「黑神话：悟空」现象级爆火，聊聊营养保健市场中不容忽视的男性购买力

开发周期近7年、成本最低3亿，自2020年放出首个实机片段后便引发游戏玩家高度关注的「黑神话悟空」，凭借强大的IP影响力，为品牌商家们带来了“亿点点“男性购买力震撼。
周边光速售罄、热搜几乎屠榜被“悟空”正名的男性购买力
8月19日，「黑神话：悟空」游戏上线前一天，一贯善于在跨界联名上“整活儿”的瑞幸推出了包括咖啡新品、周边杯套、纸袋、炫卡在内的游戏IP联名套餐，一开售便招来用户抢购，瑞幸CGO杨飞还在朋友圈发文称该联名套餐在全国市场秒售罄，甚至差点导致系统崩溃，“男性购买力今早颠覆团队认知了。”

联名套餐被抢购一空，「黑神话：悟空」游戏本体亦是“大卖特卖”，据公开信息显示，截至8月20日晚间该游戏已售出450万份，总销售额超15亿元，玩家同时在线人数更是突破200万——在这款以西游记为背景的动作类角色扮演游戏中，10万天兵天将几乎每人都要同时应对超过20只猴子的围攻。
与此同时，「黑神话：悟空」相关词条话题也迅速占领了各大社交平台热搜。截至成稿时，微博#黑神话悟空#话题阅读量已超过26亿次，抖音#黑神话悟空首个结局引发讨论#高居热榜榜首，就连「营养品情报」某位年轻小编的微信朋友圈亦是被该游戏疯狂刷屏。
“朋友圈里‘像是死了一万年’的男性好友们，突然全都冒出来了。”
近年来随着女性消费市场的崛起，男性群体的消费能力处在家庭消费链末端几乎已是公认的事实，更有网友调侃其“购买力排在狗后面”、“属于资本割韭菜都懒得割的一群人”。
「黑神话：悟空」的现象级爆火，无疑对上述固有认知造成了巨大冲击。
“他经济”潜力不容忽视补肾、护肝、复合维生素广受青睐
据QuestMobile发布的《2024男性消费洞察报告》显示，中国移动互联网男性月活跃用户规模已达6.2亿，占据全网50.4%。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。

图源：QuestMobile

与女性相比，男性的消费频率虽不及其前者，但高消费意愿用户的占比要高于女性。另一方面，男性消费的边界正在不断扩张，报告显示在数码电商、手机游戏、国货服装、户外运动等方面，男性需求持续旺盛。
而男性健康作为营养保健品消费市场的重要分支，近年来随着大众健康意识觉醒也逐渐走上了品类扩张的快车道。据京东2023年公布的交易数据显示，男性主导的营养健康消费有了显著提升，其中辅酶Q10产品销量同比增长110%，运动能量饮料更是暴增了317%。
「营养品情报」在京东以“男性营养品”为关键词搜索，并按照“销量”排序后发现，平台中热销的男性营养保健品包括维生素、牡蛎精、复合维生素等几类，对应解决男性精力衰退、易困易乏等亚健康问题，相关品牌有「汤臣倍健」、「GoodHealth」、善存等。其中「汤臣倍健复合维生素礼盒装」评价数已超百万，补肾产品则是「GoodHealth牡蛎精60粒」的销售表现较为突出。

在男性主导的护肝保健品类目中，健合集团旗下品牌「Swisse」则表现出较强的市场统治力，多款护肝产品评价数超过20万。原料方面，目前我国辽宁盘锦是水飞蓟素的重要生产地，主要的生产厂商有辽宁丰瑞天成生物技术有限公司、盘锦天源药业有限公司、盘锦华成制药有限公司。据统计，盘锦2023年出口水飞蓟素825吨，能够占到全国同类产品出口份额的60%以上。

辅酶Q10类目中，「普丽普莱」、「Swisse」、「HealthyCare」的产品销量较为靠前。另据研报数据显示，目前中国是全球最大的辅酶Q10产品生产国，产能产量稳居全球首位，生产企业主要分布在福建、浙江、内蒙古等地区。国内辅酶Q10的主要生产企业有金达威、浙江医药、新和成和神舟生物等。其中金达威是国内最大的辅酶Q10生产商。

身处现代社会，男性免不了要应对工作应酬、熬夜加班，并由此养成吸烟、饮食不健康、过量饮酒等不健康习惯，很容易导致身体处在亚健康状态，随着健康意识快速觉醒，男性对营养保健品的需求加速释放，相关市场增长空间巨大。10月15日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，来现场，听点不一样的！