儿童青少年睡眠营养品销售增长182.66%，细分赛道更是一个比一个火！

你知道现在儿童和青少年的睡眠问题有多严重吗？
《健康中国行动（2019-2030）》中倡导小学生、初中生和高中生每天睡眠时间不少于10、9和8个小时，然而有研究发现，95.5%的小学生睡眠不足10小时，90.8%的初中生睡眠不足9小时，84.1%的高中生睡眠不足8小时，以河南为例，每年因为睡眠问题来到河南省儿童医院就诊的小朋友就有3万多名。
因此也造就了高需求、高增速的儿童和青少年睡眠营养品市场。

儿童、青少年睡眠健康问题仅次于中老年
2024年上半年，儿童和青少年助眠功能性食品的销售额同比增加182.66%，仅次于中老年群体，儿童助眠营养品成为家长为其提高睡眠质量的第一产品，儿童、青少年睡眠健康需求仅次于中老年人群，俨然成为高需求、高增速市场。

由于儿童、青少年身体处于黄金生长发育时期，加上中国家长本身就对孩子有“早睡早起”的要求，一旦孩子的睡眠出现问题，家长会寻求各种解决办法。
但是相比中老年人身体机能退化和多种基础疾病等困扰，儿童和青少年群体为何也会出现睡眠问题呢？

孩子们睡眠不好的原因
儿童和青少年群体的睡眠问题通常表现为入睡困难、睡眠维持时间不足以及早醒等，但普遍并没有到达很多成人睡眠问题的严重程度，主要有以下几个原因：
1.不良习惯
如睡前电子产品使用时间过长，睡前饮食过多，食用油炸、高糖食品。
2.自身因素
孩子自身有睡眠呼吸障碍、鼻中隔偏曲、腺样体肥大、扁桃体肥大等问题，以及自闭症、双相情感障碍等，都会不同程度上影响睡眠健康。
3.睡眠环境
睡眠环境嘈杂或者不够安静以及温度不均衡、光线过亮等，都会影响孩子睡眠。
4.情绪问题
到了入学年纪之后，普遍会面临考试、学业等竞争压力，尤其是初高中之后进入青春期这一年龄段，情绪变化较大，也容易焦虑冲动，甚至会产生抑郁，从而导致睡眠问题。
睡不好对儿童和青少年不仅仅会造成身体健康方面的问题，对他们的记忆力和专注力等都会产生负面的影响，家长们会选择适合儿童和青少年的助眠营养品为他们改善睡眠健康。
儿童睡眠营养品卖点多为长高
记者在京东平台搜索“儿童睡眠营养品”时显示出不同品牌的睡眠营养品，成分以现代营养素维生素b6、γ-氨基丁酸和其他益生菌以及药食同源酸枣仁等为热门成分，表现为软糖、片剂、膏剂等各种产品形式，品牌集中度不高，以国内北京同仁堂和进口品牌池根亿等为代表性品牌。
除了改善睡眠，睡眠营养品多以身高管理、增强免疫力等作为主要卖点，这点也不难理解，根据相关研究表明，生长激素的分泌高峰期通常在晚上23:00到凌晨1:00之间，以及早上5:00到7:00之间。所以要确保孩子有足够的深度睡眠，这也是国人对于“睡得好才长得高”的普遍认知的来源，也成为了大多数儿童助眠产品的主要卖点。

除了口服的形式，记者了解到，家长也会通过其他非口服外用的方法来缓解孩子的睡眠问题，因为睡眠结合的因素很多，包括环境、温度、心理等等因素，所以儿童、青少年睡眠健康细分赛道也在高速发展，根据不同年龄段的儿童，主要分为以下几种产品形式：
1.恒温睡袋
尤其对于低年龄段孩子来说，保持恒温的环境对促进睡眠是非常重要的，这类代表性品牌有i-baby、littletiny等。
i-baby是国内婴童领域最早引进Outlast恒温技术的品牌，还包括盖包被、睡袋、床品等品类，采用德国进口Outlast太空服科技材料，品牌宣传为可以实现上半夜控温少出汗，下半夜保暖不受凉，是很多低年龄段（一般为6岁之前）儿童家长的选择。

