天猫双11第一波战报出炉，哪些母婴品牌强势领跑？

10月31日晚20点，天猫双11第二阶段的大促正式开启，各商家更加激烈的角逐即将上演。目前2024年天猫双11抢先购活动期间（即大促第一波，10月21日0点-10月24日24点）母婴亲子品牌热销榜已出炉，按支付GMV排序，Babycare、巴拉巴拉、NIKEKIDS冲入前三。

通过梳理这份榜单，我们有两大发现：

趋势品类：出行大件、童装童鞋
智能教育硬件等品类热销

今年天猫双11第一阶段，热销的母婴品类可谓是五花八门，既有童装童鞋、出行睡眠等耐用品，也有婴童奶粉、纸尿裤等刚需消耗品。其中，童装童鞋品类和出行品类上榜的品牌最多，童装童鞋上榜的品牌包括巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS、DAVE& BELLA，出行品类上榜的有BeBeBus、好孩子、DearMom、丸丫；其次是纸尿裤品类，上榜的品牌有Babycare、好奇、帮宝适；婴童奶粉品类上榜的品牌是爱他美、a2和皇家美素佳儿。

综合大促因素和季节因素来看，冬季临近，希望宝宝能保暖舒适过冬的消费者对于鞋服类的需求增加；双11活动力度大，尤其是大额度的优惠券，使得有婴童推车、婴儿寝具购买需求的家长选择在此阶段下单，以抢到更具性价比的好货；有奶粉、纸尿裤囤货需求的家长也加入买买买的行列，节省更多开支。

此外，智能教育硬件、营养品、孕产用品等品类也有品牌上榜，比如智能教育硬件品类中科大讯飞斩获第4位、学而思抢占第8名，婴童营养品品牌中inne冲上榜单第13位，主推孕产妇用品的嫚熙则跻身热销榜第14位。

结合双11预售首日榜单来看，消费者的即买即用需求一定程度上助推了部分品类的爆发，许多并未上榜预售首日榜单的品牌，在天猫双11抢先购期间表现出了强劲增长的态势。

热销品牌：品牌势能持续释放
综合榜单中集聚各赛道头部
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不难发现，能冲上天猫双11抢先购活动期间热销品牌榜单的品牌基本上都是其所属赛道的头部品牌，比如在婴童用品赛道的Babycare，童装童鞋赛道的巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS，纸尿裤赛道的好奇、帮宝适，孕产妇用品赛道的嫚熙，高端婴配粉赛道的爱他美、a2和皇家美素佳儿，营养品赛道的inne……

此外，从品牌角度来看，上榜品牌中既有聚焦某一赛道或单一品类精耕细作的玩家，也有广泛覆盖、多品类延伸布局的选手，例如榜单第一名Babycare，几乎母婴各品类都有涉及。

天猫双11才战至中程，母婴行业观察将持续关注和分享各品牌战绩和热销品类格局。