奇鹤、童年故事……他们都在推出条饮营养品

文 ｜枕巷
在今天，产品包装已经不再只是局限于符合消费者审美需要或是展示产品等功能，其本身就已经成为了构成产品功能性和使用体验的重要一环。
为了满足市场需求，越来越多厂家开始加速产品创新，在产品本身上卷出花来的品牌，同时也在把目光投向产品的包装，条饮便是其中一个解决方案。

条饮的优势在哪里
通过与一些消费者沟通，我们发现，消费者选择条饮主要是基于以下几个方面：
首先是方便、易于携带。条饮类产品通常体积小、重量轻，易于携带和食用，无论是外出游玩，还是上学、工作，都可以轻松的随身携带，便利性是日常用品中永不过时的概念，消费者永远在寻找适合当前社会中的快节奏生活方式的产品和获得更加优质体验的捷径。
其次是清洁、安全。条饮类产品的小袋独立包装可以避免传统包装反复打开、取用所造成的污染风险，即开即食，不必考虑保存的问题，同时，开袋后直接饮用，无需使用额外的工具或器具的特点，也大大减少了食用产品后的清理步骤。
然后是剂量明确，使用简单。条饮类产品的品牌方往往会根据适用人群精心规定单次服用的剂量，消费者只需根据产品说明，定时使用即可，无需单独计算使用量。

新的包装正在变多
从上述的这些理由中，我们可以认识到，伴随着营养健康赛道正在快速崛起，消费者已经不再满足于以往的产品形式，开始对营养品在成分、功效之外，提出更多、更具体的要求。
而我们同样看到，需求端的变化直接刺激着生产端的发展，在市场上有许多品牌已经围绕消费者的需求做出尝试，越来越多的品牌开始尝试将条饮包装，以及各种基于同样逻辑的一次性便携包装形式应用于更多领域的产品中。
如诺特兰德便紧跟市场需求，面向年轻女性群体，积极推出了“小橙条”系列条饮产品。
一样面向年轻女性市场的品牌五个女博士也推出了同样追求便携、方便使用，但更加具有设计感的小袋装胶原蛋白肽口服液。

还有一些品牌，同样在逐渐把产品剂型升级为条饮形式，如童年故事，就面向儿童、青少年用眼护眼市场，推出的“睛彩瞳年”系列叶黄素护眼饮液。
而奇鹤、安琪纽特、韦达普等更多品牌，则在基础营养领域将产品从传统的片剂、瓶装转向条剂包装。

在条饮形式之外，还有一些品牌基于同样的逻辑，对自身的产品类型进行类似的调整，如脾牛、美那有等品牌则根据自身的品牌特性，将产品设计为更有质感的条状瓶装。

消费者对更优质产品的追求永无止境，产品的剂型同样不会在某个具体的方案上固定下来，个性化、精细化、生活化、场景化，这些变化正在成为接下来营养品行业的焦点，积极探索消费者的习惯、喜好，并及时调整产品方向会是接下来取胜的关键。