极致成分党、既要又要还要，大健康产业中的年轻消费者都有哪些趋势？

文丨周晓宇

我国的大健康产业规模前景广阔。

2024年中国大健康产业总收入规模将达9万亿元，2025年预计达17.4万亿元，2030年达29.1万亿元，居民人均医疗保健消费支出占比增加。

与此同时，健康理念也在经历着变革——从被动治病转向主动预防。其中，年轻消费者展现出的独特的消费特点更是直接推动了市场多元化的发展。

那么，在他们身上都有哪些值得关注的消费特点和趋势呢？《营养品评论》为大家梳理了近期最新发布的相关调研报告数据，供大家参考。

重视程度进一步提高

首先，重视程度进一步提高。

国家市场监督管理总局发展研究中心日前发布的《2024年国内消费品第三季度品类消费与用户情绪数据监测报告》显示，当前线上与线下融合的“大健康”领域消费成为新的增长点，年轻消费者对健康管理和预防医学的重视程度不断提高，高质量的健康服务和文化内容备受消费者青睐。

相关趋势从今年双十一期间各电商平台相关品类的增长可见一斑。例如，京东双十一营养滋补品类增长显著，钙片类销量、调节三高类销售额大幅提升；抖音电商滋补保健类目GMV增长，健康食品相关指标年同比增长率超200%。

而护肝片、瑜伽垫等健康产品销量也出现明显增长，尤其是在社交媒体推波助澜下，部分产品甚至成为爆品。

此外，医疗健康、食品生鲜等品类的消费呈现增长趋势，说明他们对健康和营养的关注度不断提升。根据监测数据，二者同比增长指数分别为2.60和2.72，反映出消费者在日常生活中越来越重视健康管理和营养摄入。

从讨论热度来看，医疗健康内容发布量同比增长96.7%，显示年轻消费者对健康管理和预防医学的重视程度不断提高。同时，他们还对文化教育的兴趣日益浓厚。“中医养生”“健康科普” “家庭教育”等话题的热烈讨论，反映出消费者对健康管理和文化教育内容的高度关注。

社交平台驱动，关注方式多元化

其次就是关注方式的多元化，这一点主要体现在线上平台。

11月中旬发布的《2024青年大健康消费心理洞察白皮书》则显示，年轻人关注健康方式更加多元化，涵盖了食品饮料、运动健身、生活用品、医疗个护、心理健康等多个领域。

年轻人还在各个社交平台上掀起了大健康潮。

比如在抖音，医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一，每天平台新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从中获得相关内容。关于运动、健康生活方式等场景的短视频累计播放次数同比增长10%以上，累计直播商品点击次数同比增长100%。

另外，精准营养、中式养生、第三空间、健康管理、心灵按摩等也成为大健康相关的热门话题。

而在小红书，泛健康敏感用户月活达1.4亿，“营养”一词互动量超过5000万，位列关键热词第一位，养生、睡眠、运动相关词互动量也在千万级以上。其中，女性健康互动量增长显著，在660万以上，笔记数同比增长520%;户外运动的互动量达到330万，笔记数同比增长280%。

再比如，微博上的大健康话题，阅读量更是超过15亿……

“极致成分党”与“既要又要还要”

还有就是极致成分党。

从化妆品的“成分党”，到家居装修的“材料党”，再到今天食品饮料行业的“配料党”，年轻的消费者对产品成分越来越关注，要求也越来越“纯粹主义”，从早期的低糖，到现在的绝对无糖、0添加等，只为追求更放心、安全的消费。

因此市场上一些主打“0添加”的产品备受青睐，比如简爱“父爱配方”酸奶、奥利奥“0糖”饼干等。

还有一个显著特点是他们追求“既要又要还要”的朋克型养生。

Z世代年轻人明知道自己生活习惯不健康，但迫于生活压力和学习压力没法改变，于是希望通过一些养生行为弥补不健康生活习惯，以寻求心理安慰，便形成了朋克型养生，比如“保温杯泡枸杞”成为象征性的养生行为。

众多相关的网红产品和话题进一步激发了年轻人朋友型养生的欲望，更是还带动了品类的增长，比如一些以“熬夜加班、呵护肝脏”为卖点的保健产品就非常受欢迎。

此外，由于当下生活节奏较快，“情绪消费”也成为一种不可忽视的年轻人消费趋势。一些缓解情绪、安抚暴躁情绪的产品与服务也受到年轻人的欢迎。比如，尤其在年轻职场人中受欢迎的情绪鱼油产品。

总的来说，当下的市场，年轻人已经成为大健康的主力消费者，并且有着强烈的消费需求。谁能够进一步读懂年轻人的消费习惯和趋势，并通过创新营销方式精准触达他们，谁就能抢占先机。