【年终盘点】2024这些热门话题，启发2025营养品行业方向

文丨枕巷

转眼间，2024年就悄然画上了句号。
这一年里，衰退与发展交织并行，一方面，出生率下滑、经济增长放缓、消费降级、市场竞争加剧给行业带来了巨大的冲击，另一方面，我们也看到在一些新方面里，许多从业者仍在大踏步前行。
这一年里，希望与痛苦紧紧相伴，许多人在营养品领域摩拳擦掌、大展拳脚，也有人在这个领域折戟沉沙。
在2024年的最后时间，我们总结了过去一年里营养品评论的热门话题，和大家一同分享。总结过去，不仅是要记录行业共同的发展历程，同样也是要从过去找到指引方向的明灯。
前路如何，我们尚未知晓，但我们希望来自过去一年的经验、智慧与力量，能够伴随着从业者们勇敢地迈向新的一年。
药食同源
从过去一年的数据来看，药食同源的热度始终很高，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，国家政策的大力支持，以及药食同源名单的不断扩大，药食同源正在成为大健康产业中的重要组成部分。

从趋势来看，药食同源正在与越来越多的赛道相结合，比如“药食同源+乳品”“药食同源+益生菌”，但另一方面，我们也观察到，药食同源的发展，需要品牌方和供应链的进一步投入。

药食同源无品牌？

全家营养

全家化，尤其是全家营养是新生儿数量下降的大环境下，众多母婴门店的重要突围方向，诚然，这样的转变中有那么几分不得不变的被动，但也有门店注意到，母婴的传统目标客户，宝妈往往在家庭中扮演消费决策者的角色，以母婴消费投射到全家消费是可行之路，而一批较早转型全家营养的门店已经最先尝到了甜头。

现阶段，更多的渠道把目光投向全家营养，品牌方也积极展开动作，但我们仍要注意到，这一赛道仍然缺乏真正的支柱产品和成熟的供应链、经营模式。

女性健康

长期以来，“母婴”话题都在更多的关注“婴”，而忽视了“母”的板块，但随着母婴市场逐年缩量，越来越多的从业者开始做出这方面的尝试，另一方面，年轻、非宝妈群体的需求也在逐渐进入人们的视野。

目前来看，女性健康会是一个庞大而又细分的市场。从最基础的营养成分需求，到爱美与健康相结合的护肤、美容需求，再到更深层的生殖、心理健康需求，一个巨大的市场等待着从业者的开发。

Minayo美那有、五个女博士都在布局的女性健康，市场规模将持续增长

银发健康

当前，我国60岁及以上人口在2023年已接近3亿，占全国总人口的21%，每5个人中就有1位60岁以上老年人。伴随着年平均出生人口数量2500万+的60后逐渐步入老年，成为银发主力军，如此庞大的消费群体的刺激下，银发市场的形成和爆发自然是水到渠成之事。

另一方面，2024年9月，国家关于延迟退休的政策正式发布。政策规定：男职工法定退休年龄将延至63周岁，女职工法定退休年龄将延至55或58周岁，一面是对健康晚年生活的追求，另一面是更长工作时间，银发群体营养品行业带来新的增量市场。

银发经济推动药食同源行业发展

品牌化

“要想长期主义，或者要想品牌能有好的发展，就必须要品牌化。”中童传媒创始人兼总策划罗文杲的观点已经成为行业共识，许多厂家已经不约而同地走上品牌化的道路，寻求新的突破。不仅是品牌方，许多渠道也意识到这一点，开始以更加谨慎认真的态度对待市场上的产品，以求在品牌化的进程中夺得先机。

同时，我们也看到，从其他赛道加入营养品行业的品牌正在变得越来越大、越来越强。大品牌作为行业的中坚力量，是市场发展的风向标，一举一动都在牵动从业者的心，他们的加入不仅意味着出现新的竞争者，同时也预示着行业格局的变化。

伊利、澳优、贝因美、君乐宝、飞鹤、健合都已抢占营养品赛道

眼脑健康

当前，基础营养的大类划分，已经满足不了市场需求的变化，行业需要进一步细分，以求新的发展，而细分的一个重要方向就是关注更加具体的身体器官的健康需求，例如在近些年来更加严重化的视力问题伴随着电子产品、尤其是手机的不断普及，视力问题所困扰的人群的年龄段正在不断扩大，学习压力重，长期接触手机的儿童，以及需要长时间盯着屏幕，缺乏运动的年轻上班族都成为了视力健康市场的消费群体。

另一方面，脑健康同样也是近些年的热门话题，对于儿童群里来讲，大脑发育始终是家长们关注的重点，而在人口老龄化加剧的当下，老年人群对记忆和认知功能相关产品的需求也在显著增加，DHA等产品再次成为人们关注的焦点。

脾胃健康

《2023年中国脾虚人群白皮书》显示，我国1-6岁儿童脾虚发生率占比高达64.3%，但在以前，当孩子脾胃虚弱出现积食、腹泻、便秘等症状时，家长很少会将其与脾虚联想到一起。往往只是调整日常饮食来解决问题。但随着新一代年轻父母越来越健康、科学的育儿理念，孩子的脾胃调理问题越来越受到重视。

《营养品评论》的记者在和多位代理商、门店交流时，对方普遍反馈今年脾胃健康赛道发展良好，包括益生菌、藻油DHA、中药药食同源等多个品类都有在该赛道的布局。

情绪健康

当前的营养品不再只是简单的基于自身的成分，或是初级的目标人群来做出区分，而是会直接针对更加具体的生活情景，为消费者带来更多的细分选择，其中，心理、情绪健康赛道也在从业者和消费者共同的认知进步中变得不再神秘。

这一方面为行业带来了更多的细分赛道发展机会，同时也表明，消费者对营养品的认识在不断地加深，从模糊走向具体。

剂型年轻化

今天，年轻人逐渐成为这个市场的消费主力，这不仅为行业带来了新的机遇、带来了新的增量，但同时也提出了新的要求、带来新的挑战。

对于年轻消费者来说，传统的，以胶囊、片剂或是粉剂为主要形式的营养保健品，吃起来都太像吃药，心理上容易有抵触情绪；同时大瓶的包装不方便携带，经常会忘记吃，总是没办法坚持吃完一整瓶。美味、便捷、好看，曾经被视为可有可无的“额外作业”，在越来越卷的营养品市场上逐渐成为不可或缺的竞争力。相应的，便携款、条饮包装，甚至是营养品零食化开始被提上日程。

营养再细分
整体上来看，当前的营养品市场呈现出在细分的大趋势，这种细分既包括消费人群上的细分，也包括品类、功效上的细分，更包括剂型上的细分，市场的细分反映出消费者对更加美好的生活的需求，同时也是行业不断发展、扩张的动力，正如在2024年CBIS中国婴童产业大会上，中童传媒创始人兼总策划罗文杲所公布的2025年行业关键词那样。
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在接下来的2025年，我们将继续关注行业的发展态势，与大家一同进步。