观念等一系列因素的改变，银发群体已经由传统中老年人发展为新中老年人，相比于关注子女、家庭至上的传统中老年人，这些新中老年人更加专注自我，更重视自身身心需求的满足。
目前对于这些新中老年人来说，生活不便、现状不满、未来不安是他们需求消费的三大痛点，因此驱动银发群体需求消费的核心就在于解决不便、弥补不满、缓解不安。
基于这三大需求痛点，大会现场呈现了新中老年群体的需求层次划分。（具体如下图）
从需求层次可以看出，健康消费仍然是大多数新中老年人群的消费重点，此外数据显示，有83%的新老年人表示愿意为健康付出40%以上的资产，且会多管齐下，从营养保健、个人护理、医疗护理、健康服务等方面全方位投资健康。
例如在保健品方面，诸如深海鱼油、辅酶 Q10 等增强免疫力、调节三高的产品备受青睐。像汤臣倍健、Swisse 等品牌，针对老年群体推出的专属保健品系列，销量持续攀升。数据显示，某电商平台上，老年保健品销售额在过去一年增长了 30%。养生器械领域同样火热，按摩椅、艾灸仪、血压计等成了热门单品。
这次大会现场的展位上，一些主打特殊人群合理膳食的品牌也吸引了很多关注。例如专研中老年人群蛋白质营养补充的圣元老君堂和从事保健食品、营养素补充剂、运动营养食品、传统滋补品等品类研发和生产的无锡健特药业。
《营养品评论》在和他们的工作人员交流时，他们均提到，现在的老年保健品市场产品种类其实是比较匮乏的，
“创新大多集中于营养补充范畴，在口感、感官塑造还有功能强化这些地方，缺少创新。”
《营养品评论注意到》，上述这两家企业，无锡健特药业现场陈列的某款创新产品，主攻血糖血脂问题，原料以药食同源成分为主。而圣元老君堂则侧重在饮品方面，以液体蛋白系列产品为主。
这些赛道很热门

除此之外，《营养品评论》观察发现，在此次大会现场的展位，老年人用品种类繁多，有老年清洁用品、老人鞋、老年健康用品、老年生活辅助用品等。
“实际上在过去一年，银发经济各个细分消费市场都在保持高速增长。”在上海银发产业商业创新大会上，一位嘉宾分享到。
以成人纸尿裤为例，2024年，在75岁+高龄人群中，成人纸尿裤的消费呈15%-20%的增长趋势。
“进入这个行业前，从来没想过成人纸尿裤有这么大的市场，“基本上每个业务员手里，都有复购的客户。”大会现场，参展商安加适品牌的一位工作人员也这样向《营养品评论》表示到。
该工作人员进一步向我们介绍道：“成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人纸尿片、护理垫、护理床垫等这些失禁用品很热销，市场前景广阔。像我们有三款产品，分别针对50到60、60到75，以及75岁以上的高龄老人。价格从1块2一片到3块一片的都有。”
“不过我们现在更多是以药房、商超这类渠道为主，母婴门店以前尝试过，但效果一般，后来就砍断了这条线。”
除此之外，在大会现场，《营养品评论》通过其他几家参展商交流得知，目前行动辅助器械需求很大。诸如老年拐杖、手动轮椅、电动轮椅、老年代步车等移动器械需求旺盛。
“还有淋浴椅子、老年坐便器、马桶扶手这些，我们推出的产品需要都很大。”确实如此，在这些展位上陈列的相关产品，吸引了很多参会嘉宾的驻足和询问。
当然，在科技飞速发展的当下，智慧养老亦是热门赛道。各类智能穿戴设备如智能手环、智能手表，能实时监测老年人的心率、血压、睡眠等健康数据。
另外，越来越多的银发族踏上旅程，去追求节奏舒缓、行程宽松的出游方式。携程发布的《银发人群出游行为洞察》显示，55 岁以上人群出游数量同比增长近两倍，其中 55 - 60 岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比高达六成。而据中国旅游研究院数据，2023 年，中国银发旅游市场规模达到 1.4 万亿元，预计未来几年还将持续增长，成为旅游行业新的增长引擎。
参加这次活动，《营养品评论》最大的感受是，随着老年人口的增长，消费市场还会出现更多的变化。未来，《营养品评论》也将持续关注，为大家带来全方位的市场动向。