天猫国际双11众生相：Swisse稳居榜首，益节、金凯撒、WHC表现亮眼...

11月12日凌晨，天猫国际率先公布了本次双11狂欢节的“终极战报”。据了解，本届天猫国际双11共有2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长，医药保健品牌表现亮眼。「营养品情报」整理了相关公开信息并制作成榜单，一起来看~

从排名来看，膳食营养补充剂“老大”斯维诗凭借过亿成交量依旧稳坐第一。在斯维诗的海外旗舰店中，最热销的单品为「Swisse护肝片」，且多个产品位列天猫营养品细分品类榜第一，比如护肝片位于进口护肝片好评榜第一，柠檬酸钙片位于进口孕期钙片热销榜第一，高浓缩鱼油位于进口鱼油好评榜第一……这也显示出了斯维诗在营养品细分赛道的强大统治力。

而除了斯维诗，进口营养品销售额前十品牌的排名都有所变动。具体来看，益节、金凯撒、万赫希排名均有上升。其中，美国关节健康品牌益节从去年的第三变成今年的第二，主打的氨糖软骨素钙片连续七年位列天猫国际氨糖销量第一，产品用于日常保养关节，特别针对中老年群体；意大利品牌金凯撒从去年的第五变为第三，主打鱼油产品，其95%纯度深海鱼油胶囊产品已售40万+；比利时品牌万赫希同样主打高纯度深海鱼油产品，排名从去年的第七变成第四，且在今年双11首次迈入“亿元俱乐部”。

而澳佳宝、健安喜、双心则相较去年排名有所下降。澳大利亚品牌澳佳宝从去年的第二变成了第五名，产品品类众多，但鱼油产品最为畅销；美国综合营养品牌健安喜曾以定制每日营养包产品打破市场格局，此次双11从去年的第四名降为第六名；双心是德国百年品牌，主打以天然原料研制健康产品，旗下叶黄素、辅酶Q10等产品都有8万+的销量，此次降为第十名。

除了往年的强势品牌，榜单中还有一些新面孔出现。此次榜单新进的黑马中，除了日本跌打药品牌久光制药外，QLAne、诺威佳都是属于营养品品牌，分别位于第八、第九的位置。据了解，美国品牌QLAne主营青少年营养品，其针对骨骼发育的儿童成长赖氨酸片最为畅销，第二为针对眼脑发育的儿童学习系列鱼油产品，第三为含有PQQ、葡萄籽等成分的美白祛斑产品。而来自挪威的高端膳食补充营养品牌诺威佳则是主打海洋磷脂、磷虾油等营养，其进口南极阿蒙森磷虾油产品和护肝片产品最为畅销。

当然，还有一些品牌虽然并未进入榜单，但成交表现突出，比如婴童营养品牌INNE，此次双十一成交破亿；首次参加天猫双11的新西兰进口口服美容品牌Tracel成交突破1800万。

从营养品品类来看，根据官方数据，天猫国际双11期间，营养磷虾油进口品类整体增长翻倍。看完今年的天猫国际双11榜单，我们也不难发现，鱼油、磷虾油等相关垂类品牌表现突出，比如金凯撒、万赫希、诺威佳。而在斯维诗、健安喜、澳佳宝这类综合营养品牌的旗舰店中，鱼油相关产品销量也在所有品类的前列。

随着电商发展和国内营养保健市场消费潜力的释放，越来越多的国外品牌从中崛起并站稳脚跟，特别是在高端营养类目中，进口品牌优势突出。京东健康近日也与Swisse、inne、益节、GNC等进口品牌签署战略合作协议，计划通过资源整合和优势互补实现销售额增长。未来的营养品市场既潜力无穷，又会有更激烈的竞争。

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