美赞臣倡导“营养+运动”科学育儿，新国标奶粉销量超预期

5月19日，美赞臣举办“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会，同时宣布举办首届小车神平衡车全国巡回大赛，倡导“营养+运动”的科学育儿理念。

美赞臣“亲舒”系列还将联手百位专家，倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划。

本次品牌焕体现出本地化独立运营的“新美赞”模式三大优势，即国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。

美赞臣新国标婴幼儿奶粉已陆续上市，销量表现超过企业预期。

美赞臣中国新国标产品上市启动仪式。 企业供图

科学营养助力妈妈育儿

美赞臣面向3000多名中国消费者开展市场调研发现，新生代妈妈有三个明显特征：尊重孩子内心，希望与孩子一起成长、一起探索；保持各自的独立性，专注自己的事业，有自己的兴趣爱好，拥有独立而完整的自我；注重婴幼儿营养，希望通过全面均衡的营养让宝宝拥有健康体魄，勇于探索世界，成为自己喜欢的样子。

“结合我们对年轻消费者的理解，美赞臣本次品牌焕新坚持以真实有效的科学营养，与妈妈们一起帮助宝宝健康发育。” 美赞臣中国首席市场营销官李珊说。

作为有着119年历史的全球母婴营养品牌，美赞臣拥有超过1080项全球专利、超过100项科学研究成果，被行业引用超过7600次，多项配方经过临床验证具有真实效果。秉持全新品牌理念，美赞臣推动旗下新国标婴幼儿配方奶粉升级。

据介绍，升级后的美赞臣“蓝臻”奶粉含有57倍“乳铁蛋白PLUS（加强版）营养群”和90%“乳黄金天然精粹”，产品经43项科学实证，帮助宝宝提升保护力。

作为全球脑部营养领导品牌的美赞臣“铂睿”奶粉，新国标升级版配方经实证有助于提升孩子专注力、认知力和语言力。美赞臣“亲舒”的配方实效经百位营养师认可，“PH水解微蛋舒适乳糖”配方可24小时帮助缓解宝宝肠胃不适。

美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒新国标系列产品。企业供图

倡导“营养+运动”科学育儿理念

本次发布会上，美赞臣中国宣布发起“小车神”平衡车全国巡回大赛，倡导“营养+运动”的科学育儿理念，预计全国有4万多名宝宝参与赛事。

奥运冠军营养师、国家注册营养师于良肯定了营养与运动并重发展的育儿理念。他认为，生命在于运动，应该让儿童回归游戏。平衡车这项运动对宝宝的体力、脑力以及协调能力有非常好的锻炼。无论参与任何形式的竞赛，科学的营养支持必不可少。

例如，乳铁蛋白是优质的免疫功能蛋白，在生命早期能够起到提升保护力的作用，帮助宝宝“少中招，恢复快”。DHA成分可以促进大脑神经发育，让宝宝在专注力、语言力、运动力上表现得更好。这些科学营养将助力孩子的运动发展，释放潜能。

本次发布会上，美赞臣“亲舒”联合中国优生科学协会，联合奥运冠军营养师、国家注册营养师于良，首批国家注册营养师李靓莉、沈夏冰等百位专家，倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划，希望通过科学喂养方法让妈妈和宝宝从中受益。

对于肠胃娇嫩的宝宝，专家建议可以选择比完整牛奶蛋白小10倍、更易消化的“PHP水解微蛋白”。

美赞臣亲舒“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划。 企业供图

展现“新美赞”模式三大优势

美赞臣是国内首个实现本地化独立运营的婴幼儿奶粉国际品牌，本次品牌焕新展现了“新美赞”模式的三大优势，即国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。

婴幼儿配方奶粉新国标于2023年2月22日正式实施，对婴幼儿配方的科学性和企业研发能力提出了更高要求，也为婴幼儿奶粉二次配方注册提供了依据。据了解，美赞臣“蓝臻”“铂睿”“亲舒”等婴幼儿奶粉新国标产品已在今年3月陆续上市，销售情况超出预期。目前，美赞臣中国正加速产品创新与新赛道布局进程。

今年3月，美赞臣中国推出“学优力”儿童液体营养品系列，包括液体钙镁锌、接骨木莓针叶樱桃饮、液体叶黄素酯、益生元多维锌、红甜菜液体铁等5款新品，跨界布局液体营养品。4月，美赞臣中国与京东国际签订合作协议，推出美赞臣欧版法国“小金钻”水奶，为妈妈提供更加便捷的喂养体验，免去开水冲泡奶粉的烦琐。