需求多样化的男性营养，仍是空白领域

文 ｜ 橘子

近两年的时间内，男性群体对于保健品的讨论声量由2023年的1122.44亿，提升至2024年的1457.208亿。

从社媒热度来看，男性健康讨论热度持续提升，相关产品量同比提升190%，互动量提升52%，其中，购买营养保健品则成为当代养生、改善健康的主要方式之一。

既然如此，那么男性群体在选购营养品时，究竟更在意什么呢？

根据艺恩数据显示，其中有39.3%的男性群体表示更关注产品功能，有27.9%的男性群体更关注产品成分，有12.8%的男性群体更加关注产品价格，有8.6%的男性群体更加关注产品包装，有7.5%的男性群体更为关注信任口碑，还有3.9%的男性群体则是通过博主或者朋友推荐购买的。

可以看出，产品功能和产品成分的关注度更高。换句话来讲，男性群体在选购营养品时，更加看重产品功能和产品成分。

男性需求主要包括抗衰老、运动营养、改善记忆、补血、脱发、失眠、关节健康、补钙、肠胃健康、护眼、心脑血管、皮肤健康、补充维生素、补肾、护肝、免疫力、肥胖等多个需求点。

其中关节健康、护眼、皮肤健康、心脑血管是高潜诉求，而补充维生素、补肾、护肝则是主力诉求点。

从品类的角度来看，男性除了补肾、护肝等主力诉求外，新增了关注点，即心脑血管和皮肤健康两点。接下来，记者就这几方面进行了详细的分析。

补肾

那么在保健补肾方面，人群多以中青年为主，主要出于补肾壮阳、缓解腰膝酸软、治疗熬夜导致肾虚的目的。

根据艺恩数据显示，男性在购买补肾保健品时，主要诉求比例最高的是补肾壮阳，占23.3%。其次是缓解腰膝酸软，占比18%，然后是治疗熬夜肾虚，共占比17.4%。

其中年龄在25-39岁的男性群体最高，分别占比25-29岁占比28%，30-34岁占比30%，35-39岁占比23%，总占比81%。

护肝

记者在小红书上进行搜索，护肝相关话题笔记已达50万+，养肝类话题同样达到了58万+的笔记。

据艺恩数据显示，年龄在18-24岁的护肝人群占比达26%，年龄在25-29岁的护肝人群占比29%，年龄在30-34岁的护肝人群占比16%，年龄在35-39岁的护肝人群占比15%。

可以发现，当前讨论男性护肝的人群普遍年轻化，而种草护肝类产品的人群也以熬夜党与上班族成为主力需求人群，熬夜后疏解肝脏负担、应酬后解酒护肝成为核心诉求。

而男性在购买护肝保健品的核心诉求中排名前三的是，熬夜后排解减负占比33.1%，解酒护肝占比18.5%，促进肝脏解毒排毒则占比17.5%。

补充维生素

在小红书的维生素补充相关话题在小红书有3万+篇笔记，关于维生素的相关话题有100万+篇笔记。

据数据显示，年龄在18-34岁补充维生素的人群最多。其中18-24岁的人数占比27%，25-29岁的人数占比26%，30-34岁的人数占比21%。

补充维生素的男性群体主要覆盖青年、上班族、与中老年，备孕党等。其中男性补充维生素的核心诉求排第一的是备孕需求，占比达28.8%；提升免疫力排第二占比19.5%；促进钙成分吸收排第三，占比15.1%；补充营养膳食排第四，占比11.7%。

心脑血管

在心脑血管方面，鱼油和辅酶Q10目前是主流需求品，其中鱼油类保健品渗透率以中老年为主，而辅酶Q10是年轻人送长辈较喜爱的单品。

其中，中药潜力较高成分是纳豆激酶、葛根、杜仲、辅酶Q10、大豆卵磷脂、磷虾油、银杏叶、丹参、鱼油。其中银杏叶和丹参，属于中药成分，具有较高的潜力，而辅酶Q10和鱼油则属于主力单品。

皮肤健康

而皮肤健康方面，男性占比在抗衰、改善肤质与痘肌是其更为关注的功效。

据艺恩图表显示，和2023年相比，2024年的男性群体比例从8%上升至17%，从年龄的角度来看2018—2024年上升的比例高达 60%。虽然种草内容提及男性的比重已经有所提升，但量级相较于女性人群仍非常低，具备较高的市场机会。

男性在皮肤保健方面，更加关注功效方面。比如抗衰、改善肤质以及治疗痘痘三大方面。

整体来看，男性群体对于营养保健品已经有了一定的认知，但整体水平还是低于女性群体。但侧面也说明了，男性市场是有需求的，同时也是空白领域。因此，记者以为男性营养保健品领域还是值得布局的。