诺特兰德领跑、五个女博士紧追，8月抖音滋补保健赛道战况如何？

作为近年来“异军突起”的新兴电商渠道，抖音已成为越来越多新锐品牌的成长加速器，其品类品牌竞争格局往往在一定程度上反映了当代年轻人的需求偏好，对从业者的借鉴意义不言自明。

为此，「营养品情报」根据飞瓜数据发布的《2024年8月抖音短视频及直播电商报》，制作了「8月抖音滋补保健品牌销售热榜」，一起来看！

TOP 1~TOP 3
大而全与小而精共舞

榜单中，运动营养品牌「诺特兰德」占据了榜单首位，品牌旗舰店的数据显示旗下单品「B族维生素」已售出超1200万单，表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨；

口服美容头部品牌「五个女博士」位居榜单次席，抖音旗舰店「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」共售出超80万单，不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」，继续聚焦女性抗衰赛道发力；

新西兰膳食营养品牌「OXYENERGY氧气能量」则作为三者中唯一的“海外选手”摘得榜单第三，品牌旗舰店显示旗下「奶蓟草胶囊」销量已突破110万，除护肝养肝产品外，品牌亦推出有胶原蛋白产品。

从品牌策略来看，以运动营养品“起家”的「诺特兰德」目前已逐步将产品矩阵扩充至基础维生素、牛磺酸、DHA等多个品类，且产品定价均较低，同时开设多个直播间，走的是“全面覆盖、以量取胜”的发展路线；「五个女博士」则几乎相反，自成立以来该品牌始终聚焦于女性抗衰赛道，围绕“胶原蛋白肽”这一核心成分迭代产品，且单品的定价均较高；海外品牌「OXYENERGY氧气能量」的产品定价则居于两者之间，除较强势的养肝护肝、口服美容产品外，还覆盖了视力养护、脑营养补充等类目。

TOP 4~TOP 7
国货品牌与海外选手酣战

榜单第四至第七位则分别为「Olly」、「呜咔实验室」、「仁和」、「Swisse」，形成了国货品牌与海外品牌分庭抗礼的市场格局。

「Olly」源自美国，系联合利华旗下的大健康品牌，品牌受众主要为女性消费者，其产品剂型多采用软糖，在抖音平台拥有多款销量突破10万的热销产品。

「呜咔实验室」则是一家成立于2023年新锐国产品牌，品牌定位为“肠道健康与体重管理”，其主力产品为面向各人群定制的益生菌产品。

作为知名药企巨头，「仁和」自然不必过多介绍，近些年集团通过收并购、共研共创等方式整合产业资源，持续加码营养保健品领域，其品类覆盖范围相当广袤。

「Swisse」在此次榜单中位居TOP 7，自2015年被健合集团收购以来，该品牌在中国市场影响力稳步增长，前不久的618中，「Swisse」更是豪夺了多个电商平台的类目冠军。

TOP 8~TOP 10
新老品牌混战

榜单第八至第十位，分别是「POSITIVEHOTEL」、「万益蓝」、「谷本日记」。

「POSITIVEHOTEL」是来自韩国的健康饮食品牌，2023年该品牌在抖音电商的GMV为1~2.5亿元，自今年年初推出一系列速溶黑咖啡产品后销售额直线拉升，仅今年前四个月的GMV便超过了去年全年。

「万益蓝」则成立于2019年，曾先后推出过「小胖瓶代餐奶昔」、「小蓝瓶益生菌」等多个热销爆品，除围绕益生菌原料开发焕新产品矩阵外，「万益蓝」如今也开始面向女性人群上新胶原蛋白类产品。

「谷本日记」主打营养代餐类产品，如蛋白棒、奶昔等。其中品牌抖音旗舰店中「蛋白棒四盒装」产品已售出超110万单，广受减重瘦身人群青睐。

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