营收占到营养品版块的10%！脾胃健康产品，渠道反馈今年做得相当好

文丨周晓宇
“现在终端消费者对脾胃健康产品的认可度非常高！”
这是《营养品评论》在和江苏好讲商贸总经理秦银龙交流时，对方反馈的情况。
“今年以来，我们做的品类中，脾胃健康类的做得不错。”
脾胃健康市场在不断向好

老话说得好，脾胃弱则百病生。
当下，很多孩子都存在脾胃虚弱的情况，体现在食欲不振、消化不良、腹泻、便秘、免疫力下降等多种症状。根据《2023年中国脾虚人群白皮书》显示，我国1-6岁儿童脾虚发生率占比高达64.3%！
过去，当孩子脾胃虚弱出现积食、腹泻、便秘等症状时，家长很少会将其与脾虚联想到一起。往往只是对症下药，或仅仅只依靠调整日常饮食来解决问题。但随着新一代年轻父母越来越健康、科学的育儿理念，孩子的脾胃调理问题越来越受到重视。
“我们店脾胃健康产品今年卖得比较好，会员现在对这方面的需要比较多。”沈阳一家专业调理型门店的老板表示，“脾胃健康产品营收能占到整个营养品版块的10%左右吧，前景还是很不错的，也能带动店里其他品类的增长。”
不过，她也强调，自己由于是做专业健康管理门店的，可能会比传统门店在这方面要占据一些优势。“毕竟消费者还更相信专业性，这方面做好了，自然就能带动其他品类增长。”
除了门店，代理商也给出了积极的反馈。
“今年的氛围一直都不错。”江苏好讲商贸总经理秦银龙代理的几款脾胃健康产品今年表现也超出了他的预期，“比较好的，比如脾牛。这说明消费者现在对脾胃健康产品的认可度还是很高的。”
实际上，《营养品评论》在和多位代理商、门店交流时，普遍都反馈今年脾胃健康产品做得超出了预期。
江苏另一家代理商张老板，今年7月《营养品评论》在走访市场时，他代理的重心还都在用品上，但近日和他交流时得知，他现在也代理了3款和脾胃健康相关的产品，“还都是药食同源的。”张老板表示。
看来，今年脾胃健康市场的趋势确实在不断向好。
角逐脾胃健康赛道

这种向好的趋势，在品牌端更加显现。很多品牌都在推出脾胃健康产品，种类繁多，包括益生菌、藻油DHA、中药消食免疫散等，逐渐形成了一个庞大的市场。
但值得关注的是，目前在脾胃健康产品方面，各家营养品牌大都还是药食同源方向发力。
例如脾牛。脾牛以其独特的脾胃调理产品而著称。作为国内最早一批关注脾胃健康的企业之一，脾牛的脾牛脾氨肽、脾牛清明口饮液、澈火口饮液、脾牛益气血四款爆款产品，在市场上广受好评，今年又新推出了脾牛清明颗粒、脾牛去湿颗粒、金银花菊花口饮液在内的多款产品。
这些产品均是采用药食同源的食材配比，有助于调理脾胃，增强免疫力，其产品成为众多家长们的首选之一。
此外，还有创立于2016年的施贝安，其旗下的埤小肽和埤小壮等脾胃健康产品，采用现代医学与传统医学相结合的理念，在母婴行业中具有较高的知名度和影响力。
其产品以药食同源为主要原料，以山药、余甘子、山楂、陈皮、莱菔子、沙棘、西梅7味天然本草为主，主打“多方位提升脾胃机能，强力激活机体免疫”的卖点。
酷幼也推出了针对儿童脾胃健康的调理产品——酷幼金银花鸡内金清清宝等。这些产品采用温和草本配方，主打卖点是有助于宝宝降“燥”、调理脾胃等。
除了这些，还有很多营养品品牌都在布局脾胃健康的赛道，这里就不一一列举了。
当然，不仅仅是营养品品牌，像零辅食品牌婴尚的金银花清清宝，也在主推脾胃健康，产品是采用温和草本的药食同源配方。其他的，还有羊爸爸推出的健脾饮产品，专注于儿童脾胃调养，成分以陈皮、麦芽、党参、山药等十几种药食同源物质为主要原料。在市场上也获得了不少消费者的认可和好评。
可以预见的是，这一赛道将会是母婴品牌重点角逐的赛道！未来，《营养品评论》还会持续关注脾胃健康这一细分品类，也会在走访市场中，和渠道持续深入了解市场反馈和趋势，敬请期待。