【睡眠健康】千亿级的助眠市场，品牌都在角逐这一细分赛道！

文丨周晓宇

助眠市场行业规模将会达到6586.8亿元！

中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，我国有64%的居民睡眠质量不佳，平均每日睡眠时长仅为6.75小时。59%的人遭受着不同程度的失眠困扰，而完全没有睡眠障碍的人群仅占总数的19%。

大量需要解决睡眠问题的人，促使了助眠市场的快速扩张。其中，改善睡眠类保健食品行业规模从2019年的142.1亿元增至到2023年的162.2亿元……

助眠饮品受年轻消费群体喜爱

因此，越来越多的品牌在不断创新形式、加速布局市场，各类助眠产品纷纷涌现。从传统保健品牌推出的如褪黑素软糖、睡眠片、睡眠软糖等产品，到快消品牌的各种个性化助眠产品，都试图以此在这个潜力巨大的市场中抢占更多份额。

但需要注意的是，褪黑素、GABA（γ－氨基丁酸）、L - 茶氨酸这三种被广泛应用于助眠产品的原料，都是我国卫健委批准的新食品原料，是食品范畴，不是药品，自然也就谈不上药物疗效。

其中，助眠饮品这两年呈现出一个不错的发展趋势，尤其是在年轻消费群体中，有着不错的市场反馈。

不过，由于95后“养生”年轻人群的兴起，消费需求在发生变化。比如，他们既希望产品能有“药物成分”的效果，又希望能兼顾“潮流”“新奇”等特征。同时，消费者对天然成分助眠饮品的需求也在不断上升。

在《百亿级的睡眠健康赛道已成为大健康市场的宠儿，消费者都愿意为睡好觉买单》一文中，《营养品评论》就介绍过，以酸枣仁、茯苓、桑葚、甘草等为热门成分的药食同源助眠饮品受到了众多年轻消费者的欢迎。

这一细分赛道，品牌都在布局
说到助眠饮品，这几年包括乳企在内，其实都在布局推出相关产品。
乳企中，像三元的“极致晚安纯牛奶”、蒙牛的“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品，君乐宝的“睡前一小时”复合蛋白饮品，还有光明乳业推出的主打“减压助眠”的功能性酸奶优格伴和“舒睡奶”、伊利旗下伊利欣活品牌的首款助眠功效型成人奶粉——伊利欣活悠享膳底配方奶粉、蒙牛的“晚上好牛奶”等。
成分涉及酪蛋白酶解物、茶叶氨基酸、γ - 氨基丁酸、桑叶提取物等。
除了乳企，一些传统的饮料品牌也在都推出过创新的助眠饮品。比如，旺旺在2019年推出过一款名为“旺旺梦梦水”的助眠饮料，其中主要成分为具有助眠功效的“德国春黄菊花提取物、GABA（γ－氨基丁酸）以及茶氨酸”。
全球饮料行业巨头百事和可口可乐也分别推出过名为“Driftwell”和“尊选28睡醒颜”的助眠饮料。
此外，娃哈哈、汇源、六个核桃、元气森林等也都在助眠市场有相关产品，像娃哈哈的白桃风味酸奶饮品“妙眠酸奶”、汇源的“早点好眠”复合果汁饮料等，都引起过消费者好评。
今年，还有一些品牌在持续发力，开发出不少新的助眠饮品。
比如均瑶健康旗下的味动力品牌推出的GABA晚安饮新品以及被网友冠以“助眠神器”的农夫山泉的紫尖叫。
元气森林也在上个月杀入助眠饮品赛道，推出了“对策美梦系列”0糖营养素饮料，主打含有那曲 4580（后生元）和 99% 高纯 GABA（γ - 氨基丁酸）。

元气森林上个月推出的“对策美梦系列”

品牌尚未集中化
上述这些品牌推出的产品，无一例外在外观设计、成分功效、营销卖点上，都在迎合年轻消费者的需求。比如许多产品都在强调含有天然成分，如γ-氨基丁酸（GABA）和茶氨酸。
不过，实际上消费者对助眠饮品的真实功效信任度并不高，之所以会形成追捧，还是由于他们的个性化消费需求以及“养生”观念导致。
《营养品评论》就此话题与多位网络博主交流，这些博主达人都拥有不少的年轻粉丝群体。在他们看来，一些年轻消费者在追捧某类细分产品时，更多是为了追求“潮流”。
“他们在买这些东西前，难道真会先仔细研究成分和功效，能对自己起到多少帮助吗？”博主小七认为，“这类产品，尤其是饮品，很多消费者在作出消费决策时，更多还是受品牌营销影响多一些。”
其实细看当下助眠饮品的市场，无论线上还是线上，大部分产品并未拉开差距，至少目前还并未出现有品牌能形成集中之势的情况。
不过这也意味着各个品牌在这个细分赛道都具备相当大的潜力。那如何脱颖而出，占据较大市场份额，甚至席卷市场，则需要考验各家品牌的智慧了。