2.睡眠仪
为了能够让孩子安静入睡，家长们会选择儿童睡眠仪这类产品，其具有哭声感应、安抚音乐、自然音效等多种功能，为孩子营造温馨的睡眠环境，这类产品多是安全环保材质，以孩子们喜欢的小动物外形为形象设计，比如小河马睡眠仪，一般适用0到3岁的婴幼儿，对于更大一些的孩子家长会使用五分贝睡眠仪，比如悦小辰等品牌。

不过这类睡眠仪多是起到为孩子制造“白噪音”的效果，并不具备监护孩子睡眠变化的作用，如果孩子的睡眠情况比较糟糕，家长会使用更加高科技的产品来实现对孩子整晚的睡眠监测，比如AI智能睡眠检测仪，专门记录孩子的睡眠时长、呼吸频率等，一般是针对具有睡眠呼吸暂停、昼夜节律障碍、儿童鼾症、注意力缺陷多动障碍等问题的儿童。
3.睡眠贴

睡眠贴也是儿童常用的助眠产品，因其小巧方便利于携带，不管是儿童还是成人使用场景都非常丰富，相关品牌有艾卡安、乐比等，其宣传卖点多为草本植物、无激素，家长有较高的购买意愿，这类产品很多都标识比如“6个月宝宝就可以使用”，但是因为普遍会有一些精油香味，有家长反馈会在孩子较大时使用。

青少年助眠产品加入了“补脑”卖点
由于产生睡眠问题的原因比较复杂，所以只是从环境这一因素来改善睡眠问题还是比较单一的，尤其对于年龄较大的青少年来说，生长发育进入关键期，加上来自学业上的压力，青少年身心都在经历极为特殊的过程，失眠问题比儿童群体更甚。有数据显示：13-17岁的孩子睡眠不足的比例达到了81.2%，加上焦虑、抑郁等问题，改善青少年睡眠问题更加困难。

记者搜索京东平台发现，关于改善青少年睡眠问题的产品形式跟儿童群体大体类似，产品宣传卖点除了促进睡眠，还加上了“健忘补脑”，成分上相比儿童助眠营养品，还有褪黑素和改善头晕、神经衰弱等症状的安神补脑类的中成药，品牌主打卖点已延伸到青少年学业压力大、较易神经衰弱等，十分契合青少年的痛点。
而睡眠辅助产品市场也在保持增速。
据有关数据统计，超8成消费者认可智能助眠产品，智能手环、睡眠监测APP的使用率较高，智能睡枕、床垫、床的消费热度显著增长；2023年智能止鼾枕、智能电动床、智能床垫的成交额同比增长超10倍、125%、82%，所以在外用辅助助眠产品上，消费者的购买意愿非常强，青少年家长愿意购买睡眠枕等用品帮助提升青少年睡眠，此类品牌有睡眠博士(AiSleep) 、好医生等，这些品牌宣传卖点为承托护颈、贴合身体曲线、高回弹性等，青少年学业压力大，家长普遍有这个意识让他们在平时能够有舒适的环境和充分的休息。

除此之外，家长也会带青少年去健康管理门店调理睡眠问题。
河南某健康管理门店负责人对记者表示：“来门店调理的也有不少睡不好的青少年，家长怕耽误孩子学业都是比较着急的，除了助眠营养品，睡眠需要很多因素的辅助，保持好的生活习惯，包括作息饮食等等，还有愉悦的心情以及适当的运动锻炼等等，都是非常重要的，并不是某一个因素就可以完全决定的，门店也需要根据每个青少年的体质给出适当的调理方案。”
随着近几年新生儿数量持续走低，母婴品牌和门店也将目光转移到了儿童和青少年，以及全家健康管理上，在儿童和青少年睡眠健康市场如此高需求和高增长态势之下，我们有理由相信，这极大可能是母婴渠道一个新的增量市场。