挥别「庆余年2」又搭上「玫瑰的故事」，营养保健品牌正在热播剧里“扎堆团建”

挥别「庆余年2」又搭上「玫瑰的故事」，营养保健品牌正在热播剧里“扎堆团建”

近日，由刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》在社交平台引起热议，甚至还“无心插柳”地带动了玫瑰相关产品的销量增长。据天猫健康的数据显示，6月药食同源滋补食材热度高涨，以平阴玫瑰为代表的玫瑰花茶销量同比增长超过800%。

躺赢“泼天富贵”的玫瑰花茶，再一次验证了优质影视剧作为内容营销载体的传播优势，而在近几年的国产热播剧中，我们亦能看到越来越多营养保健品牌的身影。

聚焦女性群体
21金维他、东阿阿胶“牵手刘亦菲”

播出期间屡登热搜、累计播放量超2.2亿......近年来随着“她力量”的迅速崛起，女性群体的自我认知革新及成长诉求逐渐被看到、被关注，受此影响，影视剧中的女性角色们也纷纷甩开“花瓶”标签，以不同的姿态演绎出中国女性的多彩人生。这也为聚焦女性成长且质量过硬的《玫瑰的故事》的爆红，增添了很多的必然性。

“她力量”的崛起也引发了“她经济”的迅猛发展，进而带动了其核心赛道之一的女性营养市场的快速扩容。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，2022年我国女性健康食品市场规模为2379亿元，且未来几年的年复合增长率将保持在10%左右，预计到2025年该市场规模有望突破3000亿元。

女性营养赛道热度居高不下，面向女性观众的大热电视剧中自然也少不了营养保健品的投放植入，民生健康旗下的「21金维他桃花瓶」便是其中之一。据了解该产品系针对成年女性加班精力差、气色暗沉等健康问题立项研发，在产品露出上选择投放在电视剧“高光时刻”环节，配合品牌口播向观众传达产品的主要卖点。

同时品牌还与电视剧官博互动密切，在剧情的关键节点发布带有热搜话题的推文、和小红书女性博主合作开展产品种草，不断强化桃花瓶产品的知名度。

传统滋补巨头东阿阿胶也在《玫瑰的故事》中做了投放，其露出方式更显讨巧。

如在剧中角色初次相遇时，东阿阿胶旗下产品「复方阿胶浆」便会从在画面左下角弹出，并带出“你小子不要太爱”的字样，又或是在女主角洗手间换装时冒出一句“期待美神降临”，以充当观众“嘴替”的方式，拉近品牌与年轻消费者间的距离。

重金投放热门IP续作
营养保健品牌“扎堆团建”

在搭上《玫瑰的故事》之前，东阿阿胶还曾在另一部热播剧《庆余年2》中狂刷存在感。

作为网络小说影视化最成功的案例之一，《庆余年2》的收视表现几乎延续了前作的火爆态势。据云合数据统计，《庆余年2》首播当日，其正片有效播放市占率就高达17.9%，直接登顶日榜，且此后较长的一段时间均稳居日榜TOP 1，一度被网民封为“剧王”。

由于其热门IP续作的属性，《庆余年2》一度“收广告费收到手软”。「营养品情报」了解到，《庆余年2》的广告投放高达286个，平均每集占到8个，而这些广告投放分别归属于32个品牌，其中不乏伊利、京东等巨型企业。东阿阿胶能“抢到”「特约合作」头衔，其砸下的投放成本可想而知。

金钱的力量也是显而易见的，围绕《庆余年2》，东阿阿胶旗下产品「东阿阿胶小金条」不仅拿到了剧中主要演员宋轶、李小冉的代言，还得益于其传统滋补品的特性，在“范闲大婚”等多个关键剧情桥段中做了软植入。

除东阿阿胶外，汤臣倍健也占据了前几集的“高光时刻”广告位。

与热播剧互为“好搭子”

从《墨雨云间》、《玫瑰的故事》到《庆余年2》再到更早些的《繁花》，2024年的每一部热播电视剧几乎都成了营养保健品品牌的“团建打卡点”。

拿前文提到的《玫瑰的故事》和《庆余年2》两部电视剧为例，按照投放企业所处行业不同进行统计，「营养品情报」发现包括东阿阿胶、汤臣倍健、21金维他等在内的医疗保健行业出手阔绰，其投放占比甚至力压了3C电子、护肤美妆等传统热门赛道。

这其中，东阿阿胶更是对今年第二季度的三部热播剧分别进行了多次投放，“壕气尽显”。

对热播剧的“大举撒币”也如实地反映在东阿阿胶的营销成本数字上。据东阿阿胶2023年年报显示，集团全年销售费用达14.86亿，其中市场推广费为7.38亿元，广告费为3.38亿元。从2021年到2023年3年间，这家阿胶滋补巨头花在市场推广上的费用已经超过了20亿。“高频刷脸”下，东阿阿胶的营收能力得到显著强化，据年报显示，2023年东阿阿胶营收47.15亿，同比增长16.66%，而净利润则达到11.51亿元，较上年增长了47.55%。

随着国内影视剧制作水平的不断提高，追剧已成为当代年轻人消遣娱乐的重要方式，同时在大众健康意识快速觉醒的背景下，这些受加班熬夜等工作压力裹挟困扰的年轻人们，亦对营养保健、养生滋补类产品有了更多的需求。受此影响，相关企业开始将影视剧广告投放列为营销推广工作的重要一环，以期触达更多的年轻消费者。

健康消费热潮翻涌，我们或许能在未来看到越来越多的营养保健品品牌，与热播电视剧成为“好搭子”。关注「营养品情报」，即刻收获营养保健领域的最新资讯。