央企奶粉先行兵，领衔全面营养，纽瑞滋荣膺2024CBIS原点奖——年度产品力奖！

文｜中童传媒记者 李硕

2024年12月13日—14日，第十一届CBIS中国婴童产业大会原点之夜，中国婴童产业至高奖项——原点奖重磅发布，纽瑞滋荣膺2024年中国婴童产业原点奖——“年度产品力奖”。

2024年，中童传媒的记者团队走访10余省发现，目前大多数母婴门店中奶粉品类的占比基本保持在50%以上，甚至部分门店达到了70%乃至更高，奶粉依旧是母婴门店的支柱品类。正因如此，在当前市场环境下，母婴渠道选择一个合适的奶粉品牌，对门店、代理商的经营都至关重要。

大会现场，中童团队采访了100+来自全国的优质渠道，询问了他们的选品准则。其中一位经营奶粉品类10年+的代理商表示：“我们从不追求大品牌或者高毛利产品，我们选择的一定是能够长期合作的品牌。”

这位代理商继续解释道，代理商培养一个品牌需要投入大量的精力和资源，如果无法保持长期合作，渠道不敢倾尽全力去主推，难出好成绩。

2024年，正值奶粉行业新一轮的洗牌期。近两年，行业已经见证了一些品牌或主动或被动地撤出奶粉市场，这种情况下，渠道推品缺乏安全感，因此选品时也格外谨慎。

什么样的品牌才能给到渠道安全感？

正所谓，风雪交加夜，必有迎难而上者，在奶粉市场面临着重重困境，母婴渠道的经营压力不断提升的时候，荣膺年度产品力奖的纽瑞滋就从品牌实力、卓越产品力、坚定渠道保护三大方面，给足渠道安全感。

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央企奶粉先行兵，打造新西兰全产业链

产业基础是品牌贯彻长期主义的保障。奶粉行业是重资产行业，对于品牌的上游产业链布局有着极高的门槛要求。尤其当下奶粉产业升级的大潮已然到来。新一轮的品牌竞争，比拼的不只是品牌营销、渠道布局、市场策略，更为根本的是产业实力。

自2006年成立以来，纽瑞滋就专注于经营高品质的新西兰原装进口乳制品，2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，斥资20亿加速布局新西兰上游产业链，到目前，纽瑞滋已经形成了从牧场到工厂再到销售全链路的产业布局，坐拥新西兰南、北岛2大制药级工厂以及专业的跨国研发团队组合。

长期以来，新西兰都是全球知名的优质奶源产地，不仅有着得天独厚的地理条件，为奶牛提供优质的生长环境，新西兰的乳制品产业更是因此蓬勃发展，产自新西兰的婴配粉在全球范围内都有着广泛的消费者口碑。

作为央企控股的奶粉品牌，纽瑞滋肩负着央企奶粉先行兵的使命，以新西兰全产业链为基石，为消费者提供高品质的新西兰原装原罐婴配粉。同时，也是以珍稀品质为合作伙伴创造了新的增长契机。

三大核心营养群升级，领衔全面营养

2024年，消费端已然发生重大变化。随着90、95后成为母婴消费的主力，消费者迭代带来的影响愈发显著，新一代宝妈追求生活品质，有着较高的营养意识，追求精细化喂养，希望照顾到宝宝成长的方方面面。

另一方面，理性消费时代到来，消费者在选择婴配粉产品时，不只是满足于宝宝对营养成分的需求，更会考虑到自己选择的产品，能否为自己带来价值，比如实现轻松喂养，不用为宝宝的生长发育担忧，减轻育儿焦虑等等。

纽瑞滋对消费者的需求有着深刻理解，迈入新国标时代，纽瑞滋主推的明星产品——纽瑞滋佶润针对宝妈的精细化喂养需求进行了吸收力、保护力、智慧力三大升级。

针对当下宝妈们尤为关心的消化吸收方面，纽瑞滋采用三代OPO+益生元+膳食纤维的长短链组合，每100g中就含有5g，接近母乳水平，给肠道更全面的呵护，为宝宝带来舒适的营养吸收体验。

在吸收力升级的同时，纽瑞滋佶润实现了保护力升级，乳铁蛋白含量升级到210mg/100g，在新国标婴配粉名列前茅。近年来，乳铁蛋白对宝宝的重要作用已经得到了行业与消费者普遍认可，相关研究更表明，乳铁蛋白能够提高铁吸收、提升免疫力、抗菌抗病毒等等。纽瑞滋佶润以高含量纯度高达95%的乳铁蛋白为宝宝打造超强保护力。

智慧力维度，纽瑞滋佶润富含纯净藻油DHA、ARA、肌醇、胆碱等7重脑部营养力，助力宝宝脑眼神经发育。

在保护力、吸收力、智慧力三大升级的同时，纽瑞滋佶润发挥新西兰乳业全产业链优势，甄选新西兰南岛黄金奶源带的新西兰原生态牧场奶源，实现了100%新西兰原罐原装，每一罐纽瑞滋佶润都代表着中、新双重品质。

由此，纽瑞滋佶润以大满贯配方+高品质奶源，全面满足宝宝各方面的营养需求，满足新时代妈妈精细化喂养的需求，为消费者提供了全面且省心的喂养解决方案。

独特且珍稀的强大产品力，也充分彰显了纽瑞滋作为农业部央企唯一直营品牌的实力与担当。

坚决维护渠道利益
构建市场增长正循环
实际上，纽瑞滋的品牌担当不仅体现在为宝妈、宝宝的负责，也体现在对渠道合作伙伴的负责。

在中童传媒主办的动销中国系列峰会上，一位安徽代理商曾表示，“尊重渠道是黑马品牌诞生的必要条件”。

在奶粉行业深耕18年的纽瑞滋深谙渠道伙伴的需求。秉承着央企控股品牌的社会责任感，纽瑞滋实行了全方位的价盘管控策略，以坚定的决心保护渠道利益。

纽瑞滋品牌总经理白静在接受中童专访时就表示：“纽瑞滋在控货控价方面形成了有效的逻辑闭环，从而吸引了很多志同道合的渠道伙伴，这是纽瑞滋今年能够平稳发展的关键。”

追溯到上游源头，纽瑞滋采取以销定产的策略，利用CRM系统对渠道伙伴的库存周转进行实时数据捕捉，经过系统测算制定合理的生产计划，可谓是从源头管控窜货。

在渠道端，纽瑞滋遴选优质的渠道合作伙伴，进行控区控货管理，对门店发放授权牌，保护门店在区域内独家，对代理商进行积极的库存管控，控制进货量，建立长期的良性循环。同时，纽瑞滋通过数智化系统监控产品流向，建立专门的稽核团队严厉打击窜货，为渠道创造稳定的经营环境。

以卓越产品力服务消费者，以坚定保护渠道的决心服务渠道伙伴，纽瑞滋为奶粉行业带来的不只是高品质的产品，荣膺年度产品力奖的背后，更是纽瑞滋为行业带来的全新增长机会。

2025年，纽瑞滋也将继续深耕母婴赛道。产品层面，深耕消化吸收领域，进行新一轮产品升级，进一步满足消费者的需求，渠道层面，纽瑞滋也将持续携手渠道合作伙伴，构建良好的市场秩序，探索奶粉行业的增长新路径。